中國の消費者：世界のぜいたく品の成長を支える絶対的な主力

以前は贅沢なブランドのバーバリーが収益を事前に警告していました。市場は贅沢品の將來性を心配しています。

しかし、PRADAが先日発表した中間業績は、間違いなく市場全體に強い心薬を注入しました。

PRADAは今年上半期の業績によると、その中間は純利益2.86億ユーロを実現し、前年同期比59.5%の大幅な伸びを見せており、全世界の各分野の商品の売上高はいずれも大幅に上昇しており、その中でアジア太平洋地域の成長はとりわけ強く、會社の成長の最も早い地域となり、純販売額は44.7%増加している。

アナリストによると、強い購買力を持つ中國の消費者は依然として世界を支えている。

成長の絶対主力。

PRADAの中間データはその伸びが強いことを示していますが、実は8月中旬からぜいたく品ブランドに差が出ています。

一部のメディアは、低価格の製品を専門に製造するブランドは不況の影響を受けていると指摘していますが、高級路線を走るブランドの成長は依然として良好で、エルメスは先月、2012年の販売増加目標を12%まで引き上げました。

アジア太平洋地域の成長が強い

中報によると、上半期は各地域で成長を遂げた。

一枝が秀で、會社の成長の一番早い地域になります。

データによると、アジア太平洋地域の市場成長率と生産量はいずれもイノベーションが高く、純売上高は532.5百萬ユーロで44.7%伸び、純売上高の34.9%を占め、前年同期より2ポイント上昇した。

紹介によると、その成長はほとんど小売チャネルから來ている。

一部のメディアによると、域內アジア太平洋地域が強力な成長を牽引しているため、PRADA最高経営責任者のパトリシア?ベルティ氏はアナリスト會議で、通年で同店の売上高の伸びを2桁に維持することを目標としている。

第二の市場として、ヨーロッパの純売上高は348.7百萬ユーロで、純売上高の22.9%を占め、前年同期比39.1%の伸びとなった。

報告書によると、ユーロ安が観光客の數を増やし続けていることが主な原因です。

商品の種類から見ると、皮製品の売上高は52%上昇しています。

売上高はそれぞれ17%と14%上昇した。

地域別に見ると、アジア太平洋地域の売上高は44%上昇していますが、ヨーロッパ區は観光客の消費を後押しして、収益額は31%増加し、アメリカ州地區の売上高は30%上昇し、日本は34%上昇しています。

いくつかの贅沢なブランドの販売は弱さがあります。

ぜいたく品の販売が疲弊していることなどが報道されていますが、ぜいたく品の専門研究者は、ぜいたく品の消費が鈍化するというより、ぜいたく品市場が分化したと考えています。

実際には、2012年に入ってから、ジュエリー、時計、自動車、バッグなどの業界で多くの高級ブランドのデータが表示され、中國市場の業績は長年の加速上昇を維持した後、成長率の低下の兆しを見せ始めている。

記者によると、高級ブランドのバーバリーは今年の第二四半期（第一四半期）の販売は同18%増で、これまでの半年間で34%増のペースで推移している。

アジア太平洋地域の市場不振により、バーバリーの業績は予想に及ばず、業績発表後、バーバリー株はロンドン市場で7%下落した。

同様にアジア太平洋市場での業績は「急ブレーキ」の高級品大手LVMHグループがあり、上半期全體の販売実績は伸びを維持したが、中國地區の販売実績は珍しくわずかな落ち込みを見せた。

専門家の観點

対外経済貿易大學祥祺贅沢品研究センターの王菲研究員は記者団に対し、ブランドの知名度が高い贅沢ブランドはさらに下落に抵抗するとの見方を示した。

現在の25歳から40歳の若者はぜいたく品消費において成熟度が高い。「海外経験と高級消費経験がある上、新しいものを早く受け入れることができるので、この消費層は比較的成熟している」。

あるアナリストは、中國の経済成長が鈍化する中で、短期的に非理性的で、外的に誇示的な贅沢品の消費は一定の抑制を受けると指摘しています。

現在から見れば、それらは個性的で、文化的な內包を持っていて、一定の価値観を維持し、時代と共に発展した贅沢品ブランドこそ中國の高級消費者の愛顧を得られます。