「例外」一夜にして人気「中國(guó)デザイン」が春を迎える

彭麗媛が訪問(wèn)した時(shí)の優(yōu)雅で適切な服裝は、「例外」を火につけた。しかし、筆者が省都の「例外」コーナーを訪れたところ、顧客はそれほど多くなかった。販売員によると、「例外」ブランドはヒットしたが、販売には予想外のヒットはなく、依然として多くの購(gòu)入を見(jiàn)ているのは少ないという。

　　「例外」が赤くなった：省都コーナーは凪いでいる

省都の「例外」コーナーはそれぞれ銀座モールと恒隆広場(chǎng)に位置し、その服飾は主に灰、白、青などの冷たい色調(diào)を主とし、綿、麻、糸などの天然素材を採(cǎi)用し、シンプルでスタイリッシュで、デザイン感が強(qiáng)く、新型価格はほとんど2千元前後である。

筆者はデパートのコーナーから見(jiàn)て、ここで服を選ぶ顧客はそれほど多くなく、多くの顧客は「例外」が火をつけた後、シャツにぶつかる気まずい思いをしやすいことを心配している。「彼らの服は特徴的で、生地もいいですが、今では多くの人が注目しています。ネット上で似たようなデザインが売られていることも多く、『大通り著’。”このコーナーで服を選んでいる張さんは言った。

しかし、ある消費(fèi)者は筆者に、彭麗媛と同じブランドの服を著ることができて光栄だと言った。「彭麗媛がこのブランドの服を著ていたから、ブランドについて理解し始め、1枚選んで自分の品位とイメージを高めたい」と、「例外」を購(gòu)入した女性は言った。「『例外』のスタイルは民族化しているため、服のデザインスタイルを受け入れられない人が多く、多くは會(huì)員が購(gòu)入している」とコーナー販売員は筆者に話した。

　　高級(jí)カスタマイズ：ネットウェアにカスタム風(fēng)が吹く

「例外」はオープン店舗や客流販売に依存して利益を得るものではなく、店舗はプレゼンテーションの役割しか果たしておらず、顧客は主に個(gè)人服を長(zhǎng)期的にカスタマイズしている顧客であることが分かった。「例外」の人気に伴い、「既製服カスタマイズ」の概念も徐々に視野に入ってきた。

筆者は淘寶網(wǎng)で「婦人服の高級(jí)カスタマイズ」というキーワードを検索したところ、2萬(wàn)件以上あり、ブランドによって価格は數(shù)百元から數(shù)千元まで様々で、しかも最近このキーワードの検索はかなり頻繁で、検索頻度は前年同期比90%以上増加した。

淘寶網(wǎng)の高級(jí)婦人服オーダーメイド店主のドードー氏によると、専門(mén)店のチャンネルブラックは6萬(wàn)元相當(dāng)セットここでのカスタマイズは3千元以上で、生地によって価格差が大きい。「店內(nèi)に“例外”の名前が出れば、クリック率は急速に高くなります。ここ1週間の店舗のクリック率は過(guò)去最高のクリック率の7、8倍で、私たちもこの機(jī)會(huì)にヒットしたいと思っています」とドードー氏。

タオバオネットの別の店主の美人は筆者に、この業(yè)界の顧客のほとんどはリピーターで、一度によくできて、次の商売を心配する必要はありません。高級(jí)カスタマイズは精工細(xì)作を追求して、生地は最高で、ボタンはすべて細(xì)部を重視しなければなりません。

　　國(guó)內(nèi)アパレル：「チャイナデザイン」が春を迎える

「例外」が一夜にして赤くなったのは、まさに中國(guó)だったアパレル業(yè)危機(jī)に瀕している時(shí)。商務(wù)省のデータによると、2012年1～11月、中國(guó)の衣料品輸出臺(tái)數(shù)は前年同期比1.69%減少し、減少幅は2011年比0.8ポイント増加した。「例外」は本土ブランドに発展のきっかけをもたらすだけでなく、ファッション創(chuàng)作の原動(dòng)力ももたらし、デザイナーにとってさらに勵(lì)みになる。

「業(yè)界內(nèi)ではデザイナーの生存土壌の欠如が叫ばれているだけでなく、多くのファッションの達(dá)人も同様に國(guó)內(nèi)の服にはデザイン感が欠けていると考えている。今回の本土ブランドの人気はアパレル株の上昇を牽引し、國(guó)內(nèi)のアパレルクリエイティブ産業(yè)にまだ空間があることを示している。國(guó)內(nèi)ブランドの服消費(fèi)は爆発的な臨界點(diǎn)に達(dá)している」と長(zhǎng)年アパレル業(yè)界に攜わってきた劉菲さんは言う。