本土の運動靴のブランドは店を閉めて在庫の“腕を切って生き延びようとします”に行きます。

8月末の北京は暑さが厳しいですが、スポーツ業界は寒波に見舞われました。

現在まで、李寧、安踏、ピケなどの本土スポーツブランドは2012年上半期の中報を発表しました。

データによると、彼らの上半期の業績は悪化し、業界全體が成長に苦しんでいる。

2012年8月22日、李寧會社は2012年6月30日現在、グループ収入は9.5%から38.8億元まで減少したと発表した。

このほか、ペックスポーツが発表した中期業績公告によると、6月30日現在、持分保有者は満期の人民元2.4億元を占め、同43.35%下落した。売上高は16.1億元で、同28.50%減少した。

需要の変化とコストの持続的な上昇の挑戦の下で、グループは今後3年間、中國のスポーツ用品を期待しています。

パターンに新しい変化が現れます。」

李寧は、長期的に見て、中國経済が投資から消費駆動へと転換する大きな背景の下で、集団が置かれている消費財業界は依然として恩恵を受けているが、同時に中國スポーツ用品業界の競爭も絶えず激化しており、各スポーツブランドはルート、運動資源、メディア資源の略奪も日増しに激しくなり、消費者はブランドと製品価値に対してより高い要求を出していると考えている。

8月28日の午後は

朝陽路十里堡近くの華堂デパート五階で、李寧、361°、安踏、特歩などの中國のスポーツブランドは全部セール中で、五割引から八割引まで様々ですが、利用する消費者は多くないと本紙の記者が見ました。

これに対して、ピッカースポーツ広報副監督は本紙の記者の取材に対し、國內のスポーツブランドは今年上半期の業績はすべてあまり良くないと述べました。現在、割引セールは主に在庫に行きます。ナイキ、アディダスはデパートで割引しないですが、工場の店での割引はもっと低いです。

署名したくない業界関係者によると、ナイキは今年の第1四半期に中國での販売量も4%減少し、第2四半期、第3四半期及び未來の注文も減少傾向にあり、在庫の増加に伴い、ナイキはすでに割引を下げ、工場の店舗配置を拡大すると表明しています。

ピケスポーツの中報によると、6月末までに、ピケスポーツの中國での小売店の數は昨年末より747件から7059件減った。

ピッカーの小売ネットワーク最適化計畫によると、2012年末までに、その小売店の數は6500まで減少します。

「李寧の閉店數に比べて、ピケ関のほうが多くないです。」

前述のピッカースポーツ広報副監督は本紙記者に語った。

本紙の記者によると、2012年上半期、李寧グループは販売ルートの変革を続け、店舗の構造性を調整し、1200の非効率店を閉鎖した。

一人が近づく

會社の関係者によると、李寧會社は中國本土で最大のスポーツブランドであり、業界が衝撃を受けた時、業界の影響も一番大きいです。これは攜帯電話業界のノキアのように、業界の調整期に受けた影響も一番大きいです。

李寧は確かに全業界の中で一番多くの店を閉める企業です。これはただ表象です。李寧會社はだめだとは言えません。

また、中國の動向上半期のKappaブランド全體の店舗総數も、昨年末の3119間から現在の2550間に縮小され、569間減少し、18.2%に達した。

地元のスポーツブランドが次々と店を閉めて在庫を殘す動きについて、張慶は本紙の記者の取材に対して、店を閉めるのは在庫を買うのは腕を切って生計を求めるやり方であると述べました。これは過去の暴騰ぶりに対する是正で、その年多くの店は低効率の店で、お金を稼いでおらず、上場會社としての業績を求めていたので、店を熱狂的に開き、販売店としての効果が悪いです。