ナイキとIOCが提攜協(xié)定

國際オリンピック委員會は先週、ナイキ會社は契約し、後者は今後4年間のIOCの制服と裝備のサプライヤーとなった。この提攜はオリンピックのスポンサー級には及ばず、雙方にとって重みは少し軽いようだが、業(yè)界では將來的に雙方の提攜がエスカレートする可能性があると分析している。

　　IOC制服?裝備サプライヤー≠オリンピックスポンサー

1984年ロサンゼルスオリンピックから商業(yè)化運営メカニズムを導入し、オリンピックスポンサーは國際オリンピック委員會TOP（グローバルパートナー）計畫、オリンピック組織委員會スポンサー計畫と國家（地域）オリンピック委員會スポンサー計畫の3つの層に分けられ、その後両者はパートナー、スポンサー、サプライヤーなどの異なるスポンサーレベルに分けられ、各階層とレベルは異なる権益に対応している。

IOCは新華社記者に送った電子メールで、今回ナイキとIOCが締結した協(xié)力協(xié)定は、トップスポンサーの範疇ではなく、五輪組織委員會のスポンサーや國家（地域）IOCのスポンサーとも関係がなく、「ナイキの協(xié)力の範囲はIOCに限られている」と強調した。

ナイキ側によると、今回のIOCとの協(xié)力は実物協(xié)賛で、現(xiàn)金支援はない。協(xié)議によると、今後4年間は國際オリンピック委員會の全大會およびその他の重要な活動の中で、例えば2014年ソチオリンピック、2016年リオ夏季オリンピック、2014年南京夏季青オリンピックなど、國際オリンピック委員會委員と國際オリンピック委員會スタッフはナイキから提供された制服を著ている。

　ミズノ：東京五輪招致支援のためだけに脫退

これまでIOCのユニフォームや裝備のサプライヤーは、日本のスポーツブランドミズノだった。彼らの間の協(xié)力は1995年に始まった。10年以上の協(xié)力がなぜ突然終了したのか。

ミズノ日本本社の澤井文彥報道官は新華社記者の書面インタビューに対し、「ミズノがIOCと契約を更新していないのは、支出削減のためではなく、「仕方がない」と説明した。國際オリンピック委員會の規(guī)定によると、ミズノは國際オリンピック委員會のユニフォームサプライヤーと東京2020年オリンピック招致委員會のスポンサーを両立することができず、両者の間で1つを選ばなければならないからだ。何度も考えてみると、ミズノは前者の身分を放棄し、サポートに専念することにした東京五輪招致

ミズノがIOCのユニフォームサプライヤーであることについては、あまり知られていない。それでも、沢井文彥氏は、この提攜経験はミズノのブランド建設に積極的な役割を果たしており、「かけがえのない」とその重要性を述べている。

ナイキはオリンピックを支援するための敷物を作ったり

アテネ、北京、ロンドンの3大會、組織委員會の運動裝備カテゴリーの公式スポンサーはアディダスだった。しかし、アディダスはすでに2016年のリオ五輪で「座荘」を続けるつもりはないと明言していた。世界的なスポーツ用品の有名ブランドとして、ナイキの従來のマーケティングの重點はスターとスポーツチームであり、大型試合に直接協(xié)賛することは極めて少ない。ナイキが國際オリンピック委員會を「手を繋ぐ」ようになった今、ナイキはオリンピックを後援する意向があるのではないかと思わざるを得ない。

ナイキ社の関係者は新華社通信の記者に対し、今回の協(xié)力は國際オリンピック委員會が自発的にナイキに「オリーブの枝」を投げた後、ナイキは喜んで受け入れたと明らかにした。次のステップで五輪スポンサーになる予定があるかどうかについては、ナイキ側はまともな回答をしていない。

しかし、ナイキブランドのチャーリー?ダンソン社長は今回、IOCと契約した後、「IOCとの協(xié)力を開始することになり、長期的かつ成功的な協(xié)力関係の良いスタートになることを期待している」と述べた。無名の五輪マーケティング専門家によると、この態(tài)度から見ると、ナイキがオリンピック組織委員會のスポンサーになったり、國際オリンピック委員會のグローバルパートナーになったりする考えは排除できないという。