アパレル業(yè)界の販売実績が落ち込んで下著が獨(dú)り歩きして逆に売れている

不況で新しい服を買う意欲も低下しており、スポーツやカジュアルブランドの販売実績は芳しくないが、意外なことに、下著ブランドは獨(dú)創(chuàng)的になった。記者が複數(shù)の下著販売店を訪問したところ、大衆(zhòng)ブランドの下著店が人気を集めていることが分かった。

光谷遊歩道では、3、5店舗おきに下著屋が見え、アデリー、貓人、イヌニ、週末になると下著屋は試著する女性でいっぱいで、試著室には行列ができる。ある下著屋で、王さんは下著4枚とパンツ7枚を一気に買った。

「私は下著マニアではありません。店ではイベントをしています。買えば買うほど安くなります。これだけの數(shù)枚で、全部で200元以上かかりました」と王さんは言いました。「今は1枚のコートを2、3百円割引しても、下著を何枚か買ったほうが達(dá)成感があります」。

　　アパレル企業(yè)半年報のデータによると、361°上半期の純利益は前年同期比22.9%減少した。ピケの上半期純利益は前年同期比43.3%減、Kappaの上半期の中國での収入は4割近く減少し、569店の専門店を閉鎖した。李寧の上半期の純利益は8割下落し、通年で赤字になることを警戒している。

一方、香港交通所に上場している下著ブランドの安莉芳氏がこのほど発表した2012年上半期の業(yè)績は、同社が香港ドル1億1300萬元を稼ぎ、純利益は23.1%増、毛利は81%を超えた。有名な下著ブランド、ビクトリアの秘密の親會社Limited Brandsは木曜日、8月の同店売上高は8%増、最大の功労者はビクトリアの秘密で、後者の同店売上高は9%増だったと発表した。

下著ブランドはなぜアパレル業(yè)界內(nèi)で異軍突起ができるのか。ある業(yè)界関係者はこれを「口紅効果」とまとめている。経済が低迷すると、人々に心の慰めと満足感を與えることができる「安価な小ぜいたく品」業(yè)界はかえって逆成長するだろう。

下著が売れ、下著企業(yè)もすぐにビジネスチャンスを嗅ぎ、「馬の輪を走る」ことを加速させた。下著チェーンブランドの都市麗人、女心、ロマンチックな春などが全國で急速に展開され、武漢ローカルブランドのアデーレのチェーン店はすでに100店を超え、貓人も湖北省で出店を加速している。