「土洋」ブランドの同臺角力

　　に服を著せる高級カスタマイズは新しいものではありません。裁縫の歴史が始まってから、服裝はすべて個人の量に合わせて裁縫するという最古の製法と言えるでしょう。しかし、「既製服」が登場してから、裁縫式のカスタマイズも徐々に服の制作舞臺をフェードアウトしてきた。しかし、人々は服裝の差別化の需要に対して、服裝の高級カスタマイズはまた巻き返した。

　　「土洋」ブランドどうだいかくりょく

現在の國際ブランドの動きを見ると、中國の高級カスタマイズには確かに大きな市場がある。7、8年前にシャネルが最初の高級カスタムショーを中國に移して以來、歐米の各老舗、ディオール、アルマーニ、グッチなどが次々と中國を襲ってきた。

今年12月には、ウェディングドレスの女王Vera Wangの旗艦店も上海新天地に定住する予定で、面積が最も大きく、デザインが最もそろったグローバル旗艦店となる。ある業界関係者は、西洋の高級カスタマイズは近年衰退局面にあり、高級カスタマイズが最も多いフランスを例に、現在、その高級ファッションカスタマイズの年間売上高は2000萬ドルに満たないが、中國は贅沢品消費の新興市場として、國際的なカスタマイズブランドの爭奪戦の焦點になっていると指摘している。

本土ブランドは高級カスタマイズの分野でも弱音を吐かず、続々と高級カスタマイズサービスを試している。中國の有名なファッション男裝ブランドの七匹狼は、華誼兄弟と協力して國境を越えて協力し、「名士高級カスタマイズ」シリーズが優雅に誕生し、スターに高級カスタマイズデザインを提供した。

カスタム業界で長年の経験を積んできたエボカスタムは、HD APPソフトウェアを先にリリースし、カスタムを「標準化」した上でより「ファッション化」、「パーソナライズ」させ、アパレルカスタム業界の新たな力であるハイテクファッションカスタムを代表している。

　　獨特の生き方を示す

現在、國內のオーダーメイド衣料品店には一般的に2種類の製品があります。つまり、カスタマイズと高級カスタマイズです。広州ビョウ焱服飾有限公司を例に、カスタマイズされた製品はすでに既製のデザインがあり、お客様は自分の體の特殊性に応じて、體に合った服を作ることができます。

高級カスタマイズはデザイナーと顧客が対面してコミュニケーションを行い、顧客の好みと期待、デザイナーの顧客自身に対する評価に基づいて獨自に設計を行う。このようにデザインされた服はこれ1枚だけで、スタイルが多様化し、シャツにぶつかることも、スタイルにぶつかることもありません。

ハイエンドの人々にとって、高級カスタマイズは単なる羨望のためではなく、自己肯定的な「超物質的」な楽しみのためのライフスタイルを代表している。高級カスタムウェアは外観からブランドのロゴを見ることが少なく、衣者の「自分が特別だと感じる」ことが重要な特徴であることは明らかだ。

このような自己認識を通じて、高級カスタマイズは消費者のアイデンティティと個性の顕在化を巧みに結合し、最大限に発揮する。カスタマイズサービスを受けている人は、一般的には富を誇示する成分が入っていません。彼らが関心を持っているのは商品そのものの価値ではなく、彼らの心理的価値であり、卓越した生活品質の追求の表れです。

　　高度なカスタマイズ大衆からそう遠くない

パイプライン「既製服」の購入に慣れた消費者にとって、高級カスタマイズという概念は一般人からは遠いようだ。しかし、実際には、高級カスタマイズは高いものではなく、一般消費者も試すことができる。

MIUKI WEN妙宴高級婦人服オーダーアートディレクターの文妙氏によると、彼女たちの會社の扉は開かれており、試したいなら、カスタマイズすることができるという。広州ビョウペイ服飾有限公司の高級カスタマイズは2萬元からで、高級カスタマイズであれば、同社は顧客のためにデザイン、バージョンを単獨で設計し、デザインされた完成品は店內で販売することはなく、デザインの獨自性を保証する。

