服裝業界の「早めの冬」アウトドア用品が青海原になります。

今年の経済の下降速度は服裝企業の手を抜くばかりでなく、利潤も下がり、上半期の在庫品急速に増え、生活が苦しくなりました。しかし、一部のブランドCAMELラクダは在庫の影響を受けていないだけでなく、アウトドア用品市場の開発にも近道を作っています。「カーブオーバー」が期待されています。アディダスなど國內外のブランドもこの潛在的な市場に靜かに巻き込まれています。

服裝業界「早めに冬に入る」

各大手アパレル企業のレポートを開くと、確実に早めに「冬」が訪れます。李寧會社は香港の唯一の支店は今月初めに卒業しました。あるアナリストは、李寧香港支店は李寧ブランドの國際化のモデルであり、その閉鎖は李寧の在庫圧力と大きな関係があると考えています。海外市場、特に歐米市場の注文が大幅に下がり、単品の注文額が急激に縮小したのは服裝在庫が激化した主な原因であり、在庫問題は企業の資金繰りと企業の継続経営に深刻な影響を與えます。李寧會社は2012年半の年報によると、今年6月30日現在、李寧會社の在庫は11.38億元で、在庫回転日數は前年同期の72日間から95日間に増加している。

実は、李寧會社の例は個別現象ではないです。クエリー服裝業その上流紡績業を含む80社の上場會社の半年間報告のデータによると、80社の上半期の在庫は合計で671.66億元に達している。服裝業界だけを見ても、アゴ、アズキの株式、國際華集団、アメリカ服や森馬服など11社の在庫は10億元を超えています。

アウトドア用品が青海になる

しかし、微増の企業もあり、さらに新興のアウトドア市場への參入を増やし、「カーブ超車」のシェアアップを期待している。ネット男子靴類、アウトドアシューズ種類の第一ブランドのCAMELラクダはアウトドア用品市場を狙っています。ラクダ服飾総経理の萬金剛はインタビューに対し、ラクダのカジュアル衣料は業界の影響を著しく受けず、安定した運営を維持しています。専門のアウトドアウエアについても、著実に成長しています。

ラクダだけでなく、アウトドア用品の市場にも注目しています。アディダスは中國の地域でもアウトドア製品を普及させています。アディダスの戦略は中國での高い知名度、販売ネットワーク及び市場経験によって、迅速に中國アウトドア市場に進出できることを期待しています。中國市場に長年根付いているCAMELラクダは、消費者の「アウトドアスポーツ」習慣の教育を通じて、より大きなアウトドア用品市場を育成し、長年のオンラインラインの下で力を合わせて優位に立ち、実際の消費市場を急速に占拠したいと考えています。

アウトドア用品のこのブルーオーシャンについては、1つは業界が比較的に新しくて、普通の服裝の靴の帽子の紅海の競爭に比べて、今またブルーオーシャンの段階にあって、更に重要なのはやはり中國市場の基數の巨大さに基づいて、“アウトドアのスポーツは海外で実際に大衆運動です。遠くても専門の裝備が必要な技術のために生きていくことを想像しないでください。快適な靴は屋外から出て楽しむことができます。みんなの観念がついたら、この市場の空間と容量はとても大きいです」と話しています。