中國(guó)服市場(chǎng)の常態(tài)：値下げセール

最近、ある消費(fèi)者がファッションブランドを発見しました。

今年は秋の新商品の価格が大幅に下がり、最大34%の値下がりとなりました。

さらに狀況を知るために、記者は杭州の多くのZARAの店舗を訪れました。

記者が発見したのは、新シーズンのZARAの婦人服の上著の価格は199元、299元で、一部のセーターのコートの価格は399元だけで、婦人服の秋冬ジャケットは499元ぐらいで、一部の羽毛ジャケットの価格は999元ぐらいです。

ZARAの國(guó)の大きい店で買った張さんは記者にこのようなタイプのを教えました。

去年と今年は価格がだいぶ違っています。今年の価格は499元の婦人服コートは去年699元でした。

聞くところによると、ZARAブランドは六年前に中國(guó)大陸市場(chǎng)に進(jìn)出して以來、初めて値下がりしました。最大の下げ幅は四割ぐらいです。

9月には、各大ファストファッションブランドの新シーズンの秋服が集団で登場(chǎng)します。

ZARAの忠実なファンは、新シーズンの商品がひっそりと値下がりし始めていることを発見しました。多くの新商品は例年のように100元ぐらい低いです。

10月4日、ネットユーザーの張小迪616さんはツイッターを更新しました。「ZARAは今年は値下がりしたと思いますか？」

値下げの話に対して、消費(fèi)者は多く歓迎の態(tài)度を持っています。「ZARA値下げ」という言葉は一時(shí)ネットのホットワードになりました。ネットユーザーは「名前を変えてあなた達(dá)に見分けられない軒大人」という名前に変えました。

特に、ファッションブランドのユニクロも値下げして市を守る道に入りました。9月20日、消費(fèi)者は見ました。ユニクロの100數(shù)種類のフランネルのチェックシャツは期間限定で99元から販売しています。元の価格は499元の季節(jié)限定ダウンジャケットは399元です。

シーズンのヒット商品に対して安く販売するのはユニクロにとっては珍しいです。

ブランドの凡人の誠(chéng)品（微博）は最近同じくフランネルのシャツの一部の価格を129元、99元から68元まで下げて、50%近く値下げして、200個(gè)の花型シリーズの新品の中の半分以上の金額をカバーして、同様にフランネルのシャツをリードするもう一つの速いファッションブランドも最近の販売促進(jìn)の中で、元の価格の199のフランネルのシャツを99元まで値下げして、秋の“商品を売ります”に繰り上げます。

H&M応答：定価説明が來ていません。

タリアは普段からH&MとZARAを散歩していますが、最近はツアーを終えた後、ツイッターで「価格が下がる傾向があるようです。

夏服の割引を見てみると、まるで初倉大売出しの段階に來ています。10元は一つもあります。大袈裟です。

このほか、多くのネットユーザーがH&M、ZARAなどのブランドに価格の引き下げがあると話していますが、記者が杭州のZARAの店舗を訪れた時(shí)、なぜ今年は例年と同じような定番の価格が去年より低くなったのかと聞きました。

「

記者はH&M広報(bào)部の擔(dān)當(dāng)者Amyに連絡(luò)します。

彼女は記者に言いました。「最近、メディアが主張しているH&Mの大量商品の価格引き下げなどについて、私たちは會(huì)社から何の説明も受けていません。」

自分の値段を下げるのは大きな環(huán)境に迫られているからです。

これらの現(xiàn)象について、業(yè)界関係者は、ファストファッションブランドの自発的な値下げや為替レートの要因と関連していると分析しています。同時(shí)に、消費(fèi)が弱く、一部の製品の高在庫圧力もブランドの「コストダウン」の主な原因となっています。

メディアの報(bào)道によると、ZARAの親會(huì)社Inditexは今年の第1四半期に純利益の4.32億ユーロを?qū)g現(xiàn)し、同期比で30%増加した。

売上高は前年同期比15%増の34.2億ユーロとなった。

しかし、この綺麗な數(shù)字の発生はZARAの新興市場(chǎng)の開拓及び店舗の拡張によるものです。

ZARAの実家では、ユーロ危機(jī)の影響は依然として減少していません。特にスペインの自國(guó)経済の衰退がZARAに與える影響はもっとはっきりしています。

7月、スペイン政府はInditexグループの増値稅點(diǎn)を3%引き上げた。

増値稅の上昇によるコスト圧力に対して、Inditexグループは製品の価格を上げることはないという。

また、競(jìng)爭(zhēng)相手は中國(guó)大陸での市場(chǎng)拡大が頻繁で、ZARAなどのブランドが価格を下げる原因にもなります。

例えば、Forever 21は中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)に高調(diào)で進(jìn)出しています。H&MサブブランドのMonkiとCOSは中國(guó)內(nèi)陸に店舗を開設(shè)することを確定しました。Topsphopもファッションブランドの店と協(xié)力して中國(guó)大陸市場(chǎng)を探訪しています。

業(yè)界のアナリストによると、ZARAやユニクロなどの外資系アパレルブランドは中國(guó)大陸市場(chǎng)での値下げの中にはもちろん経済環(huán)境の影響もありますが、消費(fèi)者の習(xí)慣も無視できない原因です。

鋭利管理顧問有限公司の総経理兼高級(jí)管理顧問のDanielは微博で「?jìng)幭陇病⒇湸佟ⅳ长欷现袊?guó)（內(nèi)地）です。

の常態(tài)は、どのブランドも直面しなければならない現(xiàn)実であり、ZARA、H&Mも避けられない。

LKKロココデザイングループの社長(zhǎng)補(bǔ)佐、マーケティングディレクターの毛立俊氏は、その微博で「速いファッションのブランドは永遠(yuǎn)にプロモーションというツールを使う。他の理由ではなく、消費(fèi)者の買い物習(xí)慣によるものだ」と述べた。