休暇期間が近づくと各大手百貨店は販促活動(dòng)の力を強(qiáng)める。

によると

商務(wù)委員會(huì)の統(tǒng)計(jì)データ：今年上半期、本北京市の重點(diǎn)百貨店65社が商品の売上高368.1億元を?qū)g現(xiàn)し、伸びは5.9%だけで、そのうち31%の企業(yè)がマイナス成長(zhǎng)を遂げました。

高級(jí)品の消費(fèi)は最大の影響を受け、上半期は國(guó)際ブランドを中心とした新光天地と賽特ショッピングセンターの販売幅が明らかに鈍化し、それぞれ前年同期比27.9%と9.6%下落した。有名な百貨チェーンの王府井は今年上半期の営業(yè)収入は10%の伸びを達(dá)成したが、主に新店開(kāi)業(yè)のおかげで、老舗の伸びはわずか1%だった。

消費(fèi)市場(chǎng)が谷底に陥り、業(yè)績(jī)を牽引するために、百貨店の割引セールはもう珍しいことではない。

割引セールはデパートの人気を集めて消費(fèi)者を引き付ける常套手段ですが、記者が発見(jiàn)しました。今年以來(lái)、各デパートの販促活動(dòng)は周波數(shù)がもっと密集しているだけでなく、販促力も空前のものと言えます。

中秋節(jié)のゴールデンウィーク、西単百貨店、王府井百貨などは大部分の商品の3割前後の大規(guī)模な販促を出しました。新世界百貨、中友百貨、君太百貨、當(dāng)代デパートなども販促行列に參加しました。

ブランド戦略を一貫して歩んできた西単大悅城でさえ、二節(jié)前に秋の新商品に対して割引セールを開(kāi)始しました。

関係者によると、デパートが発表した半年新聞を見(jiàn)て、

低迷は事実となった。

今、年末までは四半期しか殘っていません。下半期の小売市場(chǎng)は明らかに回復(fù)の兆しがありません。デパートは割引によって業(yè)績(jī)を牽引するのも正常な現(xiàn)象です。

また、小売のサイクルから見(jiàn)ると、夏休みが終わったばかりで、國(guó)慶節(jié)が近づいています。

在庫(kù)は複數(shù)の百貨店を期せずして選択販促と連動(dòng)させた。

業(yè)界関係者は、百貨店の景気低迷は金融形式の影響を除いて、もっと重要なのは狂気の割引効果が弱まった後の必然的な結(jié)果だと考えています。

じゃ、割引以外にデパートは新しい方法がないですか？

記者も西単大悅城の関係責(zé)任者を訪(fǎng)問(wèn)しました。西単大悅城は現(xiàn)在、割引キャンペーンを行っています。基本的には一部の商店の自主的な行為だけです。

伝統(tǒng)百貨業(yè)界と違って、共同経営による?yún)б妤猊钎毪?、西単大悅城の販促活動(dòng)によって業(yè)績(jī)を牽引する必要がなく、北京の商業(yè)不動(dòng)産の代表プロジェクトとして、西単大悅城はブランドのアップグレード調(diào)整をより重視しています。

紹介によると、西単大悅城のブランドアップグレードは2007年の開(kāi)業(yè)以來(lái)最大規(guī)模となり、11期間中にsuper heroesとUnder Armouの2つの新店が初めて西単大悅城に入り、北京に定著した初のお店となります。全球を風(fēng)靡したスーパーヒーローの服と逸品を網(wǎng)羅したスーパーヒーローの専門(mén)店も多くのアニメファンの消費(fèi)需要を満足させます。

また、marie n mary、max&co.、Lee cooper、OZARK、DC、tom tail or、VT-1、狼爪などの新入社ブランドやリメイクした新しいイメージショップも11日間続々と登場(chǎng)します。

業(yè)界関係者によると、今年の第3四半期の小売市場(chǎng)は低迷しており、第4四半期の景気動(dòng)向は依然として不透明であり、百貨店の販促活動(dòng)はさらに頻繁に行われる見(jiàn)通しだ。

記者は、百貨店の同質(zhì)化による販促戦の苦境を抜け出すために、すでに百貨店が商業(yè)不動(dòng)産プロジェクトに倣って自分のブランドの位置づけを強(qiáng)調(diào)し始めたが、単一の共同経営で採(cǎi)集した収益モデルは依然として伝統(tǒng)小売業(yè)の発展に難航していることを知った。

西単大悅城は商業(yè)不動(dòng)産の代表的な産業(yè)として、ブランドのアップグレードに対する調(diào)整こそ市場(chǎng)環(huán)境に対応する有力な措置です。