イタリア製造の將來の発展経路について検討する

　「比類のない」イタリアモデルで「一風変わった」中國市場にシフト

10月22日から25日まで、北京で第1回展示會を成功させたのに続き、中國MILANO UNICAイタリア紡績生地展イタリア対外貿易委員會の協力を得て順調に上海に到著し、124人の出展者（第1回より30%増加）がIntertextile Shanghai（中國國際紡績生地及び補助材料[秋冬]博覧會）にイタリアトップクラスの生地、補助材料及び部品の2013 ~ 2014秋冬シリーズを出展した。MILANO UNICAは上海で展中展の形式を取っており、パビリオンは相対的に閉鎖的な空間を形成しており、イタリアの主催者の招待または認証された見學者だけがイタリア紡績生地の展示エリアに入ることができる。イタリアの著名な建築デザイナー、Misa Poggi氏の設計により完成したという。彼女は以前、IdeabiellaとミラノのShirt avenueにあるパビリオンを設計し、パビリオンの総敷地面積は2500平方メートルを超えていた。

イタリアのMILANO UNICAのMassimo Mosiello社長は記者に対し、「MILANO UNICA（イタリアミラノ生地及び補助材料博覧會）は『比類のないミラノ』を意味し、2005年に設立され、毎年同じ場所、同じ時間に開催されている。2008年には歐州金融危機により歐州の紡績市場に衝撃を與えたが、その際、展示會主催者は中國市場を新興市場だと感じ、すべての展示會を中國に移転しようと試み、昨年3月に北京で第1回展示會を開催し、非常に良い効果を得た。だから、私たちは中國で博覧會を永続的に開催するつもりです。」

今回のイタリアMILANO UNICA展の主催者と共催者の中で、私たちはこれらの名前を見ました：イタリア経済発展部、ICE, イタリア対外貿易委員會、SMI, イタリア紡績服裝連合會、ITEMA,150年の歴史を持ち、ハイテク紡績機械を専門に生産する協會、DHL,イタリア全國及び國際宅配業界のリーダー、INTESA SANPAOLO,イタリア最大の銀行グループ、同グループはヨーロッパでも上位にランクインしており、アジア市場での戦略的配置のおかげで、同グループはすべてのイタリア企業の優先的なパートナーと言え、特に中國市場で競爭力を高めたい、中國で知名度の高い紡績やファッション企業である。これはイタリア統合の力であり、イタリア対外貿易委員會上海代表処のMaurizio Forte首席代表が言ったように、「これは簡単な集中ではなく、雪だるま式に大きくするモデルだ」と述べた。

「中國は成長潛在力のある市場だ」MILANO UNICAイタリア紡績生地展のSilvio Albini主席は強調した。「しかし、これは『一風変わった』市場であり、中國市場は複雑で需要が多く、多大な労力が必要であり、この市場は深く専門的な知識技術レベルを要求している。ここでは、イタリア対外貿易委員會とイタリア紡績?アパレル連合會（SMI）の力と、Intertextile國際紡績生地展の協力を十分に活用する必要がある」と述べた。

「中國メディアの協力を通じて、イタリア.対外貿易委員會はMilano Unicaイタリア紡績生地展とともに多くの業界関連の宣伝活動を企畫、組織し、同時に中國の最も重要な生産地域からのアパレル生産企業を誘致した」とイタリア対外貿易委員會のRiccardo Monti會長は述べた。「Albini會長とMilano Unicaのスタッフ全員に感謝したい。彼らはイタリア対外貿易委員會のような民間企業と公共組織の間のチームワークを完璧に調和させる方法を知っている。これは良い経験であり、今回の経験をイタリア製の他の業界に応用し、それによって他の業界を中國市場に導入したい」。{page_break}?

