ライオン靴企業が「差別化」の道を探る

「近年、晉江、石の獅子などの靴企業が真似をして、商品モデルとマーケティングモデルが雷同化に向かっている。靴業界のオーナーが靴業界の現狀について心配しています。彼は市場のいくつかの比較的成熟したブランドから見て、デザインはほぼ同じだと思っています。

現在、獅子、晉江の一帯は、毎年生産されているレジャー、運動靴の數が五、六十億足を超えています。海外に売られている數量もかなりいいです。いくつかの企業は原始的な蓄積に頼って、長足の発展を遂げて、また自分のブランドを創立しました。短い時間に多くの全國的に有名なレジャーが現れました。運動靴ブランドは、しかし、二十いくつかのブランドのデザイン、材料、色調、さらにはマーケティングチャネルなどが混亂し、雷同化が現れ、消費者にその違いを探し出せない。関係者の分析によると、靴産業全體の競爭力は向上しておらず、依然として価格競爭と模倣にとどまっており、企業資金を大幅に消耗し、コストを増やし、産業全體を空虛にしている。

90年代末、晉江運動ブランドの靴は率先して靴業界のブランド運動を引き起こして、それによって石獅子靴業のブランド革命を動かします。今年からますます激しい競爭と製品の同化現象に直面して、石獅子の一部の靴企業も工夫を凝らして差異化を探しています。

「ファッション文化演義及び端末雰囲気體験から、個性前衛、ファッションが粗野なブランド理念を全面的に表現し、中國で最もファッション的なデザインスタイルのカジュアルシューズブランドを販売位置として位置付けています」。消費者のファッションニーズを製品設計の重要な參照として、同時に世界先進的なファッション概念を導入し、製品設計に異國要素を溶け込み、それぞれレジャー、スポーツ及びロックタイプのファッションTシャツで、新鋭のビジネス、レジャー皮具と組み合わせて、ファッション男の仕事、生活の中のシーンのシャトルと役の切り替えを明らかにします。

石獅子の靴會社の管理職の林さんも、石獅子の靴業と服裝の二大産業文化は互いに影響し合って、強いレジャー服の文化は比較的弱いレジャー靴の文化に対して影響が大きいと思っています。今、わが市が改革開放後に育成したカジュアル服飾文化は産業の各方面に浸透しました。

マーケティングの面では、石獅子靴業ブランドの販売ルートは主に代理販売制で、各地の靴類販売代理店を通じて製品を販売しています。また、ある靴企業は優位ブランドを通じて専売チェーンの市場モデルを採用しています。全國各地に多くの専門店があります。運動靴だけでなく、運動服も販売しています。

運動靴の生産企業が増えるにつれて、運動靴の販売市場もだんだん飽和狀態になってきました。そのため業界の人は分析して、総合市場のフィードバックの情況、今後人々の靴種類の上の消費はだんだんビジネスレジャーの風格に転換して、石獅子のビジネスレジャーの靴業はもっと大きい発展の空間を迎えます。