贅沢品の値上がりの秘密：LVコストは50元だけで、Pradaは1百ユーロを超えません。

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數日前、數人の海外代理販売家が明らかにしたところによると、LVフランスの公式サイトのいくつかの経典の手提げ袋の価格はすでに全線的に上昇しています。値上がり幅は10%ぐらいに達しています。一部の製品は調整後、國內との差額は千元ぐらいに維持されています。

今年はぜいたく品の値上げが「お決まり」のようだ。

しかし、ぜいたく品ブランドの値上げはなぜ頻繁に行われているのか？ぜいたく品値上げの裏には、どういった「言えない秘密」が隠されているのか？

國內と千円ぐらいの差があります。

10月上旬にLVフランス公式サイトの価格をこっそり調整したという。

數種類の手提げ袋の中には、クラシックシリーズNever Fll、Speedy、Noe、Almaなどが含まれています。価格改定の幅は10%ぐらいです。

國內の大手通販サイトに並んでいる「値上げリスト」によると、Almaの大きな手提げ袋は元の価格から元の価格に換算して12788元に13851元（昨日のユーロの8.1換算）に引き上げられ、1053元上昇し、Speedy 30の手提げバッグは元の価格から4050元から4374元に引き上げられ、値上がり幅は8%だった。

その中で、経典のシリーズNever Fullの中號のハンドバックの価格は調整した後に人民元に換算するのは4698元で、現在このハンドバックは杭州の専門売り場の価格で6500元で、両者の差額は千元ぐらいです。

コストがぜいたく品の値上げの口実になる。

ターゲット

頻繁に値上がりしている理由は、高級品ブランドたちが毎回の公式見解で、原材料や為替レートなどの変化を総合的に考慮して、世界的に価格を引き上げることです。

しかし、ぜいたく品の定価原則は、従來と一般消費品の定価が違っています。

贅沢品は伝統的な価格設定の考え方を超えています。一番重要な任務は高価格帯という根本的な屬性を維持することです。

ぜいたく品ブランドのいわゆる「コスト高」には、足が立たない。

國際ブランドの実費

実は、贅沢品のコストは計算式があります。原材料＋加工コスト＋高級ブランド価値＋市場PRコスト＋チャネル費用＋関稅と政府稅率＝実際の販売価格です。

高級品のコストの中のブランド価値はもう重要な一つになりました。原材料と加工コストは比較的に低いです。

LV：萬元のバッグのコストは50元だけです。

最近、イタリアのラグジュアリーブランドの古奇社長パトリツィオ?ディマが、ルイ?ヴィトン（LV）リュックの材料コストは1メートル11ユーロだと暴露しました。

Prada：バッグのコストは100ユーロを超えません。

ある業界関系者によると、國際的なぜいたく品の代用は公開の秘密といえる。

Pradaは死んでも承認したくないですが、代行は確かにすでにそのコストを多く下げさせました。一つの価格は二、三萬元のPradaで包んでいます。コストは1000元を超えません。利潤率は10倍、20倍にもなります。

Gucci：萬元のカバンのコストは90ユーロを超えません。

ある高級品の工場管理者によると、一萬元のグッチの新しい皮質バッグはヨーロッパで700ユーロぐらいの価値があります。

そのコスト構成において、

約50ユーロのコストがかかります。リベット、ボタン、ファスナーなどの材料を加えて、一つのバッグの総額は90ユーロを超えません。

Coach：4500の価格で350元のカバンのコストがかかります。

業界関係者によると、Coachは中國で作って、45ドルで、一つのカバンは292元で、関稅を加えて、350元で、4500元まで売って、一番安いのは10倍の利益です。

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ぜいたく品値上げの真実

1、ブランドの「高価格」を維持する

ぜいたく品の値上がりは、その基本的な運営戦略によるところが大きい。

ぜいたく品の「高価格ライン」という特性は、贅沢品の精神価値の現れだけではなく、使用者が身分と地位を示す重要な手段でもある。

為替レートの変化、インフレの経済情勢の下で、値上がりしないのは価値が下がることを意味して、支持者の流失をも意味します。

2、贅沢品ブランドは値上がりによってランキングを上げます。

有名な高級ブランドのChannelはすでに2月1日から小売価格を値上げしました。今回の価格改定はChanel腕時計ジュエリーバッグシリーズに関連して、値上がり幅は15%ぐらいです。

もっと重要なのは、Chanelの購入システムも変更されました。

「2月からwaiting list、Clasicシリーズは予約から6週間で、現物が少なくなり、購入も難しくなりました」

國際バイヤーによると、このように発展していくと、ChanelはHermes（エルメス）に追いついているという。

3、地域によって贅沢品の価格設定にも違いがあります。

いくつかのタイプのカバンは、中米の価格差が倍を超えています。代理店を探しても、手に入れた価格は國內の価格より三分の一以上安いです。

実は、Prada、LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo、Burberryなどの國際的に有名な高級品ブランドは、中國での価格もアメリカより少なくとも三分の一高いです。

ある業界関係者は、高級品メーカーごとに獨自の定価戦略があるとしており、すべてを隠しています。

これらの秘密価格の戦略は、贅沢品メーカーが各國家の消費者の社會文化、消費習慣、行動特徴などの多方面の要素に基づいて、長期にわたって深く調査して形成したものです。

これらの要因以外にも、高級品メーカーは価格設定が消費者の心理にどのような影響を與えるかについて大きな力を費やしている。

4、値段を上げて、買う人を中國に追い返します。

現在のぜいたく品大手は、中國での値下げは利潤を圧迫し、ブランドの評判を損なう可能性がある。一方、ヨーロッパでの値上げは、幅が大きすぎると、ユーロ圏の危機にある現地の消費者の購買意欲に打撃を與える可能性がある。