李寧ナイキの特歩割引セールからスポーツ用品業(yè)界の現(xiàn)狀を見ます。

一週間前、北京朝陽路十里堡近くの華堂百貨店五階で、

361°、安踏、特歩などの中國のスポーツブランドは全部割引して販売しています。

最近の一連の現(xiàn)象により、國內(nèi)のスポーツブランドは本當にがっかりしているようです。

またある海外の有名なスポーツブランドのお店に足を踏み入れると、消費者が知りたいすべての問題に対して、販売員はすらすらと答えられます。

運動する

スポーツ用品の中で最も技術(shù)的な部分です。一見、この分野では國外ブランドの技術(shù)的な內(nèi)容は國內(nèi)より高いようです。

しかし、安踏スポーツ用品有限公司の張濤副総裁は認めていません。

張濤：今は本當に科學技術(shù)の研究開発をしています。

皆さんの違いはそんなに大きくないです。

全業(yè)界の科學技術(shù)は二種類の科學技術(shù)にほかならない。

中國の本土ブランドといわゆる國際一流ブランドの差はそんなに大きくないと思います。

実際、一般消費者はスポーツ用品の科學技術(shù)に対する要求はそれほど厳しくないですが、プロ選手は油斷できません。

だから陸上選手はどの靴を履くかでスポーツブランドの科學技術(shù)レベルの晴雨計になります。

記者：選手の立場から言えば、海外の靴は國內(nèi)の靴より普通の技術(shù)がいいですか？

北京市陸上競技協(xié)會の副主席、科學研究部の白二宇主任：確かにこのようにして、これらのブランドの靴はなぜブランドになることができますか？

第二に、いくつかの特殊なプロジェクトの靴は、技術(shù)と技術(shù)に対する要求が非常に高くて、優(yōu)秀な選手が普通に認定されます。

張濤さんがおっしゃったように、中國本土のスポーツブランドの研究力は強化されていますが、高精鋭のスポーツ用品にはもっと多くの力が必要です。

いわゆる“氷の3尺は一日の寒さではありません”、中國の本土のスポーツブランドの集団が成長困難に陥るのは決して1つの原因ではありません。

スポーツ用品有限會社の張濤副総裁はスポーツブランドの発展の「黃金十年」を総括しました。

張濤氏によると、2000年前後に中國のオリンピック招致の動きは全國で運動風を巻き起こし、2008年の北京五輪前後には全速力で上昇したが、ここ2年で上昇のスピードは大幅に低下した。

張濤氏によると、人口ボーナスの優(yōu)勢は消耗済みで、スポーツブランドは通常の競爭レベルに戻り、國內(nèi)外のブランドの違いがはっきりと現(xiàn)れた。

しかし、中國の聲で特約したオブザーバーの張春蔚から見れば、外資ブランドと比べて國內(nèi)ブランドの粗放な代理方式は、巨大な流通ネットワークであり、間接的に彼らの在庫比率が日増しに増えてきており、ブランドの評判も自然に大きく下がっている。

張春蔚：多くのところのルート販売店で、彼は國産ブランドだけでなく、海外ブランドの代理店でもあります。

いくつかの地域でも、大きなディーラーは國內(nèi)から國際ブランドまでの共同所有者であり、まさにこのような獨占狀況の中で、外資ブランドが彼にもたらした利益はより高くなり、ブランドの評判はより高いことは間違いない。

なぜ彼は國內(nèi)ブランドを過度に重視しているのでしょうか？このような粗放な代理こそ、外資ブランドの市場での力度をはるかに高くしています。

金十年後、中國のスポーツ用品業(yè)界は調(diào)整期に入ったと専門家が予測しています。

このローカルスポーツブランドのトーナメントでは、最終的には現(xiàn)在の10から20のブランドが5から6に集中します。

張濤から見れば、次のブランド競爭はスポーツ種目の細分化に集中します。もし狀況に適応できないなら、淘汰されるしかないです。