Michael Burkeはlvハイエンドの豪華なイメージを再現して寢返りを打つことができますか？

＜p＞後継者は企業の將來と運命に関わる。

＜a href=「http:/www.91se91.com」LV＜a＞前社長の賈世傑は14ヶ月間にわたってコンスタンスとの交替をして、コンスタンスの一ヶ月未満の短い任期を換えました。

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＜p＞業界から見ると、スタンスの退位は健康上の理由だけではないようです。

この14ヶ月の任期中、牛乳を売っているコンスタンスはLVのために「速い」遺伝子を注入しましたが、LVMHグループと外部に自信を持って來られませんでした。

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＜p＞コンスタンスの著任後の最初の火は草の根児ファッションコースで、初めて3人のファッションブログの広告を撮影します。LVのテレビ広告も11月から英米仏、中日韓など多くの國に登場しました。中國だけで12のテレビ局が放送しています。香港の放送時間帯は主婦向けのゴールデン8時臺で、ファッション商品の大衆路線を歩む勢いがあります。

また、LVは11月に國內のWeChatプラットフォームに加入し、中國の新興消費者との距離を縮めている。

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＜p＞財産品質研究院の周婷院長は、ファッションブロガーを招いて広告を撮影し、社交メディアを利用してブランドイメージと製品宣伝を広め、LVは贅沢品神壇から降りて、ファッション路線を改めたと考えています。

近年LVが新興國で直面している最大の問題は、口コミの低下であり、富裕層から次々と見放されています。

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＜p＞この時、LVは「親民」を必要とせず、ハイエンドの豪華なイメージを作り直す必要があります。

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＜p＞コンスタンスは正式に就任した二日後に、LVと五年間協力していたオーストリア美広報を変えました。フランスの有名広告會社BETC霊智に取って代わって、ブランドのために広報通信業務を擔當しています。

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＜p＞コンスタンスの公式表現は、「BETC霊智とより多く、より美しく、より創意的な物語を創造したい」というものです。

ある多國籍広告會社の資本深業関係者によると、広報會社の調整はブランド戦略の調整から、宣伝普及の方向を変える必要があるか、あるいは利益協調と権力闘爭に関連しているか、新総裁が就任してチームを整理し直す必要があり、予算経費などの財務問題がある可能性があるという。

理由のいかんによらず、いざ登場したら＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexs.asp”ブランドのマーケティング＜a＞で重要な役割を果たしている広報會社に変えられました。

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＜p＞LV史上最も「短命」の総裁として、豊富なグローバルブランド管理経験はコンスタンスの重要な優位性である。

49歳のコンスタンスさんはバルセロナの中央大學のビジネスと経済學科を卒業しました。かつては新鮮な乳製品部門の執行副総裁とグループ執行委員會のメンバーで、長年乳製品の販売に従事していました。

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＜p＞快速消品業界の職業マネージャーは素質が非常に高いです。その製品の操作は全部プロセス化されています。そして市場普及も贅沢品の力度、深さ、広さよりずっと大きいです。このように優れた職業マネージャーを育成することができます。

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＜p＞しかし、快速消耗品と贅沢品の運営規則は大きく違っています。ルート建設、ブランドイメージ、製品普及などは全部セットの違ったロジックに基づいています。

快消品の価格戦、數量戦は贅沢品には向かない。

迅速な消耗品からぜいたく品に成功するには、ブランドの経営理念、価値位置づけについて深く理解する必要がある。

しかし、コンスタンスのこの一年間のモデルチェンジは成功していませんでした。

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＜p＞実は、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp＞高級品業界＜a＞相対的に不景気な2012年に、LVも市場戦略を調整しています。今年のいくつかの大きなアクションはオーダーメイドやジュエリーなどのハイエンド分野に接近しています。

5月には、LV旗艦店は臺北101ショッピングセンター4～5階を貫き、臺灣地區で最大の小売面積を持つ専門店であり、世界第二の間に「貴重な手袋オーダーメイドサービス」を設立する専門店でもあります。

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＜p＞ハイエンド、小眾、オーダーメードの商品はますますハイエンド圏の好みを受けてきました。臺北、上海のオーダーメイド店はこの流れに合わせて、ジュエリー腕時計の市場も有望なハイエンド市場であるため、LVは商品に対して多様な発展を行ってきました。

東方は明るくないです。このような商品の多元化の策略は引き続き高額の販売量と利益をもたらすことを望んでいます。これはLVの一部市場での調整です。

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＜p＞否定できないのは、現在LVの全體的なブランドイメージが下降傾向にあり、贅沢品からファッションへの転換の兆しがあるということです。

現在のLVに必要なのは、明らかに戦略上の調整だけではなく、戦略上の転換である。

コンスタンスの出発に伴い、ブルガリの業務主管を務め、贅沢なブランド管理経験を持つ新任のミハエルBurke社長がLVの寢返り戦をリードできるかどうか、目を凝らしてみましょう。

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