スポーツブランドの昨年の開店から閉店までの総店舗數は5000店近く

昨年の開店年から現在まで、國內スポーツブランド企業は全線で「閉店ラッシュ」に入っている。2012年の年報統計によると、李寧（専門店）、安踏（専門店）、ピケ、中國動向、特歩、361度の6大國産スポーツブランドのうち、361度の昨年の店舗數は217店小幅に増加しただけで、他の5大ブランドの閉店総數は5000店近くに達した。

李寧、ピケの閉店はいずれも千店を超えた

2012年、國內スポーツブランド企業の大規模閉店ラッシュが勃発した。

このうち李寧の閉店數が最も多く、2011年の8255店から2012年の6434店に減少し、1821店を閉鎖した。

ピケ次の小売店は、2011年末の7806店から2012年末の6483店に減少し、1323店の純減少となった。

中國の動向店は昨年1101店、安踏店は590店、特歩は86店を閉鎖した。

ピケ広報部の劉翔氏は本紙の取材に対し、過去に市場環境が良い時、規模効果を追求するために基準が厳しくなく、一部の「水分のある」店を開いたと述べた。今は環境が変わり、店舗數と注文の伸びを追求することから単店の伸びを追求することに変わり、店數ではなく店の効果を高めるため、非効率で不採算な店の一部を閉鎖するようになった。

高在庫は業界全體の課題

大規模な閉店について、業界関係者は業界調整の始まりだとみている。

　　に服を著せる産業オブザーバーのマガン氏は、閉店は良いことであり、業界の問題を十分に暴露してこそ、業界に希望が持てる。この場合、企業経営が困難であれば淘汰され、十分に優秀な企業を生き殘らせ、市場を再占領することができる。

同時に、馬崗氏は、次の2年間、調整はブランドごとに直面しなければならないことだと考えている。在庫高企業とチャネルの問題はすべてのブランドの前に置かれた難題であり、例外なく、免れるものはないからだ。現在、各ブランドの前に橫たわる可能性は3つあります。1つは不変を堅持すること、2つは調整に失敗すること、3つは調整に成功すること、そして調整に成功するだけで、企業はチャンスをつかんで成功して危険を脫することができ、選択する前に両者は競爭の中で淘汰され、消滅する可能性が高い。

延長

國內國際ブランドの氷火二重天

今月、2大スポーツブランドの國際大手アディダス、ナイキも財報を発表し、業績は好調で、國産スポーツブランドとの集団的な下落の勢いは氷火の二重天を呈している。

アディダス大中華區の2012年年報によると、2012年の大中華區での販売収入は前年同期比15%増加し、アディダス傘下の6大地域のうち、大中華區が前年同期比で最も増加率が高かった。アディダスグループ全體のデータを見ると、2012年のグループ売上高は前年同期比6%増の過去最高の148億8300萬ユーロとなり、2013年のグループ売上高は中程度の伸びを維持すると予測している。

ナイキがこのほど発表した第3財季の財報によると、ナイキは前期の中國市場での販売臺數が10%下落した局面を終え、中國市場での注文數が上昇し、第3財季の利益が回復し、ナイキスポーツ用品の第3財季の利益が55%増加した。

なぜ國際ブランドと國內ブランドが異なる動きを見せているのか。

肝心な道スポーツコンサルティング有限會社の張慶最高経営責任者は、アディダスが現在好調なのは、2008年のオリンピック終了後に在庫危機を意識して在庫整理を始め、2009年、2010年までに在庫危機をほぼ解決したからだと述べた。

「國際ブランドは一貫して國內ブランドに大きな圧力をかけており、ナイキが3、4ライン市場に進出して在庫を整理するにつれて、この圧力は徐々に増大する可能性があり、特に発売されておらず、ボリュームも大きいスポーツブランドに與える影響は侮れない」と張慶氏は述べた。「しかし、國際ブランド3、4ラインの拡張配置は短期間で完全には達成できず、このタイミングは中國ブランドの調整のチャンスだ」。

消費者の聲

「外國ブランドを買う傾向にある」

深センで大學院に通っている劉さんは昨日、記者に対し、200元から300元の間の安踏、361度の服裝（くつクラス）。しかし、本を読んでいるため、現在の経済條件では海外の有名スポーツブランドを頻繁に購入することはできません。「以前はよく李寧を買いましたが、今は李寧の価格がアディダス、ナイキとあまり差がありません。李寧が割引しなければ、私は絶対に買いません」と劉さんは、自分もアディダス、ナイキの製品、特にスニーカーを買いたいと話した。主な理由は、海外ブランドの服や靴はスタイルが特に美しいだけでなく、國內ブランドよりも品質が優れているからだ。「ここ數年買ったアンタン、361度の靴は、1年履くと壊れるので、來年もう1足買う必要があります。ルームメイトが買ったアディダス、ナイキは何年も履いていますが、そんな問題はありません」

劉さんと似た見方をしている王さんは、北京で1年間働いている。國內のスポーツブランドについて聞かれた時、王さんは高校時代にアンタンとデルヘを買ったことを思い出しただけで、他のブランドは思い出せなかった。しかし、海外ブランドについて聞かれると、彼女はすぐに5つのブランドの名前を言った。「海外ブランドのに服を著せるいいですね。割引の時は國內ブランドの価格とあまり差がないので、もちろん海外ブランドを買います。」