2013年新春ヨーロッパの各大紡織服裝ブランドは販促力を強(qiáng)めています。

＜p＞ヨーロッパのいくつかの大きな商圏の中で、イギリスのオックスフォード街とフランスのシャンゼリゼ通りは代表的で、消費(fèi)者に人気があります。

今年の初めには、ヨーロッパのビッグ＜a href=「http://www.91se91.com/」target=「_blank」紡績＜a＞＜a＞＜a＞＞＞＜href=「http:/www.91se91.com/」target=「_blank」服裝＜a＞ブランドの販売が盛んになり、休日の消費(fèi)をけん引します。

今回の國際貿(mào)易版は煩雑なデータを抜きにして、イギリスとフランスに住む二人の中國の消費(fèi)者を招きました。経験者の視點(diǎn)で、ヨーロッパの紡織服裝消費(fèi)市場の晴雨変化を観察します。

各ブランドの割引はいかがですか？ホットスポットの消費(fèi)者の流れはどうですか？この一連の問題の答えから、ヨーロッパの消費(fèi)市場の暖かさを感じることができるかもしれません。

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＜p＞＜strong＞訪問消費(fèi)者ファイル：＜strong＞＜p＞

＜p＞名前：楊坤の居住地：イギリスロンドン性別：女性の身分：服裝＜a href=“http:/www.91se91.com/”target=“_blank”デザイナー＜a＞＜p＞

＜p＞名前：劉暢居住地：フランスパリ性別：男性身分：ファッション管理専門大學(xué)院生＜p＞

＜p＞＜strong＞高周波語彙の一：割引＜/strong＞＜p＞

＜p＞記者：今年の割引シーズンはいつから始まると思いますか？商品の割引の強(qiáng)さはどうですか？＜p＞

＜p＞楊坤：イギリスの割引シーズンは去年の11月の初めから始まりました。

この段階の割引はいくつかのハイストリートのブランドに集中しています。（ハイストリートはある街だけを指すのではなく、「都市の中で一番にぎやかな商店街」を指しています。ハイストリートブランドは商店街でよく見られるような中間ブランドで、國內(nèi)のH&M、Veromodaのようなものです。）。

最初は、これらのブランドの割引は大きくなく、一般的に7、8%の割引のようです。目的はクリスマス期間の消費(fèi)合戦のためだけです。

クリスマスが過ぎたばかりです。高級ブランドの大幅な割引期間は率先して始まります。

boxing day（12月26日の祝日）から新年にかけて、人々は外出して消費(fèi)する際のポイントはほとんど全部セール商品に集中しています。

各ブランドの店舗でも割引商品を割引幅や服裝のサイズによって分類して、専門の割引商品エリアに集中して、お客様の選択に便利です。

各ブランドの割引期間は1月末まで続く予定です。

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＜p＞劉暢：フランスは毎年二回の割引シーズンで、冬と夏は一回ずつです。

冬の割引シーズンは1月の初めから2月の初めまでです。夏の割引シーズンは7月中旬から8月中旬までです。

一ヶ月ぐらい続きます。

この間、パリではほとんどのお店が割引しています。しかも5～7%の割引をしています。最後には1～2%の割引をするブランドもありますが、この時はもうお?dú)荬巳毪辘紊唐筏Iえなくなりました。

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＜p＞編集者短評：ヨーロッパの販促週間モデルは段階的に低価格割引を推進(jìn)している。

消費(fèi)者にとっては、低価格と気に入ったものとの両立ができない場合、どのように対応すればいいのかは、荷造りの狀況によるところが大きいかもしれません。

経済危機(jī)の特殊な時期に、価格は往々にして消費(fèi)を刺激する最も直接的な要素である。

割引の強(qiáng)さは商人の誠意を反映していますが、消費(fèi)者は愛するものを犠牲にしたくないなら、価格性能比が一番強(qiáng)い瞬間にデパートに向かうべきです。

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＜p＞＜strong＞高周波語彙その2：商圏＜/strong＞＜p＞

＜p＞記者：よく行くデパートはどこですか？今年はどの店が人気ですか？

＜p＞楊坤：オックスフォードの街や摂政街を歩くのが好きです。

この二つの道は交差しています。ロンドンの一番にぎやかな商店街です。ほとんどのイギリスで見られるブランドと二つの高級百貨店セルフォリッジとリベートが集まっています。

ロンドンの有名なショッピングセンター――Westfieldも私が買うポイントです。

Westfieldはロンドンの東と西にそれぞれ一つあります。ここには大部分の高街ブランドと一部の高級ブランドが集まっています。

市の中心から遠(yuǎn)く離れたところに住む人たちも便利になり、祝日期間中は都心の商店街の混雑がよく分散しました。

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＜p＞劉暢：私の買い物の目的地は主におじいさん、パリの春、Bon March、シャンゼリゼ通り、馬海區(qū)、サンゲルマン區(qū)です。比較的にぎやかなビジネス圏であれば、行きます。

