民族ブランドはハイエンドの重さに耐えにくいです。

世界経済の風雲が揺れ動く時、我が國の企業家の経営の態勢も次に変化します。

胡潤百富報告の調査データによると、今年千人以上の富豪の中には469人の財産が縮小され、そのうち37人の財産は50%以上下落した。

19日、北京で開催された2012年の胡潤百富企業家サミットで、胡潤百富創業者兼首席調査員の胡潤氏は、今年の小売業と

不況の影響で業界が一番大きく、明らかに下落した。

2012年の胡潤服裝富豪ランキングによると、経済新聞の記者によると、上位2位は米テックスボンバーの周成建家族と森馬の邱光氏と家族で、その財産は前年同期に比べてそれぞれ42%と61%減少し、縮小が深刻だ。

メンズを主宰するアイデンティンググループの夏華會長は、サミットで「アパレル業界は経済の下降と消費の縮小の中で、大きな試練に直面している」と述べました。

彼女は服裝業は個性的なサービスを提供して、自分のブランドの位置付けを作ってこそ、冬を乗り切って春を迎えることができると思っています。

財産が激減する

ある業界関係者の分析によると、胡潤榜は中國経済の「健康診斷報告」のようで、その統計の中國の富豪の財産は権威と正確さがないかもしれませんが、社會的財産の変化を通じて、中國経済の各業界が経験している危機とチャンス、優勢と劣勢を示しています。

衣料品業界のトップ企業の全體財務額は、昨年の1.924億元から今年の1.676億元に下落し、12.9%に達した。

今年のデパートは一般的に人がいません。

夏華さんによると、現在の中國の服裝ブランドの市場価値はまだ大きくなく、業界の利益は大幅に下落しています。

新聞記者が気づいたところによると、服裝の富豪ランキングでは、安踏、特歩、361度などのスポーツブランドの企業財産も、ある程度の下落が見られた。

調査によると、依文集団は主に服裝をしている。

支持のために、創意産業を発展の方向にして、設計、生産、販売を一體化に集めて、経営範囲は服裝、生活美學、贈り物、文化創意など多くの分野に及んでいます。中國市場には500以上の販売店があります。

夏華氏は消費者の消費意欲は高くないと分析しており、小売業もそうである。

彼女はまた、現在の中國の消費者は衣料品専門店の販売形態を認めていません。多くの場合、やはりデパートで買い物をします。今年のデパートの人気と消費指數は経済環境全體の影響を受けて、下落しています。

高在庫とブランドのアップグレードが足りないのはアパレル業界の悩みの2つです。

ハイエンドの重さに耐えられない。

愛國者デジタル科學技術有限公司の社長である馮軍総裁は、サミットで、「これまでよく売れていた中國の民族ブランドは、多くの國際的な贅沢品ブランドの沖撃に直面している。

ガイド新聞記者は、多くの中國ブランドが路線を変えてハイエンドのぜいたくに向かっているが、ハイエンドの重さに耐えられないことに気づいた。

メトスボンバーはかつて看板Zaraと呼ばれていた企業だが、今は模倣失敗とされている。

傘下のMe&Cityは巨額の資金を費やして、米ドラマ「タイムスリップ」の主演のウィンターワース?アール?ミラーを推薦してもらい、旗艦店を開業して中國臺灣のスターリン?チーリンを招待したが、戦略は従來の成功モデルから逸脫した。

最終的なMe&Cityは3.5億元しか売れません。その年に決めた20億元の販売目標からは遠いです。2011年末までに、その業績は依然として赤字です。

調査によると、國內には七匹狼、強豪、九牧王などの民族ブランドがあり、國際高級ブランドからの押し出しに直面して、絶えずにモデルチェンジとアップグレードを求めて、ハイエンドの贅沢に邁進していますが、依然として一定の距離があります。

夏華は、服裝企業は必ず自分のブランドがあって、特に目の前のこの“寒い冬”、服裝業は順調に過去を辛抱したいならば、一心に自分のブランドを製造しなければなりませんと表しています。

私たちは海外のアパレルブランドに學ぶべきです。コストと価格を競い合うのではなく、ブランドを長く経営していくことで、文化と蕓術として蓄積していきます。

夏華は言った。

ヤゴール[7.45-0.67%株バー研報]の李如成総裁もメディアに対し、國內で作った服裝は裝飾の面で最も多く、文化と蕓術の面からはまだ遠いと語っています。

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市場の位置づけを正確にする

ある分析によると、アパレル業界の富豪の富をつくるスピードは全體的に上昇しているが、中國の消費者の服裝に対する需要構造の発掘において、ブランドの位置付け能力は依然として體系的ではない。

夏華さんは「會社の代理の國際ブランドの責任者が、中國ではアパレルブランドがあまりにも小さいのではないかと聞いた時、彼らに教えました。位置づけを確認しさえすれば、小大衆の位置づけも中國でヨーロッパよりはるかに大きい市場を開くことができます。」

新聞記者によると、今年の胡潤服裝富豪ランキングに登場した富豪は主に青少年のカジュアルな服裝、男裝、皮に集中している。

アウトドア分野では、スポーツウェアは増加速度の減速と高在庫の両方に挾撃されているようで、表現がよくないです。

聞くところによると、今年7月、李寧會社はメディアに対して、スペインの授権業者の経営不振のため、キャッシュフローが破斷され、會社のスペイン市場での業務を維持できなくなり、破産申請に至った。

ニュースによると、その日、李寧會社の株価は3.39%下落し、4.4香港元の収入を報告した。

市場分析によると、そのブランドの再生に失敗し、製品の位置づけに失敗した。

市場の位置付けはばつが悪くて、外來ブランドに押されているのは李寧だけではないです。

胡潤百富富の報告によると、今年の李寧、反克は全部服裝ランキングの上位30位に転落しました。

ブランドの形成について、馮軍は中國企業がチャンスをつかんで、「抱団」は世界に向かうべきだと強調しました。

中國の民族企業が直面するリスクから抜け出すために、馮軍は國內の十數名の業界で影響力のある民間企業家を提唱し、共同で愛國者國際化連盟を設立し、構築に力を入れています。

國際化とドッキングするプラットフォーム。

彼は連盟が海外の孵化器を設立することによって、中國民族服裝ブランドの本格的な國際化発展を実現することを望んでいます。