衣裝展示會の位置づけの意味を理解する方法

の場合ファッションショー言えば、服裝展示會の位置づけは展覧機(jī)構(gòu)が自身の資源條件と市場競爭狀況に基づいて、服裝展示會の差別化競爭優(yōu)位を確立し発展させることを通じて、自分が開催した服裝展示會を出展企業(yè)と観客の心の中で鮮明で獨(dú)特な印象を形成させる過程である。服裝展覧會の位置づけは展覧會の特色、開催目標(biāo)、服裝展覧會のテーマを形成することができると同時(shí)に、出展者と専門観客のレベルと構(gòu)造を決定した。わかりやすく言えば、アパレル展示會の位置づけは、出展するアパレル企業(yè)と観客に本アパレル展示會の「何か」と「何があるか」を明確に伝えることである。

1984年に始まったフランスパリ衣料品及び織物の定牌貿(mào)易展覧會（FATEX）は、2001年11月から、別の集中的にブランドの衣料品を紹介する有名な衣料品展示會「Interselectionフランス國際衣料品問屋展」と同じパビリオンで同時(shí)期に開催され、両展の連盟は顧客共有の目的を達(dá)成し、両展の実力を同時(shí)に増強(qiáng)させた。ヨーロッパトップクラスの業(yè)界展示會の盛事として、両展の同期開催は互いに補(bǔ)完し合い、世界各地のメーカー、下請け業(yè)者、バイヤーが一堂に會し、すでにファッション王國パリで最も影響力の大きい専門服展となり、多くの需給雙方の「デート」の最適なタイミングとなっている。他のアパレルショーと異なるのは、FAXは最初から専門的な「アパレル定札貿(mào)易展」と位置づけ、出展企業(yè)の生産加工と供給能力の展示に重點(diǎn)を置いており、直面する顧客は企業(yè)マネージャー、製品ディレクター、デザイナーなどを含み、歐州アパレルの各マーケティングチャネルを代表しており、「どこで商品源とパートナーを探すか」というテーマに重點(diǎn)を置いている。

國內(nèi)では、1999年から毎年9月に上海で開催されている中國國際高級既製服展は、中國で最初で唯一の高級既製服製品に位置づけられた専門服展であり、専門化、國際化、貿(mào)易化された、既製服製品を展示し、中高級既製服企業(yè)にサービスする服展に位置づけられている。その位置づけは「専而精」で、中國のオリジナルブランド、世界のオリジナルブランドに自分の業(yè)績を展示し、自分の地位を確立し、流行の動態(tài)を発表し、相互交流の向上の舞臺を提供した。中に呼応する第二大國國際高級既製服展も中國國際服裝服飾博覧會業(yè)界の盛會である。

現(xiàn)在の國內(nèi)アパレル展示會を見ると、多くのアパレル展示會はまだ明確な位置づけに欠けており、組織管理モデルが遅れており、出展メーカー「食べるのは味がなく、捨てるのは惜しい」。また、あるファッションショーでは、どのようなグレードと品質(zhì)の製品が一堂に會しています。一部の服の展示會は売れ殘りの商品を処理する場所にもなっている。出展者の目的も明確ではなく、多くのメーカーは「座って接客する」だけだ。組織管理モデルが遅れていることも、我が國の展覧會を相対的に閉鎖的で、単一で、サービスレベルが低いレベルに留まらせた重要な原因である。

アパレル展示會の位置づけはアパレル展示會の戦略的なマーケティング手段である。これにより、展示機(jī)構(gòu)は當(dāng)社と本アパレルの展示會が市場上の既存の位置を明確にするだけでなく、本アパレルの展示會が將來の市場で占有したい位置を明確にすることができるだけでなく、自分が利用し、つかむことができる市場のチャンスを確定することができる。アパレル展示會の位置づけを通じて、市場狀況が変化した場合、展示機(jī)構(gòu)は自分が取るべき競爭戦略を明確にすることができる。

服裝展示會の位置づけは服裝展示會を自分の個(gè)性的な特徴に形成させ、競爭優(yōu)位を形成し、服裝展示會を激しい競爭の中で勝利させることができる。アパレル展示會の位置づけは変わらないものではなく、情勢の発展と市場需要の変化に応じて絶えず調(diào)整し、向上し、新たな內(nèi)包を與え、それを絶えず発展させ、改善させ、新たな生気と活力を呈しなければならない。