ファッションの流れは本土のアウトドアブランドが市場を開く大きな突破口となっている

ファッショントレンドの外見を売り物にすることはすでに本土のアウトドアブランドが市場を開く大きな突破口となっており、ますます多くのアウトドアブランドが「潮牌」に近づいている。このような若い消費者層の目を稼ぐやり方は長い生命力を持っているのだろうか。

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アウトドア産業規模は40%増で拡大

ISPO BEIJING 2013組織委員會のデータによると、中國のアウトドアスポーツ産業規模は2011年までに110億元近くに達し、毎年40%を超える増加幅で拡大しており、700以上のブランドが中國のアウトドア用品市場で活躍している。これは、アウトドアスポーツ産業が最も急速に上昇する小売細分化業界の1つになっていることを示している。

高利益の現在、誰がスプーンを分けたくないのだろうか。國內の伝統的なスポーツブランドも寂しくない。昨年初の李寧（専門店）の探索を始め、今年になってISPOに姿を現し、李寧のアウトドア市場への進出の道はますます鮮明になった。アディダス（専門店）はISPO展で200平方メートルの展示エリアに登場し、複數のアウトドア製品ラインをもたらした。伝統的なスポーツブランドが屋外スポーツ展示室に殺到すると、國際的な専門アウトドアブランドに加えて、「洋のコート」を著たダークホースがこの競爭に參加することが分かった。

本土のアウトドアブランドが洋のデザインを借りてファッションブランドを作る

中國では、アウトドア用品のターゲットグループは26～35歳の男性で、「80後」に屬する彼らは目新しさと変化を好み、これもアウトドアブームが生まれた理由だ。

HASKIという中國本土に登録され、韓國のデザインチームが率いる新進アウトドアブランドが1月に北京初の店舗をオープンしたばかりだ。同ブランドの責任者によると、HASKIはアウトドアブランドのJackWolfskinと同じ上海聯亜グループに所屬している。ファッションレディーのためにブランドが特別に設計したフィットタイプの突撃服はブースの顕著な位置に配置され、ファッションと機能の両立はブランドの最大の宣伝ポイントである。

同じようにデザイン感を際立たせているのは、際華アウトドアで、イタリアのファッションチームと協力して開発された新シリーズを推進している。このチームは製品の設計と生産を主に扱っている。マーケティング擔當者は、「イタリアのデザインチームとの提攜により、ブランドの位置づけがビジネスカジュアルに偏り、將來的にはアウトドアに服を著せるのぜいたく品の方向性を発展させる」と述べた。

位置付けがあいまいな場合は戸外の「ファストファッション」に警戒する必要がある

今回のISPO展では、このような「洋デザイン」をまとった本土のアウトドアブランドが少なくなく、伝統的なアウトドアのゆったりとした輪郭の突破を第一印象としている。

國際アウトドアブランドの代理店に従事しているある人は、海外のデザインを借りて、ファッションと専門を融合させるのは漠然とした位置づけであり、このようなブランドは若い顧客をもっとターゲットにしているが、消費者の審美的品位の変化の速さはこのようなブランドの前に置かれた課題であると述べた。

正見ブランド研究センターの林一凡ディレクターは、海外のデザイン資源を利用して、専門性に基づいて個性化を強調することは國內のアウトドアブランドにとってチャンスだと考えている。しかし、デザインを際立たせると同時に、専門性と機能性を強調することがアウトドア用品の核心である。外観が機能よりも重い場合は、入門レベルの非専門消費者を引き付けることしかできません。ブランドの位置づけは「ファストファッション」に近く、専門性で話すアウトドア用品市場では長く生命力を保つことは難しい。