イタリア紡績服裝連合會（SMI）のミッシェル?トロンコーニ會長は、「イタリア紡績服裝連合會（SMI）とミラノ?ユニカイタリア紡績生地展との関係は、1つ以上の活動の協力にとどまらない。多くの紡績業輸出業者が私たちの連合會に參加し、彼らもイタリア紡績服裝連合會（SMI）に參加している」と述べた。という活動を行うとともに、國際市場がもたらす課題にチームで協力してこそ打ち勝つことができるという共通認識に達しました」

イタリア製は自分のスタイルを維持しなければならないが、中國のためにも変えなければならない

今回のイタリアパビリオンでは、中國市場に進出した早いイタリアのトップ生地業者をいくつか取材した。これらの生地業者はイタリア製を誇りに思っており、イタリアのファッションを中國に持ち込めることを喜んでいる。彼らはイタリア生地が中國のアパレル企業にハイエンドなファッションの道を開くことができると考えている。もちろん、一方で、彼らは中國市場の重要性と複雑さを十分に認識している。そのため、彼らはずっと努力して、彼らはいくつかの面で中國のために変えることができると主張してきた。

ERMENEGILDO ZEGNAマーケティングマネージャーのマウロ?ベリーニ氏によると、今回主に展示されているのはウール、カシミヤとシルクシリーズ、ターミナル製品は紳士服、婦人服、マフラーなどのアパレルに関連している。現在、彼らは中國に85店、數千人の従業員を抱えている。古いお客様と良い協力関係を維持するために、彼らは上海にオフィスを持っています。ハイエンドに位置しているので、大規模な生産量を求めていません。特にここ10年間、彼らは比較的安定した狀態を示しています。

CERRUTI 1881管理総経理Simone Guicciardiniは背が高くてかっこいいイタリア人で、臺灣人の妻と結婚したので、彼の中國市場に対する理解は言うまでもない。陽光、海瀾グループ、如意グループなど、中國の同類の生地企業については、これらの企業が直屬する工場が大きすぎると考えているため、市場の変化に対応するのが遅く、細部の調整が難しくても、顧客の特別な要求に対して、彼らは最善を盡くすことは難しいと考えている。同時に、彼は、中國の一部の生地業者はすでにかなりよくできていることを認めているが、中國の生地業者は、家を買ったり、非常にきれいな工場を建設したりするのではなく、設計や技術の研究開発にお金を投入することができれば、より速く発展する可能性がある。

CERRUTI 1881は中國に進出して15年になる。中國の顧客が既製品をすべて購入し始めてから現在までに中國のアパレル企業の70%が既製の生地を購入し、一部の顧客が生地をカスタマイズし始めた。Simone Guicciardiniはこれは良い変化だと考えており、中國は変化しており、イタリア製はこの変化に備える必要がある。しかし、記者がCERRUTI 1881生地を中國に移して製造するかどうかを尋ねたところ、「あり得ない」と答えた。答えが早すぎることに気づいたのか、彼はまた考え続けた。「今は不可能だ。でも誰が未來を知っているのだろうか。私が15年前に中國に來て、自分が中國人の妻と結婚するとは思っていなかったように、すべてが変わった」。{page _ break}

MIROGLIO TEXTILEは1978年に中國に來て、彼らは現在2つの製品シリーズを持っていて、イタリア製はすべてイタリアから輸入して、中國製はすべての製造資源について中國のを採用して、設計は疑いなくオリジナルのイタリアのデザインを採用しています。現在、MIROGLIO TEXTILEのデザインチームは12人で、うち2人は中國にいる。MIROGLIO TEXTILEのマルコ?ボリオ社長は、生地デザインの分野でイタリアと中國の最大の違いは、イタリアは將來のデザインの流れを予測することができ、中國は顧客のニーズに合った製品を作ることが多いと考えている。実は、生地のデザインには一定の論理性があり、この論理性を知っていれば、一部の業界外の人が考えているようにトレンド研究をするのは何か神秘的なことではなく、流行を予測することができます。「當社では、現在発売されているデザインは1年半前に用意されています」

また、Marco Borioペア中國市場大きな興味を示しており、中國市場は良いプラットフォームだが、同時にこの市場は複雑だと考えている。多くのイタリアの企業家は傲慢で、他の人のアドバイスを聞きたくないが、イタリアの方法で中國に來たら、通用しない。中國は大きすぎて、歴史が長いので、私たちは自分のスタイルを堅持しながら、中國のために変えなければなりません。