南京におけるオルドスのブランド建設

2012年、中國カシミヤ業界第一ブランドのオルドスが南京に進出して丸20年！

20年來、オルドスはカシミヤ市場の開拓、統合、向上を完成し、南京という都市との獨特な縁により、確固たるブランド意識と獨自のマーケティング理念により、風雲変幻の市場背景の下で、一騎打ちで塵を絶ち、南京市場で小さなビジネスの奇跡を作り出し、全世代の消費に影響を與えた。

20年來、オルドスは南京の消費者と一緒に同行し、共に輝かしいことを証明してきた。今日から一連の報道が始まり、南京市民に疑問符をつけ、オルドス南京現象の背後にある様々な秘話が明らかになる。

內蒙東勝からのオルドスカシミヤのシャツ、今では誰もが知っている有名なブランドに成長しており、オルドスカシミヤ製品は品質の象徴であり、エリートのアイデンティティの代表でもある。20年前に南京市場に進出したばかりの時は、ほとんど知られていない場所から來た無名のブランドだった。

當時、ニット市場で主導的な地位を占めていたのはウールのセーターで、一部の百貨店のニット部門の責任者でさえ、「人のウールのセーターは100元以上で、あなたの家のウールのセーターはどうして1000元以上売れているのか」と疑問を投げかけていた。ウールのセーターではないという知識の普及から、オルドスは困難な市場征途を展開した。ソフトゴールドと呼ばれるカシミヤ製品は、市場に登場してから本當に人々に認められるまで、決して楽ではない市場の創始期を歩んできた。この間、オルドスは業界のリーダー役としてリードしているだけでなく、カシミヤ知識の普及、市場の浄化にも大きな努力をしてきた。

オルドス南京會社の丁明社長は、2000年に會社の運営を引き継いだ。オルドスのカシミヤシャツが南京市場に進出した時の最初の販売拠點は當時の南京で最も高級だったと回想している金陵ホテルショッピングセンターでは、千元近くの価格も確かに高い金字塔の先で消費されている。20年間、オルドスは南京市場に進出した時の5つ星ホテルから消費され、今では誰もが知っているようになった。年間売上高はスタート時の120萬から、現在の6000萬に上昇している。単店単箱販売はさらに驚くべき業績を殘した：2003年、オルドスカシミヤシャツは南京金鷹新街口店で1000萬を突破し、このマイルストーンを経て、その後金融危機などの多くの波亂に見舞われたが、オルドスは金鷹新街口店単店単箱の最高販売は依然として1500萬に達し、南京市場とカシミヤ業界の伝説を書いた。

カシミヤのシャツが庶民の家に入る過程は、オルドス人がブランドを丹念に作り上げて市場を維持する過程である。オルドスカシミヤ製品の南京伝奇の背後にはどんな物語がありますか。引き続きご注目ください。