電気商戦の服裝業界への影響

8月15日、京東商城、國美、蘇寧は新しい電気商価格戦を開始しました。

なぜ大きな家電なのか？服裝ではないですか？服裝は我が國のネット通販市場で一番大きな商品の種類です。京東商城もとっくに服裝業務に関連しています。

その理由は「蘇寧のみんなの電毛利率が25%に達したからです。

みんなの電気だけが十分な価格戦空間があります。他の種類は安いとしても、數元のことはつまらないです。

事実は確かにそのとおりです。

近年の國內外市場情勢の変化、特に人件費の急激な上昇により、

もともと高くない利潤はすでに低い水準に下がっています。それに、今年の服裝業界の在庫圧力も急に増加しています。値下げ割引はすでにラインの下にあふれています。

それに、価格競爭の前提は同質化であり、中國のアパレル産業は今まで発展してきました。服裝ブランドは階層化、細分化、多元化、差異化、個性化、國際化の発展態勢を呈しています。

また今回の価格戦に參加した三方を見てみると、京東商城は3 C製品でスタートしました。蘇寧、國美はさらに伝統的な3 C販売分野の二大覇者です。後者のオンライン業務が次第に力を入れて、前者との競爭が白熱化したことが今回の価格戦の勃発の原因です。

今回の価格戦がまともに打てるようになった理由の一つは、家電業界の言語権が深刻に欠けているからです。

そのため、この価格戦爭が始まると、受益者と被害者の役割はすでに定められています。

8月22日、1週間の価格戦が続いて論爭の中で不発になりました。この間、京東商城でも蘇寧と國美のオンラインルートでも爆発的なクリック率を獲得しました。家電供給業者は蘇寧、國美の「オンライン価格同期」戦略によってかなりの損失を受けました。

9月初め、京東、蘇寧、國美は価格詐欺の疑いで國家発展改革委員會に調査されました。後者はその後処罰の決定をしました。參席した三方向社會は公開謝罪しました。

しかし、アパレル業界に対する影響はすでに現れています。

9月5日、

ブランドのJASONWOODは突然の「販促された」として、京東商城を引退したことを公言し、「永遠に再入荷しない」と服裝業界に警鐘を鳴らしました。