李寧ロンドンオリンピックにおける「三つの焦點」戦略

4年前の北京オリンピック、

會社は天の時の地の利を借りてスポーツブランドの中の最大の勝者になります。4年後のロンドンオリンピックでは7時間の時差で國內ブランドは天の時に地の利の面で欠けていますが、李寧は強引に“人と”を頼りにして、優秀なスポーツ資源を援助します。

李寧會社にとって、今回は

再び「先天不足」という試練に直面します。

協賛権益有限、オリンピックのマーケティング戦場の競爭が激しい狀況の下で、李寧會社は巧みに自身の資源と優勢を使って、最大程度のマーケティングの知恵を見せました。

十分に競技場の露出が焦點を合わせる「コアブランド」を體現しています。

李寧は協賛したスポーツチームと選手の競技場の表現を通して李寧ブランドを表します。

李寧は中國オリンピック代表団の體操、射撃、飛び込み、卓球、バドミントンなど5つの金メダル「夢のチーム」を協賛して、試合の裝備を提供しました。

中國のスポーツの伝統的な優位項目として、射撃、體操、飛び込み、卓球、バドミントンはいつも國內の注目度の高い種目に焦點を合わせています。

5つの金メダルチームはロンドンオリンピックに全部で22個の金メダルと43個のメダルを獲得しました。中國代表団の金メダル総數の半分以上を占めました。

この5チームの公式試合の裝備スポンサーとして、彼らの優れた競技場の表現がもたらす高い露出と高い関心は、李寧がこのオリンピック戦に勝つための基礎となります。

各ブランドについてコメントするメディアがあります。

「これまでどおり5本の『夢のチーム』を応援してきた李寧は、これらのチームの優れた活躍によって、『名聲度』と専門的な屬性が認められた」と述べ、李寧は今回のロンドンオリンピックで中國オリンピック代表団約65社のスポンサーの中で最も「すぐに効果が現れる」ブランドと稱されました。

中國の金メダルチーム5チームのほかに、李寧さんはたくさんの外國の優秀な選手とスポーツチームを支持しました。

國際トップの選手も李寧カードを競技場に持ち込みました。

「ジャマイカ百メートルの飛人」のパウエルさん、初めてのオリンピックで優勝した三級の跳躍選手クリスティーアン？テーラーさん、そして夢十さんと手を攜えて観衆に「今世紀最大の試合」を捧げたスペイン男子バスケットボールと優れたアメリカダイビングチームは李寧の裝備を著て競技場で突撃します。

統計によると、國內外の優秀な選手は600人以上が李寧を著ています。

試合に參加したり、表彰臺に向かったりして、李寧ブランドの姿が競技場に隨所に見られます。李寧のオリンピックマーケティングはブランドの名譽度の向上にすぐに効果的と言えます。また、その「フォーカスコアブランド」の戦略がオリンピック期間中に大いに成功したことを証明しています。

強い運動資源の組み合わせはフォーカス「核心業務」を體現しています。

李寧ブランドの向上に力を入れている戦略に対して、李寧會社はスポンサーの選択にも非常にこだわりがあります。李寧はスポーツ資源を深く耕し、バスケットボール、陸上、バドミントンに力を入れています。

オリンピックの陸上競技のベテランであるパウエルさん、ロシアの棒高跳びの女帝イシンバエワさん、初めてのオリンピックで優勝したアメリカの10代陸上の天才クリスティーアン？テーラーさんなどの國際トップの陸上競技スター、実力が強いスペインとアルゼンチンの男子バスケットボール、ロンドンオリンピックで金メダルを獲得したばかりの中國のバドミントンチーム、中國のスポーツ界で名に恥じないスター級アイドル、バドミントン選手の林丹さんなどの優位資源を投入して、バスケットボールの核心的な開発を支持しています。

これらの國內外のスポーツ資源も彼らの優れた競技場で世界に李寧製品の専門品質を証明しました。

このすべてを支えているのは、李寧會社が専門的なスポーツ裝備において継続的に集中して投入していることであり、これも李寧會社の「核心業務に焦點を合わせ、運動本質に回帰する」戦略的措置の力強い體現である。

爆発的に伝播するホットスポットはフォーカス「コア市場」を體現している。

李寧のマーケティングの知恵はまた國內のホットスポットに対する案內とコントロール能力に體現されています。

賞をもらう時の規則通りと違って、選手は競技場で試合をしたり優勝したりする瞬間に情熱を爆発させたりします。スポーツの本質を體現しています。レンズも一般的に彼らの様々なプレーを捉えたいです。

そのため、體操男子グループが連続して並べた五星模様も、鄒凱が自由操優勝後に展示された「五金冠九州」の橫斷幕も、これらの丹念に設計された焦點動作はいずれもメディアが爭って掲載する対象となり、彼らの手元の李寧競技服も良い露出を獲得しました。

インターネットの面では、李寧はかつてないほど深い伝播を展開しました。

李寧は大手ポータルサイトのテンセントと強く協力して、「中國軍団」と「金物チームのテーマ」を共同建設し、ブランド情報を深く埋め込み、理想的な伝播効果を得ました。

それ以外に、李寧の公式微博はオリンピック期間中に全部で150以上のマイクロブログを発表しています。選手は圏點の表現があるたびに、第一時間に選手と緊密な関係の內容を発表します。ネットユーザーたちもこれに対して情熱に反応して、李寧の微博の內容は選手の角度に立って消費者の心の聲を言い出したと思っています。

李寧會社は場內の場外、オンラインラインの下での十分な協力と消費者とのタイムリーなインタラクティブなど一連の迅速な反応で人々に深い印象を殘しました。

オリンピック選手たちの戦場は遠くロンドンにありますが、李寧さんは核心資源の運用を通じて國內の伝播ブームを引き起こしました。

李寧の今回のロンドンオリンピックのマーケティング表現を見ると、業界調整期に鋭意進取し、戦術が柔軟で、自己突破を追求する成熟した會社です。

李寧會社は「三つの焦點」戦略を使って、體を張って「変化を起こせ」と言ってもいいです。