韓國アパレルブランドが消費分野の拡大を図る

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　　韓國の服裝ずっとアジアの潮流の模範と追隨、修身版型などは中國人に愛されてきた。しかし、韓國の衣料品はブランド品のイメージに欠けており、中國の消費者にとって韓國の衣料品は美しいが、品質はあまり知られていない。

そのため、韓國のアパレル企業はこの狀況を改善するために、ブランドの構築に重點を置いて、中國市場に進出して、大中都市とショッピングセンターを選んで、自分のブランド価値と販売を高めます。

現在、韓國には主にSK Networks、第一毛織、LGファッション、衣戀などのアパレルブランドが中國に進出し、基本的に高級デパートと提攜している。

韓國ブランドSKネットワークスの婦人服ブランド「オーク（O’2 nd）」の製品はすべて韓國で設計研究開発生産を行い、それから中國に輸入して販売し、材料選びから仕事まですべて高基準で、より精進し、自然に中國に進出する価格も韓國現地より70%から80%高い。現在、同ブランドは52店舗を展開し、売上高も500億ウォンに達しており、今年も拡大を続ける。

また、韓國第一毛織は中國市場を拡大するため、「濱波」ブランドを主力とし、紳士服、婦人服、アクセサリーなどを発売し、中國人が好む要素とデザインを取り入れ、中國にもデザインセンターを開設したが、価格は韓國と一致しており、本格的にブランド進駐、SKネットワークスと同様に、浜波は今年末に145店を出店し、売上高は5年間で30%以上に達する計畫だ。市場の見通しは遠大だと言える。

異なる韓國ブランドも続々と中國に進出しているが、そこに根を下ろすには、中國の消費市場をしっかりと発展させ、さまざまな消費分野を広げてこそ、ブランド効果を発揮することができる。