アパレル業(yè)界のマーケティング方式は多端である

WGSNはこのほど、『2012インパクトマーケティングトレンドの10大要素』の報告書によると、世界をリードするファッショントレンド分析予測プロバイダとして、WGSNの250人を超える専門家が世界の異なる場所で行った調(diào)査によると、オーディオ共有、スマートテレビ、ロンドンオリンピックから近距離通信まで、ファッション、小売業(yè)の最新のマーケティングチャネルと手段となっている。

　　消費者：インタラクティブな參加意欲が日増しに強くなっている

アパレル業(yè)界にとって特に注意しなければならない問題について、WGSN大中華區(qū)業(yè)務(wù)総監(jiān)の陳文頌氏は、企業(yè)のマーケティング活動がインタラクティブではなく、通常の意味の露出であれば、必ず効果が悪いと注意している。このため、記者はアンケートスターのウェブサイトで消費心理狀態(tài)などに関するアンケートを発表した。記者が調(diào)査した100人の消費者サンプルによると、38%が京津冀環(huán)渤海灣都市群、46%が長江デルタ都市群、16%が珠江デルタ都市群に生息している。消費者の目には、國際的な大手ブランドの実力とマーケティング手段がより認められているため、國內(nèi)ブランドのマーケティング方法に対する要求も徐々に高まっており、インタラクティブな參加感が最も好きだ。その中で、インターネット、マイクロブログ、アウトドアメディアの利用意欲が高い。

伝統(tǒng)的な考え方では、ビデオはファッションブランドのマーケティングの重要なツールであるが、このプラットフォームがピーク狀態(tài)に発展していることを意味するものではない。特に、SNSと連攜して一定規(guī)模のシェアを達成した後、影響力は急速に拡大している。米國のオンラインビデオ広告だけの支出は2012年に43.1%増加すると予想されており、これはまさにネット広告の高い発展傾向を示している。

インターネット広告自體の便利な條件から見ると、まず、アパレル業(yè)ネット動畫マーケティング広告のコストは安く、伝播速度は極めて速く、伝統(tǒng)的なテレビ広告に比べて、ネット動畫広告は人力から資金まで大規(guī)模に節(jié)約されている。次に、ネットワークビデオ広告の目標はより正確で、ネットワークにはある趣味のユーザー群が生まれやすく、ユーザーの趣味に対して、広告を設(shè)計するのはより効果的である。

企業(yè)：消費者の鍵を把握しメディアを活用する

この調(diào)査報告書によると、ゲーム化と消費者の関連度はますます高くなっており、ゲーム化とは、ゲームの概念を異なる方法で非ゲーム分野に応用することである。ゲームの最も顕著な特徴は相互作用を奨勵することであり、この特徴は共通の発展の手がかりとしてこの業(yè)界のすべてのレベルを貫いているが、ファッションブランドは自分が本當に適しているかどうかを確認する必要がある。

マーケティングトレンドに影響を與える10大要素について、陳文頌氏は、企業(yè)は自分のマーケティング目標に基づいて異なる?yún)⒓臃绞饯蜻x択すべきだと考えている。2012年の世界的な出來事を見渡すと、ロンドン五輪はマーケティング業(yè)界で主導的な地位を占めるに違いない。大衆(zhòng)の興味とテレビ視聴者數(shù)は上昇し、參加する各ブランドにとって、公式スポンサーになるかどうかにかかわらず、獨特のチャンスと挑戦に直面するだろう。企業(yè)は必ずマーケティングにおいて新しいメディアの特質(zhì)を活用し、消費者の態(tài)度変化を理解し、服裝の本質(zhì)的な楽しみを強調(diào)しなければならない。一盛會は史上初めてソーシャルディスタンスとの完全な融合になるだろう。

現(xiàn)在、多くの企業(yè)が実體分野でのチャネル管理は非常に強くなっているが、新メディアのチャネルカバーはまだ模索段階にある。WGSNの報告によると、デジタルメディアの局面はますます複雑になっている。消費者ますます多くの新しいプラットフォームとデバイスに直面しています。1つのブランドがアプリケーションインタフェースを通じて外部開発者と協(xié)力することで、外部開発者はコンテンツを再変更し、アプリケーション、體験、またはイベントに変更し、さまざまな場所のニーズに対応することができます。また、このブランドは、管理アプリケーションインタフェースを通じて異なるパートナーに異なるルールを提供し、電子商取引パートナーなどのイメージの制御を維持することもできます。この方法は非常に完備しているが、ファッション業(yè)界がマーケティングにどのように活用するかは全く新しい內(nèi)容だ。