ギルダ靴業(yè)界は勢(shì)いに逆らって女性靴の注文が革新的に高い

「今年の対外貿(mào)易市場(chǎng)は全體的に環(huán)境が悪いが、私たちの女性靴は勢(shì)いに逆らって、良い成績(jī)を収めた」これは溫州である。ギルダ靴業(yè)有限會(huì)社対外貿(mào)易部の江麗娜社長(zhǎng)が筆者と交流した時(shí)の率直な一言。

ギルダに詳しい人なら誰(shuí)もが知っているように、ギルダの30年以上の発展過(guò)程は、5年連続で「中國(guó)の真革靴王」から2009年まで「中國(guó)の真皮リード靴王」の栄冠を勝ち取り、ナノ機(jī)能エアコン靴の橫出しから新型ナノ機(jī)能靴の広範(fàn)な普及まで、その中で男性靴は城を攻める重要な役割を果たしてきたが、相対的には、女性の靴のシーンは少ない。

「これまでの會(huì)社の対外貿(mào)易注文の多くは男性靴を中心に、女性靴を補(bǔ)助とする局面を呈していたが、今年の注文では女性靴が全面的に回復(fù)し始め、東莞の2つの対外貿(mào)易サービス會(huì)社（パイノーモン、所納隆）だけで25萬(wàn)足の注文があった。昨年と比べて、女性靴は前年同期比200%増加した」と江麗娜氏は述べた。では、靴企業(yè)の対外貿(mào)易が下落している中で、ギルダ婦人靴はどのようにして逆成長(zhǎng)を遂げたのだろうか。

　　時(shí)勢(shì)を見(jiàn)て重心を移す

中國(guó)物流?購(gòu)買(mǎi)連合會(huì)（CFLP）のデータによると、8月の我が國(guó)の製造業(yè)PMIは49.2%で、7月より0.9ポイント低下し、製造業(yè)PMIは昨年11月以來(lái)初めて臨界點(diǎn)（50%）以下に低下し、製造業(yè)が収縮狀態(tài)にあることを反映した。同時(shí)に、8月のHSBC PMIの最終値も同様に50%以?xún)?nèi)に下落し、41カ月ぶりの低さの47.6%を記録し、経済の下押し圧力が大きいことを示した。専門(mén)家は、主要なセクション指數(shù)の変化から見(jiàn)ると、現(xiàn)在の経済は下流で徐々に底をついていると指摘している。一方、溫州出入國(guó)検査検疫局が提供したデータによると、8月の溫州靴類(lèi)輸出は1萬(wàn)3400ロット、計(jì)5億6900萬(wàn)ドルで、前年同期比1.86%減少した。

複數(shù)のグループのデータはすでに十分に説明しており、今年は対外貿(mào)易業(yè)界が非常に困難な年になるだろうが、このような困難な環(huán)境の下でどのように発展を求めるかは、多くの靴企業(yè)の前に差し迫った難関攻略の難題になっている。昨年7月の金融危機(jī)が襲った際、ギルダ社は直ちに舵を切り、東歐から米國(guó)に対外貿(mào)易の重點(diǎn)を移した。今年の経済動(dòng)向から見(jiàn)れば、この決定は賢明なことに違いない。

今年、ギルダ社の上層部は再び決議し、2つの重要な措置を制定し、新たなブランドアップグレード?モデルチェンジの扉が開(kāi)かれたことを予告している。その1つはペア紳士靴市場(chǎng)の細(xì)分化の位置づけは、新型ナノ機(jī)能靴シリーズを主に推進(jìn)し、中國(guó)の健康靴第一ブランドの構(gòu)築に力を入れている。2つ目は、婦人靴分野の研究開(kāi)発に力を入れ、婦人靴市場(chǎng)を全面的に開(kāi)拓することだ。面目がそろってから「術(shù)業(yè)に専攻がある」ことに変わり、男性靴の単獨(dú)トップから女性靴の厚著薄髪まで、ギルダは再び市場(chǎng)の主導(dǎo)権を自分の手に握り、貿(mào)易リスクを最大限に回避すると同時(shí)に、こぶし製品の國(guó)際市場(chǎng)への進(jìn)出にも力を入れている。

　製品のグレードアップとモデルチェンジのための婦人靴が徐々に「扶正」

今年下半期、溫州ギルダ靴業(yè)有限公司は相前後して、所納隆靴業(yè)（Solanum）、太平洋商品（アジア）有限公司（PACIFIC BRANDS ASIA）などの數(shù)名の外國(guó)人を迎えた。これはギルダ社が上半期に米國(guó)Steve Maddenブランドを訪(fǎng)問(wèn)した後の再びの対外貿(mào)易協(xié)力である。興味深いことに、複數(shù)の外國(guó)人が今回、注文を期せずしてギルダ婦人靴に振り向けたのは、これまでは珍しいことだった。

実際、ギルダは婦人靴「扶正」現(xiàn)象は最近起きたものではない。EU経済の低迷が続いているため、ギルダ社の上層部は転ばぬ先の杖となり、早くも対外貿(mào)易の戦略的配置を転換し、米國(guó)市場(chǎng)を主に攻略し、良好な効果を得た。女性靴が米國(guó)市場(chǎng)で人気を集めているのは、前期の投入作業(yè)における海外市場(chǎng)情報(bào)の正確な捕捉である。また、會(huì)社は製品のアップグレードとモデルチェンジに対する決意を固め、女性靴の開(kāi)発に力を入れ、巨額の資金を投入して専門(mén)の研究開(kāi)発チームを設(shè)立し、市場(chǎng)に向けた主な靴モデルは世界第一線(xiàn)の女性靴ブランドのデザインインスピレーションを吸収しただけでなく、ギルダ社が興味を持っている「自然に親しみ、軽い生活」のテーマ要素を加えた、都市部のファッションホワイトカラー層のリアルな訴えに合っている。そのため、効果的な市場(chǎng)運(yùn)営は時(shí)間が経つにつれて、その効果が徐々に現(xiàn)れてきて、ギルダ婦人靴が今年強(qiáng)い反発をすることができるのも理にかなっている。

?