ぜいたく品のマーケティング手段

3000億元は巨額の數字と言わざるを得ないが、國の経済が刺激的な牽引が必要な場合、この帳簿はかなり重要であり、現在、この消費が海外の経済とGDP成長に貢獻していることを見て、どのようにこの洪水を導いて國內経済の発展を促進するか、私たちの重視を引き起こしてはならない。

　　価格の安さと稅金の高さが原因ですか。

価格が安いことが第一の理由だと考える人もいる。高級商品が國內に來て、関稅、付加価値稅、消費稅、営業稅などを経て、もともと海外で安い商品は中國ではぜいたく品、一般の人は消費できませんが、海外旅行によく出かける富裕層にとって、海外で安く買えるものをなぜ國內で買うのでしょうか。これにより、中國住民の高級消費財への需要が海外市場に放出された。

これは贅沢品消費の海外移転の重要な原因の一つであり、海外消費財は國內消費財より価格が安い、次に、商品の供給源が十分で、選択の余地が大きい。また、品質がより優れており、原産地表示があり、消費者は安心している。海外で贅沢品を購入することは、市場経済の法則に合っている。

私たちが最大のぜいたく品消費國になった以上、どのようにしてこれらの消費需要のためにより良いルートを見つけ、それによって國內経済の発展を促進するのか、政策面に上昇しなければならない。富裕層が海外のぜいたく品で消費するお金を國內に殘すには、価格差を縮小することが鍵となる。

ぜいたく品消費の海外シフトの消費現狀を変え、年間數百億ドルの消費を國內に殘すには、國內のぜいたく品消費価格を下げ、より良い投資環境と経営環境を作ることから著手しなければならない。特にぜいたく品価格を下げる上では、何かできることがあるはずだ。

國內商品に含まれる稅はどの先進國よりも高いという分析がある：米國の4.17倍、日本の3.76倍、EU 15カ國の2.33倍である。普段の商品にはこんなに高い稅金が含まれているのに、贅沢品はなおさらだ。

國務院弁公庁がこのほど印刷?配布した「國內貿易発展第12次5カ年計畫」では、専門家の分析によると、目標を達成するために、將來の消費促進策にプラスアルファが期待され、その中の一部のぜいたく品は消費稅を免除する可能性があるという。今後もぜいたく品の発展にはしばらく注目し続けなければならない。

　　稅金に関係なく、自身の発展を重視する

もちろんこれには反対の聲もある。対外貿易が振るわない中で、內需拡大を考えるのは、もちろん経済を牽引する有効な手段である。しかし、ぜいたく品消費は他の消費と矛盾せず、高級剛性の特徴を持っており、稅金調整を通じて外國のぜいたくブランドを國內直販に參入させても、消費を通じて國內関連産業の発展を牽引することはできない。

多くの人がぜいたく品消費が流出した原因を、稅金が高すぎることによる海外のぜいたくブランドの國內価格が海外よりも高いことにまとめているのは事実だが、誤解でもある。実際、贅沢品は巨大な産業システムであり、ブランド、デザイン、加工、販売まで、多くの段階でブランドとデザインは最終的に最大の勝者である。消費者が海外消費を選ぶには、価格優位性のほか、國內では同類のぜいたく品消費の代替が実現できないことが最も重要だ。

また、ぜいたく品には一般的な商品の希少性とそれに伴う相対的獨占性とは異なり、地域産業の特徴に対する自主的な定価権があり、これも外國のぜいたく品の國內価格が海外より高いもう一つの原因である。例えば、昨年、稅関総署の孫毅彪副署長は、國內のぜいたく品の価格が高いのは関稅の原因ではなく、ブランド業者が中國消費者に世界で最も高い価格を設定していることを明らかにしたが、実際の関稅はぜいたく品の価格の3～4%にすぎない。

ぜいたく品の流出は、國內のぜいたくブランドの競爭が失われ、人の外在癥狀に左右されることだ。私たちは長期に目を向け、どのようにして自分の民族的贅沢ブランドを育成し、贅沢ブランドの誕生、成長に適した産業環境を作り出すかを考えなければならない。産業構造の最適化にも有利であり、贅沢品消費の滯在促進にも有利である。

　　作成するには理性消費観

世界ぜいたく品協會が2012年1月11日に最新発表した中國10年間の公式報告によると、2011年12月末現在、中國のぜいたく品市場の年間消費総額は126億ドル（自家用飛行機、ヨット、高級車を除く）に達し、世界シェアの28%を占めている。中國はすでに世界最大のぜいたく品消費國となっている。

誇示的消費の1つのタイプとして、贅沢品は消費行為で身分を表明することである。「中國ぜいたく品報告」によると、先進國では、人々は4%の収入をぜいたく品の購入に充てている。わが國では、多くの消費者が収入の40%以上で贅沢品を購入している。つまり、我が國の多くの消費者は贅沢品を消費する裕福な條件を備えていないのに、「腫れた顔をしてデブになる」という心理的な自慢以外に、どのような駆動要素があるのだろうか。

限定版のボックスバッグであれ、高価な時計であれ、贅沢品は人々の衣食住の基本的なニーズを満たすだけでなく、自己認識と社會的アイデンティティを構築するためのツールでもある。贅沢品を通じて、人々はいわゆる上流社會とエリート層に入り、「人より一段高い」文化的記號を作り出した。人々は往々にしてこのような消費の違いを利用して、異なる社會的アイデンティティの限界を構築する。

贅沢品はあくまで社會的記號であり、この記號が社會的な大多數の人に受け入れられたとき、この記號には価値があります。逆に、一般に認められなければ、この記號は意味を空っぽにされてしまう。この観點から言えば、海外のぜいたく品消費をいかに國內に引き戻すかではなく、いかに理性的なものにするかを考える必要がある消費観。