中國の高級品市場は日増しに成熟し、次第に高級消費に向かう。

活気に満ちた10年を経て、ぜいたく品企業(yè)頭が痛い中國問題に遭いました。ベルンは、2012年の中國本土での売上高はわずか8%増加し、2011年の4分の1になると報告しています。中國市場は5年間で2倍に成長することは間違いないが、今年は150億ユーロの規(guī)模に達した。

対外経済貿(mào)易大學(xué)の高級品研究専門家、楊清山氏は「昨年の完璧なパフォーマンスの後は正常だった」と話しています。しかし、一部の市場參加者は減速幅に驚いています。イギリス博柏利公司は數(shù)ヶ月前に2012年の業(yè)績に対して警告を発しました。數(shù)ヶ月以來、中國の高級品市場は次第に暗くなってきました。一部のオブザーバーは、高級品市場の回復(fù)は一年後になると考えています。

あいにく、人民元の切り上げはユーロに対して、京滬両地の専門店の商品価格とパリ、ローマ、ミラノの専門店の価格の差が大きくなり、旅行が頻繁になる中國人に直接ブランドのある國で買うように強制されました。ベルンのシニアディレクター、若エラ?モンゴルフィエ氏は「驚く必要はない。中國人の海外での購入量は減少していない」と穏やかな見方を示した。今年は中國人がアメリカ人を超えて世界一になります。ぜいたく品顧客群全世界の購買額の4分の1を占めています。全部で2120億ユーロの売上高の中で、中國のバイヤーは530億元（うち380億円は中國本土以外から）貢獻します。

新情勢は高級品會社に戦略を調(diào)整させ、一番先は中國のトップ企業(yè)です。「2008年から2011年にかけて、専門店の數(shù)は2倍に増えました。2011年末には、20の最大ブランドが中國大陸で計890店舗近くを所有しています。いくつかのブランドはすでに開店のペースを緩め始めています。この寒さは広がります。ある中國市場參加者は「統(tǒng)合と縮小の段階に入った。狂亂的な成長と激しい競爭の中で、いくつかの専門店はあまり意味のない場所に簡単にオープンします。閉店する店舗があります。他の新しい店舗をよりよく運営するためにもあります。」當面の急務(wù)はすべての店舗が収益を上げられるようにすることです。

中國の消費者はますますよく知っている。ぜいたく品の知識彼らの新しい習(xí)慣は各ブランドに販売品の交換を余儀なくされました。エルメス中國區(qū)のレイヨン発総裁は「日増しに多くの中國人が我々の製品に含まれている工蕓価値と內(nèi)包の美しさを鑑賞している」と述べました。成熟しつつある中國市場は日増しにハイエンドに向かっている。中國市場のある商店は「明らかに一部の中國人の顧客はいくつかのむやみな通りの贅沢品に飽き飽きし始め、個性化と獨特性に対する要求がますます高くなっている」と話しています。ルイ?ヴィトンとグッチは全皮質(zhì)とノーブランドのロゴ入りのバッグシリーズを発売しており、これらのシリーズの売り上げはさらに伸びています。これらはこれによって中國での売上高の回復(fù)が加速されることを期待しています。

レイヨンは「今年の中國市場は楽ではないですが、一時的な現(xiàn)象だと思います。來年もまた力を入れます。経済活力の牽引により、十數(shù)年の間に依然として高い成長速度を維持しています。