國産の靴のスポーツのマーケティングは大股に歩きます。

先月終了した第10回中國（晉江）國際靴業博覧會（以下靴博會という）と第103回中國輸出商品交易會（以下、広交會という）が伝えた最新情報によると、北京オリンピックが近づくにつれて、國內の有名な靴製造産業基地と生産企業はスポーツマーケティングのペースを強め、國內製靴業製品のレベルが低く、技術開発とマーケティング能力が比較的弱い現狀を変え、ブランドの影響力と國際競爭力を高め、國際競爭力を強めている。

今回の靴博會では、國內四大製靴産業基地である福建省晉江市が晉江國家體育産業基地の建設に力を注ぎ、晉江を中國ブランドの都から中國體育の城に邁進させる発展戦略を打ち出し、「ブランド晉江、オリンピックの助走」をテーマに、中小企業の精裝區と中國スポーツ都市の晉江総合展示館を初めて設立する計畫を立てました。

晉江市は中國の靴の都で、安踏、特歩、361°などの有名なブランドを持っています。

2007年に國家體育総局は晉江を國家體育産業基地と命名しました。この市も深センと成都に続いて全國第三の國家體育産業基地となりました。

業界関係者は、中國のスポーツ用品産業にとって、北京オリンピックの開催は極めて有利な機會だと思っています。

晉江は自分の優位性を利用してスポーツと「縁結び」をして、きっと當地の靴業の発展のためにいい舞臺を提供しました。

それだけでなく、今回の靴博會と広州交易會では、多くの製靴企業が自分とスポーツの関係を宣伝普及の重點としている。

現在、國內の多くの靴企業はスポーツとの関連ですでに行動しています。

2006年には、鴻星爾克會社は北朝鮮オリンピック委員會と提攜契約を締結しました。

2007年に北京オリンピック組織委員會の許可を得て、國內の有名な靴メーカーの奧康は2008北京オリンピックの皮具サプライヤーになりました。そして劉翔を奧康皮靴の代弁者として招待して、オリンピックの夢行動の特別イメージ大使になりました。

ピケさんはまず契約してスポンサーとしてイラク國家チームが2008年の北京オリンピックに出征した後、NBAの雄鹿チームと正式に契約して、長年の戦略的パートナーを結成しました。

李寧グループは中央テレビオリンピックチャンネルと協力して外國オリンピック代表チームを支援し、スペインオリンピック委員會の公式パートナー及びスペイン代表団になって2008北京オリンピックに參加する公式裝備サプライヤーです。

また、李寧グループは有名な卓球ブランドの紅雙喜の合計57.5%の株式を買収して、グループの間接的な非全額子會社にします。

アンさんは正式に全面的に名前をつけて、2007年から2010年のシーズンのすべての國內バレーボール試合を支持しています。全國バレーボールリーグ、バレーボール大賞試合とバレーボール選手権を含めて、NBAのスタースティーブ?フランシスとルイス?スコラと契約しました。アン踏用品をNBA競技場に成功させました。

スポーツとの結合は、一方では我が國の靴業の國際的な知名度を高め、製品の付加価値を増やし、同時に新製品の開発を促進することができ、企業の発展に有利であり、産業の新たな飛躍を実現します。