ブランドアパレル企業(yè)を作るためのマーケティング戦略

強(qiáng)力なアパレルブランドの確立は必然的にその効果的なブランドマーケティングとアパレル企業(yè)のマーケティング?プロモーション密不可分。アパレル業(yè)界の「隠れたチャンピオン」はどのようにブランド宣伝を利用してチャンピオンの本業(yè)を成長(zhǎng)させるのだろうか。

ブランド識(shí)別を確立し、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性をブランド化する。広々としたビジネスの海の中で、ブランドはビジネス取引と市場(chǎng)消費(fèi)をリードする燈臺(tái)であり、ブランド識(shí)別はライトに相當(dāng)し、潛在的な顧客がすぐにあなたを思い出し、あなたを見つけることができるようにします。ブランド識(shí)別はブランドの位置づけに基づいて発展した複雑な記號(hào)システムであり、名稱、標(biāo)識(shí)、色、フォント、スタイル、イントネーションなどを含み、伝統(tǒng)的な意味でのVISとは同等ではない。注意しなければならないのは、「隠れたチャンピオン」はブランド名、ドメイン名、商標(biāo)などの管理など、ブランド識(shí)別の核心要素の計(jì)畫管理を重視しなければならないことだ。中國(guó)は毎年、これらの核心認(rèn)識(shí)による注釈、権利侵害により、経済的損失は非常に大きい。

隠れたチャンピオンの「競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性」は、ブランド化の段階を経てこそ、印象的でアパレル企業(yè)のマーケティングに伝わりやすいブランド情報(bào)を形成することができる。「競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位」のブランド化は、「競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位」に対して再加工と転化の仕事を行い、自分の視點(diǎn)に立って見た「競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位」から、顧客の視點(diǎn)に立って、アパレル企業(yè)のマーケティング伝播の視點(diǎn)に立って見た競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位に転換し、この仕事は主に専門ブランド企畫會(huì)社の創(chuàng)意と企畫に頼って完成する。

ブランドアパレル企業(yè)のマーケティング伝播ツールを構(gòu)築し、アパレルブランドアパレル企業(yè)のマーケティング伝播プラットフォームを利用して、ブランドアパレル企業(yè)のマーケティング伝播の最適化を?qū)g現(xiàn)する。アパレルブランド展示會(huì)、イベント、メディア、人員訪問、ビジネス考察などのプラットフォームを通じてアパレル企業(yè)のマーケティング伝播を行うことが多い。ブランドアパレル企業(yè)のマーケティング伝播の最適化を?qū)g現(xiàn)するには、以下の6つの問題を明確にする必要があります：アパレル企業(yè)のマーケティング伝播の目標(biāo)は何ですか？（ブランドの知名度を作る？ブランドの名譽(yù)度を作る？それとも元の認(rèn)知度を変える？など）、アパレル企業(yè)のマーケティング伝播の対象は何ですか。（既存の顧客？潛在顧客？ソーシャル?パブリック？）、アパレル企業(yè)のマーケティング?プロモーションの參加者層はどうですか。（技術(shù)層、購(gòu)買層、管理層など）、アパレル企業(yè)のマーケティング伝播情報(bào)はどのようにアパレル企業(yè)のマーケティング伝播対象と視聴者レベルに基づいて定義と計(jì)畫を行うか？運(yùn)用できるアパレル企業(yè)のマーケティング?プラットフォームには何がありますか。（業(yè)界広告、広報(bào)活動(dòng)、展示會(huì)、人員販売、ネットワークなど）、各種アパレル企業(yè)のマーケティング伝播ツールの役割地位と関連度はどうですか。（パンフレット、ウェブサイト、製品サンプル、ポスター、雑誌広告、宣伝フィルム、展示室など）。

アパレルブランドのアパレル企業(yè)のマーケティング伝播過(guò)程を4つのステップにまとめた：目標(biāo)を定め、対象を見、プラットフォームを選び、ツールを運(yùn)用する。以下はアパレルブランドマーケティングにおける異なるアパレル企業(yè)のマーケティング伝播プラットフォームに対応するアパレル企業(yè)のマーケティング伝播ツールである：人員販売：企業(yè)パンフレット、製品サンプル、宣伝フィルム、會(huì)社紹介PPT、名刺など。展示：ブース、製品サンプル、企業(yè)パンフレット、宣伝フィルム、ポスター、名刺、プレゼントなど、內(nèi)部アパレル企業(yè)のマーケティング伝播はアパレルブランド建設(shè)の重要な基礎(chǔ)であり、常にたゆまず努力しなければならない。服裝の特性は、服裝ブランドの建設(shè)が緩やかな過(guò)程であることを決定し、品質(zhì)、サービス、技術(shù)革新は終始服裝ブランドであり、特に業(yè)界の「隠れたチャンピオン」ブランドの発展成長(zhǎng)の內(nèi)在的な駆動(dòng)力である。その意味で、衣裝札は口に出すのではなく、作ることによるものです。

品質(zhì)、サービス、技術(shù)革新はすべてアパレル企業(yè)の內(nèi)在的な要素であり、従業(yè)員全員が理解し、守り、貫徹する必要がある。そのため、インナーウェア企業(yè)に対するマーケティング伝播の仕事は特に重要である。この仕事は主に企業(yè)文化の建設(shè)を行い、例えば品質(zhì)とサービスの向上に関する訓(xùn)練、組織を展開することであるアパレル企業(yè)文化宣伝活動(dòng)、企業(yè)の視覚化管理（工場(chǎng)區(qū)、オフィス環(huán)境など）を行い、企業(yè)経営理念の教育と注入（VISの導(dǎo)入、內(nèi)刊の編集、アパレル企業(yè)のマーケティング伝播ブランドストーリーの作成、企業(yè)行動(dòng)規(guī)範(fàn)マニュアルの配布など）を行う。