李寧ナイキの特歩割引セールからスポーツ用品業(yè)界の現(xiàn)狀を見ます。

一週間前、北京朝陽(yáng)路十里堡近くの華堂百貨店五階で、

361°、安踏、特歩などの中國(guó)のスポーツブランドは全部割引して販売しています。

最近の一連の現(xiàn)象により、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは本當(dāng)にがっかりしているようです。

またある海外の有名なスポーツブランドのお店に足を踏み入れると、消費(fèi)者が知りたいすべての問題に対して、販売員はすらすらと答えられます。

運(yùn)動(dòng)する

スポーツ用品の中で最も技術(shù)的な部分です。一見、この分野では國(guó)外ブランドの技術(shù)的な內(nèi)容は國(guó)內(nèi)より高いようです。

しかし、安踏スポーツ用品有限公司の張濤副総裁は認(rèn)めていません。

張濤：今は本當(dāng)に科學(xué)技術(shù)の研究開発をしています。

皆さんの違いはそんなに大きくないです。

全業(yè)界の科學(xué)技術(shù)は二種類の科學(xué)技術(shù)にほかならない。

中國(guó)の本土ブランドといわゆる國(guó)際一流ブランドの差はそんなに大きくないと思います。

実際、一般消費(fèi)者はスポーツ用品の科學(xué)技術(shù)に対する要求はそれほど厳しくないですが、プロ選手は油斷できません。

だから陸上選手はどの靴を履くかでスポーツブランドの科學(xué)技術(shù)レベルの晴雨計(jì)になります。

記者：選手の立場(chǎng)から言えば、海外の靴は國(guó)內(nèi)の靴より普通の技術(shù)がいいですか？

北京市陸上競(jìng)技協(xié)會(huì)の副主席、科學(xué)研究部の白二宇主任：確かにこのようにして、これらのブランドの靴はなぜブランドになることができますか？

第二に、いくつかの特殊なプロジェクトの靴は、技術(shù)と技術(shù)に対する要求が非常に高くて、優(yōu)秀な選手が普通に認(rèn)定されます。

張濤さんがおっしゃったように、中國(guó)本土のスポーツブランドの研究力は強(qiáng)化されていますが、高精鋭のスポーツ用品にはもっと多くの力が必要です。

いわゆる“氷の3尺は一日の寒さではありません”、中國(guó)の本土のスポーツブランドの集団が成長(zhǎng)困難に陥るのは決して1つの原因ではありません。

スポーツ用品有限會(huì)社の張濤副総裁はスポーツブランドの発展の「黃金十年」を総括しました。

張濤氏によると、2000年前後に中國(guó)のオリンピック招致の動(dòng)きは全國(guó)で運(yùn)動(dòng)風(fēng)を巻き起こし、2008年の北京五輪前後には全速力で上昇したが、ここ2年で上昇のスピードは大幅に低下した。

張濤氏によると、人口ボーナスの優(yōu)勢(shì)は消耗済みで、スポーツブランドは通常の競(jìng)爭(zhēng)レベルに戻り、國(guó)內(nèi)外のブランドの違いがはっきりと現(xiàn)れた。

しかし、中國(guó)の聲で特約したオブザーバーの張春蔚から見れば、外資ブランドと比べて國(guó)內(nèi)ブランドの粗放な代理方式は、巨大な流通ネットワークであり、間接的に彼らの在庫(kù)比率が日増しに増えてきており、ブランドの評(píng)判も自然に大きく下がっている。

張春蔚：多くのところのルート販売店で、彼は國(guó)産ブランドだけでなく、海外ブランドの代理店でもあります。

いくつかの地域でも、大きなディーラーは國(guó)內(nèi)から國(guó)際ブランドまでの共同所有者であり、まさにこのような獨(dú)占狀況の中で、外資ブランドが彼にもたらした利益はより高くなり、ブランドの評(píng)判はより高いことは間違いない。

なぜ彼は國(guó)內(nèi)ブランドを過度に重視しているのでしょうか？このような粗放な代理こそ、外資ブランドの市場(chǎng)での力度をはるかに高くしています。

金十年後、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は調(diào)整期に入ったと専門家が予測(cè)しています。

このローカルスポーツブランドのトーナメントでは、最終的には現(xiàn)在の10から20のブランドが5から6に集中します。

張濤から見れば、次のブランド競(jìng)爭(zhēng)はスポーツ種目の細(xì)分化に集中します。もし狀況に適応できないなら、淘汰されるしかないです。