電気商戦の服裝業(yè)界への影響

8月15日、京東商城、國(guó)美、蘇寧は新しい電気商価格戦を開始しました。

なぜ大きな家電なのか？服裝ではないですか？服裝は我が國(guó)のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)で一番大きな商品の種類です。京東商城もとっくに服裝業(yè)務(wù)に関連しています。

その理由は「蘇寧のみんなの電毛利率が25%に達(dá)したからです。

みんなの電気だけが十分な価格戦空間があります。他の種類は安いとしても、數(shù)元のことはつまらないです。

事実は確かにそのとおりです。

近年の國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)情勢(shì)の変化、特に人件費(fèi)の急激な上昇により、

もともと高くない利潤(rùn)はすでに低い水準(zhǔn)に下がっています。それに、今年の服裝業(yè)界の在庫(kù)圧力も急に増加しています。値下げ割引はすでにラインの下にあふれています。

それに、価格競(jìng)爭(zhēng)の前提は同質(zhì)化であり、中國(guó)のアパレル産業(yè)は今まで発展してきました。服裝ブランドは階層化、細(xì)分化、多元化、差異化、個(gè)性化、國(guó)際化の発展態(tài)勢(shì)を呈しています。

また今回の価格戦に參加した三方を見てみると、京東商城は3 C製品でスタートしました。蘇寧、國(guó)美はさらに伝統(tǒng)的な3 C販売分野の二大覇者です。後者のオンライン業(yè)務(wù)が次第に力を入れて、前者との競(jìng)爭(zhēng)が白熱化したことが今回の価格戦の勃発の原因です。

今回の価格戦がまともに打てるようになった理由の一つは、家電業(yè)界の言語権が深刻に欠けているからです。

そのため、この価格戦爭(zhēng)が始まると、受益者と被害者の役割はすでに定められています。

8月22日、1週間の価格戦が続いて論爭(zhēng)の中で不発になりました。この間、京東商城でも蘇寧と國(guó)美のオンラインルートでも爆発的なクリック率を獲得しました。家電供給業(yè)者は蘇寧、國(guó)美の「オンライン価格同期」戦略によってかなりの損失を受けました。

9月初め、京東、蘇寧、國(guó)美は価格詐欺の疑いで國(guó)家発展改革委員會(huì)に調(diào)査されました。後者はその後処罰の決定をしました。參席した三方向社會(huì)は公開謝罪しました。

しかし、アパレル業(yè)界に対する影響はすでに現(xiàn)れています。

9月5日、

ブランドのJASONWOODは突然の「販促された」として、京東商城を引退したことを公言し、「永遠(yuǎn)に再入荷しない」と服裝業(yè)界に警鐘を鳴らしました。