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＜p＞編集者の短評：祝日のセール期間には、大型ショッピングセンターは往々にして人々の買い物の第一選択であり、消費(fèi)者はネットで安い商品を盡くしたいと望んでいます。

それに比べると、ちょっと変わったファッションの店が人気があります。

例えば、イギリスのロンドンのアイデアとデザイナーのお店が集まっているCovent garden。

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＜p＞去年のクリスマスから、フランスのパリの有名なデパートでショーウインドーのような競爭が始まりました。一番きれいなショーウインドーと內(nèi)裝で祝日を迎えます。

春のデパートとフランスの有名な高級ブランドディオールが心を込めて設(shè)計(jì)したショーウインドーであろうと、おじいさんのショッピングセンターの中にそびえ立つスワロフスキークリスタルのクリスマスツリーであろうと、みんな目を儲けました。

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＜p＞＜strong＞高周波語彙3：ブランド＜strong＞＜p＞

＜p＞記者：シーズン割引の間、どのブランドに注目していますか？＜p＞

＜p＞楊坤：個人的に注目しているブランドは主にZara、Cos、Topshop、Urban OutfittersとPringle of Scootlandです。

Zara、Cosのデザインは簡潔で、色が鮮明で、様々な場面と各年齢層の服裝の組み合わせに適応できます。

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＜p＞TopshopとUrban Outfittersは、前衛(wèi)的な英倫ストリートの混成傾向にある。

各種のファッション要素、例えばリベット、グラデーション、星空模様プリント、復(fù)古デザインはここで見つけられます。

価格が手ごろで、學(xué)生割引があります。イギリスの若いファッションガールたちの買い物の第一選択にもなります。

Pringle of Scrotlandのニット毛織類の服裝はイギリスのトップクラスです。

古典的なイギリス風(fēng)の菱の格子の図案、高品質(zhì)の羊毛と各種の獨(dú)特な編む技術(shù)、完全に人々の心の中の色の単調(diào)さ、デザインの貧しい印象を転覆して、人の耳目に新しい感じをあげます。

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＜p＞ZaraとCosは中高級品で、単品の原価は50～80ポンド（コート類はもっと高い）です。

TopshopとUrban Outfittersの単品の原価は20～60ポンドです。特別なデザインとコートは高いですが、100ポンドを超えたのは少ないです。學(xué)生証で10%の割引があります。

Pringle of Scrotlandは贅沢ブランドに屬しています。基本的なセーターの価格は100～200ポンドぐらいで、カシミヤのシャツは300～600ポンドです。

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＜p＞劉暢：個人の必要に応じて、私はいつもハイストリートブランドの服を買います。例えば、Zara、H&Mなどです。

たまにミドルクラスのCouples、リヴィス、トミー?ヒルフィガーなどのブランドを見に行きます。

家族のためにプレゼントを買うなら、高級品店に行ってみます。セールのマフラーやスカーフや財布などの商品を選びます。

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＜p＞編集者短評：セールシーズンの間、高街ブランドは永遠(yuǎn)に消費(fèi)者が買い物する時の寵児である。

理由は二つがあります。もっと安い価格ともっと多様な選択です。

経済がまだ暗いうちに、若くてファッションを求める消費(fèi)者は、全身の國際ブランドではなく、百変化の服裝をする傾向があります。

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＜p＞＜strong＞高周波の語彙四：人気＜strong＞＜p＞

＜p＞記者：去年と比べて、割引の強(qiáng)さはどう思いますか？買い物客はどうですか？＜p＞

＜p＞楊坤：今年のクリスマスは地下鉄労働者のストにあって、都心に行く地下鉄が止まってしまい、オックスフォードの街に買い物に行くのが不便になりました。

だから私はロンドンの東の家から近いWestfieldにしか行きませんでした。

午後になりましたが、途中で多くの人が大きなカバンを持って家に帰る準(zhǔn)備をしていましたが、店に入ると人の波にびっくりしました。私と同じように市內(nèi)に行けなくて來たのではないですか？

普段はこんなに大きなショッピングセンターに人が溢れています。人の流れに沿ってゆっくり行くしかないです。

一部の店舗は客の流れが大きすぎるため、すでに店內(nèi)の客の流れを制限し始めています。入り口には長い列ができています。

それでも人は興味が盡きない。

すべての店舗の割引商品は一番目立つ位置に並んでいます。ほとんどの店舗を占めています。

この時の割引は大體5%ぐらいです。

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＜p＞劉暢：パリの今年の冬の割引シーズンは1月9日から始まります。

割引の最初の日に消費(fèi)者が一番好きなのは各デパートです。そこには多くの國際ブランドがあります。例えば、ディオール、グッチ、シャネルなどは積極的に割引活動に參加しています。

