ブランド秋服：価格下落3、4割経済環境が推進手

報道によると、毎年“赤く染まる”のはに服を著せる小売価格はついに「緑になった」。記者が昨日市場を訪れたところ、ZARAやizueなどのブランドを含む一部の秋服新品は、今年のハンガーの原価が前年同期比で約3、4割下落した一方、國內ブランドの例えばメトスボンベイ、ソンマなども値下がりしていることが分かった。業界関係者によると、ZARAが中國に進出して6年ぶりに値下がりしたのは、企業自身の市場戦略の原因のほか、冬と春のアパレル業界全體の不況と経済大環境の地滑りも、多くのブランドが秋に値下がりする重要な推進手だという。

　　ZARAが初の値下がり

昨日午後、長壽路陝西北路にあるZARAの専門店で、新たに棚に上げられたセーター生地の婦人コートの価格が399元だったのを見た。「往年は同類のコートが599元で売られていた」とある店員は言う。

「今年は男女とも秋服と子供服が異なる程度の値下がりがあり、昨年699元だった女性用コートは今年499元に、男性用スーツは899元から699元に下落したが、例年299元だった子供服ジーンズは今年199元に売れた」とZARAのある內部関係者は記者団に明らかにした。そして今回もZARAが2006年に中國市場に參入してから初めて値下がりした。

偶然にも、トレンドブランドizueの秋服も値下がりしている。南京西路のizue専門店によると、同ブランドが今年新たに発売した秋服の単価は一般的に30%前後引き下げられ、過去最大の下げ幅となった。

また、上海の美特斯邦威、森馬などの國內ブランド専門店によると、今年は秋服価格も軒並み下落した。「秋服の定番のTシャツは99元が一般的だが、シャツは139元、昨年は似たようなデザインの長袖Tシャツとシャツは119元、159元が一般的だった」と、米テスボンウェー専門店の店員は、今年発売されたばかりの秋服の価格は昨年より低かったと話した。森馬専門店では、この店に長袖Tシャツが70元未満あるのを見た。

　　経済環境は推進者の1つである

ZARAの內部関係者は昨日、今年秋の新製品の値下がりは主に為替レート、ブランド戦略、経済環境の影響を受けていると記者に伝えた。「私たちはヨーロッパブランドで、人民元とユーロの為替レートの変化はZARAの中國での価格設定に影響を與える要素の一つです。また、さらに重要なのは、今年の世界経済の下落を受けて、會社のブランド市場戦略も調整されており、今回の価格調整も競合他社との差を引き下げることを意図している」とizue専門店のガイドは、価格調整は同社がこの四半期に決定したもので、今年は経済的な環境が芳しくないため、衣料品の販売量にも影響が出ている。

今年の秋服価格の異常な動きについて、東華大學服裝學院の卞向陽教授は記者団に対し、「今年の春節は早いため、消費習慣によって消費者は年越し後にほとんど服を買わなくなり、冬服の販売量が下落した上、南方の春の時間が短いため、薄い春服の販売量も理想的ではない」と話した。冬、春の2シーズンの販売臺數は全體に対してアパレル業の影響は大きく、一部のブランドは値下げを通じて秋服の販売量を保証し、この四半期の市場を先取りしたいと考えている」と話した。