高級カスタマイズが高価だと思っているなら、カスタマイズを試してみてください。例えば、深センのオーベルランヌ社がオーダーメイドしたウェディングドレスの価格は8000元前後で、イブニングドレスの価格は3000元から5000元の間である。

それでも高いと思うなら、達人たちはタオバオに目を向けることもできる。現在、タオバオでは多くのオーダーメイド服の価格が100元前後で、職人の熟練した技術、手頃な価格を裁斷するとともに、ファッションの流行も兼ね備えており、「風頭」を著ることもできる。

広東省アパレル業界協會の劉岳屏會長は、科學技術の進歩に伴い、高級服は一般大衆にますます近づいていると述べた。「デジタル化を完全に採用し、IPADだけで簡単にボリュームカスタマイズの全過程に參加することができ、エボカスタマイズは伝統的なアパレルカスタマイズ業界の固有のイメージを覆すだけでなく、高級カスタマイズには手が屆かないというイメージを変え、カスタマイズを手に取って楽しむことができ、誰もが簡単におしゃれで體に合った専屬カスタマイズ服を持つことができるようにした」

しかし、専門家は、國內には現在統一された業界基準がないため、高級カスタムウェアの価格は上下に大きく変動していると告白している。

　　ダイアログ

問：服裝の高級カスタマイズの一般的な流れはどのようなものですか。消費者はどのようにして自分に合ったカスタマイズを選択すればよいのでしょうか。

文妙：一般的に高級オーダーメイド服は手作りで丁寧に作られることが多いので、時間もかなりかかります。一般的に、1つの服をカスタマイズするには、次のプロセスが必要です。

まず、適切なデザイナーや店舗を見つけることが大切です。デザイナーを確定したら、デザイナーと十分にコミュニケーションを取り、デザイナーとあなたの考えを提出しなければなりません。例えば、あなたがどんなスタイルの服がほしいのか、どんな場合に必要なのか、あなたの身分、キャラクターなど、デザイナーはあなたを総合的に考えてくれます。これはお互いを理解し、感情を引き出し、インスピレーションを引き出す過程です。

そしてデザイナーはあなたの體を測って、あなたの體の構造を理解します。その後、デザイナーはあなたのニーズとスタイルの特徴に基づいて図を出し、お客様は図案に対してデザイナーの意図、アイデア、詳細について質問することができます。

図面を確定したら、デザイナーは図面に基づいて「白バッチ」を作ります。つまり、白布で作ったサンプルを作って、顧客にサンプルを試してもらいます。その後生地を選定し、指定生地の「半製品」を作って顧客に再試著させた。半製品の襟元、袖口、肩は修正することもできます。この一連の服裝工程を経て、高級カスタマイズされた服裝は最終的に完成することができます。

一般的に高級制定は3回以上の試裝があり、絶えず修正して改善してこそ個人に合った逸品を作ることができ、ディオールの高級カスタマイズ要求のように10回試裝することができる。

當社で高級オーダードレスを作るには一般的に4ヶ月かかりますが、生地の欠品にあって特別オーダーが必要な場合は、さらに長くなります。ここから見ると、カスタマイズされた逸品を手に入れるには、お金だけでなく忍耐も必要ですね。

Q：私の理解によると、高度なカスタマイズサービスでは、お客様の要求はさまざまです。デザイナーとして、今の流行要素、デザイナースタイル、顧客のニーズの3つをどのようにうまく組み合わせるのだろうか。

文妙：高級カスタマイズは流行に密著しているわけではなく、むしろ定番を重視している。お客様はこのような価値の高い服がすぐに時代遅れになることを望んでいないので、色や造形にクラシックな服を望んでいます。そのため、私たちはカスタム服をデザインする際に、釘珠、手裝飾花などの古典的な要素を採用する傾向があります。

プレミアムカスタマイズはお客様中心のデザインですが、お客様に振り回されるのではなく、自分の持ち味を維持し、自分の製品を作ることが大切です。

私たちの高級カスタマイズでは、デザイナーは東洋文化を基調として、中國と西洋の要素を融合させ、手作り裝飾における自身の強みを加えて制作します。1つのブランドが自分のスタイルと特徴を作ることができてこそ、より良いことができます。