アパレルブランドの寂しさ

日曜日の夕方、27歳のホワイトカラーの蕓さんは東三環富力広場のEspritコーナーを30分以上ぶらぶらして、両手を空っぽにしてがっかりして立ち去った。偶然にも、上海南京西路の「梅恒泰」商圏で12年間経営してきたEsprit旗艦店もこのほど突然閉店した。H&Mなどの新興「ファストファッション」ブランドのここ2年の急速な拡大に直面し、かつての大物たちが集団「ワーテルロー」に遭遇している。

　　Espritが上海で大型旗艦店を閉鎖

大學に入った時、蕓ちゃんはEspritコントロールで、1枚のパーカーのために2ヶ月肉を惜しまなかった。ファッション、デザインが斬新で、生地が良いのは、彼女がEspritを愛している理由だ。

しかし昨日、彼女はデパートのEspritコーナーでじっくりと選んだが、「何を見ていいかわからない」という感じがして、唯一気に入った普通の1枚長袖ニット、365元の定価は彼女には価値がないと感じさせた?！覆瞍伽胜ぅ芝楗螗嗓稀ARAスタイルの方がおしゃれで、H&Mの種類が多く、ユニクロ性価格の方が高い。Espritは流行についていけず、価格を下げることができない?！?/p>

小蕓が大好きなブランドが下り坂になったと嘆いていたところ、先週、上海中信泰富広場にあるEsprit旗艦店が閉鎖されたと報道され、代わりに香港のファッション小売店I.T。Esprit中信泰富店の面積は千平方メートル余りに達し、南京西路で12年間経営している。日増しに低下する経営実績と賃料上昇の圧力は、店頭閉鎖を招く重要な原因とされている。関連資料によると、Espritの親會社である思捷環球の収益力は3年連続で下落し、3年間で株価の下落幅は90%を超えた。

「Espritは本質的に強力で利益のあるブランドだが、このブランドは過去數年で徐々に魂を失い、ブランドの優れた伝統が無視され、顧客の凝集力が失われている」と、思捷環球は財報で自己評価した。

午前、北京の各百貨店によりますと、Espritの北京での経営狀況にはまだ意外なことはないということです。

　古い「ファッション」は「新しいファッション」に追いつけない

「Esprit、若い頃の心の中の大物ですね。時は本當に豚を殺す刀で、ブランドの寂しさは美人の晩年と同じようにため息をつく」とネットユーザーたちはEspritの突然の閉鎖にため息をついた。

消費者の心の中で「美人晩暮」を経験しているのは、Esprit一家だけではない。

「大學時代、私が最も愛していた衣料品ブランドは『淑女屋』で、紫、緑、ピンク、リボン、長い布スカート、レースの縁、その名前のように、賢淑でさわやかだった」。買い物の達人だった呉凡は、學生時代に経済的に困窮していた彼女が、母からもらった小遣いを貯めて、「淑女屋」に行って服を買っていたことを今でも覚えている。

今では、呉凡は人々の口の中の都市ホワイトカラーになり、収入は高くないが、二度と足を踏み入れなかった」淑女屋」という店舗があります?！笗r代は変わったが、淑女屋はまだ10年変わらない紫、緑、ピンクで、そんなに臆病に見ていると、誰もが審美的に疲れてしまう」。ブランドの個性の退歩とスタイルの深刻な老化は、呉凡が「淑女屋」を捨てた主な理由となった。「7年前、誰が『淑女屋』を著るのかと聞かれたら、『18歳から28歳の若い女の子』と思わず言いました。でも今は、高校生でもこのブランドには似合わないと思うようになり、そのスタイルがますます変わってきました」

郭さんはホワイトカラーの婦人服ブランド「ラビニア」の忠誠ファンだった?！?004年から2008年までの4年間で30枚以上の服を買った」が、ここ數年はほとんど足を運ばなくなった?！竵瘠悉盲郡韦涎预铯胜い?、肝心なのはデザインが“古臭い”ことだ」。

本土のスポーツブランドの半年報によると、ピケ、アンタン、361度の今年上半期の純利益はそれぞれ43.3%、17%、23%下落したが、有名スポーツブランドの李寧の純利益はさらに80%下落した。

　　高コストで古いブランドを崩壊させる

アパレル業界には、弱い市場はなく、弱い製品しかないという名言が伝わっている。

業界関係者によると、大陸市場への進出が早いファッションブランドとして、Espritを代表とするブランドは、一時は若者に追われていた。しかしZARAやH&M、ユニクロなどでは新興の「ファストファッション風が吹いてから、市場をリードしていたこれらのボスたちは、スタイルが変わらず、ブランドの老朽化が深刻で、徐々に「脫落」していった。

同時に、この2年間上昇し続けてきた商業用不動産賃貸料のコストはさらに悪化し、古いブランドを押しつぶす「最後のわら」となった。DTZ戴徳梁行の統計データによると、2012年第2四半期、北京王府井、西単、三里屯などのホットスポット商圏は、1店舗では求めにくいため賃貸料の上限が小幅に上昇した。その中で、東方新天地の平均賃貸料レベルはすでに毎月1平方メートル當たり1800元から3000元に達し、初層の最高賃貸料は毎月1平方メートル當たり3500元に達し、當市のデパートの賃貸料の中で最も高いものとなった。國貿商城の平均賃貸料水準も毎月1平方メートル當たり1200元から2000元に達している。

「H&Mなどのファスト?セールス?チェーンのブランドであれば、短期的にデパートのために高い人の流れ、高い人気を集めることができ、參入賃料に交渉権を持ち、大きな割引に言及することができるからです。しかし、一般的なブランドと業績が一般的なブランドでは、この程度の交渉権はありませんが、これはまたある程度古いブランドのコスト圧力を強めています」ショッピングセンターの誘致に長く攜わってきた代理店の責任者が記者に語った。

「ヨーロッパの時力、ベロ?モーダ、オンリーのように、以前はよく買っていたが、今は性価格が高くないと感じて、多くのデザインが誇張されている。今は選択肢が多くなったので、家族をじっと見る必要はない」。富力広場では、100%満足できる秋服が見つからず、市民の時に女性は果敢に身を翻した。