セールシーズンが始まったばかりの一日か二日、そしてセールの最初の週末には、パリの各大商圏の人がとても多くて、みんな遅く行くと自分に合うサイズがないと心配しています。

最初の週末の後、人の流れはゆっくりと退去します。

セール期間は2週目に入ってから、來季は新商品の入店が始まります。その後は割引が増えます。

最後の週の割引の強(qiáng)さが一番強(qiáng)くて、1~2割引の商品がたくさん出ますが、斷ヤードの場合は普通です。

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＜p＞記者：人々の消費(fèi)意欲はどうですか？最後の事件の真相を待っていますか？

＜p＞楊坤：クリスマス前の割引は大きくないですが、クリスマスプレゼントに対する需要で、デパートは週末にも大きな客足を迎えることができます。

いくつかの価格は高くなくて実用的な季節(jié)の単品で、例えばマフラー、手袋はすべて表題として明らかな位置に置かれます。

クリスマスから新年にかけて、多くの人がまだ休暇中ですので、割引の幅は一番大きくないですが、最初のデザインとサイズは全部そろっています。

新年後、殘りの選択が少なくなり、割引幅が大きくなりましたが、多くの人が予想通りの仕入れを完了しました。

1月末の最終段階では、多くの商品はすでに2～3割に割引されていますが、デザインのサイズに合う商品はもう見つけられません。少數(shù)の消費(fèi)者でも最後のカットを希望していますので、満足して帰るのは難しいと思います。

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＜p＞編集者の短評：去年のクリスマスから今に至るまで、賑やかな買い物の様子は英仏両國にも現(xiàn)れていますが、イギリスの人気はもっと高いようです。

フランスのおじいさんなど老舗百貨店は人だかりができていますが、一部の消費(fèi)者は慎重な消費(fèi)心理を持っています。

フランスのおばあさんのマリーさんは「今年は多くのものを買う必要がないと思います。しかもデパートに人が多すぎて、あまり好きではないです。」

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＜p＞＜strong＞高周波語彙5：蘇り＜strong＞＜p＞

＜p＞記者：最近紡績服裝の商品を消費(fèi)している時の自分の気持ちについて話してください。＜p＞

＜p＞楊坤：2012年下半期のイギリス紡織服裝消費(fèi)市場が徐々に回復(fù)したような気がします。現(xiàn)地の人々の購買力が回復(fù)し始めました。

季節(jié)のセール以外に、季節(jié)の服も紹介します。

今年のイギリスの冬はめっきり冷え込みましたので、例年より寒いです。多くの人が冬服の購入に予想外の出費(fèi)をしています。

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＜p＞イギリスでは贅沢ブランドのスタイルが多様です。

安いブランドの単品でも、エレガントでスタイリッシュなスタイリングに十分です。

だから、どのような人でも絶対に彼らに似合うブランドと服を見つけられます。

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＜p＞買い物が便利になり、より人間的になります。

イギリスのオンラインショッピングシステムはすでに非常に発達(dá)していますので、ほとんどのブランドはネットショッピングを支持しています。

彼らは快適に家に座ることができます。マウスを動かすだけで買い物リストが作成できます。

すべてのオンライン購入は一定期間無條件で返品や交換を受け付けており、消費(fèi)者の試著できない心配を軽減しています。

このようなオンラインショッピングは消費(fèi)者に手軽で直感的なショッピング體験をもたらします。また、店舗の顧客負(fù)擔(dān)を減らしました。

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＜p＞劉暢：フランス紡織服裝消費(fèi)市場の値上がりが目立っています。

高級品の分野では、ヨーロッパで現(xiàn)地で買うと國內(nèi)の価格との差が大きいので、多くの中國人が消費(fèi)するぜいたく品は、60%が海外市場で買っています。

ヨーロッパでは高級品ブランドは毎年値上がりしますが、幅はあまり大きくありません。

贅沢品以外に、他のブランドも値上がりしています。

ワニブランドの定番のポロシャツは一つで83ユーロぐらいで、次の年は89ユーロまで上がるかもしれません。

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＜p＞ユーロ危機(jī)で買い物意欲が低下しましたが、フランスは大丈夫です。スペインとギリシャの狀況は悪いと思います。

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＜p＞編集者の短評：消費(fèi)市場の熱から見ると、イギリスとフランスの経済と消費(fèi)者支出は緩やかに回復(fù)しつつある。

このような暖かさ回復(fù)は低価格割引に基づいた販売シーズンの牽引になりますが、少なくとも私たちは消費(fèi)者の信頼感の回復(fù)を感じることができます。

その中で、ネットショッピングの消費(fèi)パターンが主流になってきていることは、國際＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexus.asp”のアパレルブランド＜a＞だけでなく、市場を安定させたいという外國貿(mào)易企業(yè)の注目を集めています。

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