スコットランドの織物が中國のハイエンド市場を探る

最近、スコットランド國際発展局とスコットランドが紡績業(yè)界協(xié)會を率い、16社のスコットランドファッションデザインと織物生産會社の代表で構(gòu)成されたスコットランド展示団が、第21回中國國際に服を著せるに服を著せる博覧會ほとんどの人にとって、ウイスキー、ゴルフ、格子はほとんどスコットランドの象徴です。そして、紡績産業(yè)の発展を心を込めて理解したところ、9000人以上の従業(yè)員と600社の企業(yè)で構(gòu)成された業(yè)界のマスは大きくないが、豊かな文化伝承と獨(dú)特な産業(yè)経験が、非常に獨(dú)特な優(yōu)位性を與えていることが分かった。ファッションを愛し、品質(zhì)を追求する中國の新興消費(fèi)市場に対して、スコットランドの紡績業(yè)はCHICプラットフォームを通じて豊富で特色のある製品を展示しただけでなく、今後2年間で紡績品の対中輸出量を50%増加させる目標(biāo)を確立した。Tartan Spirit服飾有限會社の格子は婦人服で、古典的で活発さを失わない

伝統(tǒng)花は：スコットランド紡績の名刺

紡績業(yè)はスコットランド経済発展の重要な柱であり、年間売上高は9億5000萬ポンドで、個(gè)性的なブランドとサプライチェーンの専門性で長い。製品の中で、ハリスツイードとチェックはまた最も古典的で代表的な生地の種類である。

ハリスツイードは1830年に発祥し、スコットランド北部の外ヘブリディーズ諸島でしか生産されていない手作り羊毛編み生地です。製品は製造過程で獨(dú)特の散毛染色を採用しているため、紡績工程では配色後の各糸に異なる色の羊毛繊維が含まれているため、織られた生地と既製服の色は極めてきらびやかで階層感に富み、「生地の中のシャンパン」と呼ばれている。200年近くの発展を経ても、ハリスツイードは世界有數(shù)の本格的な伝統(tǒng)的な方法で大規(guī)模に生産された生地を維持している。悠久の文化伝承と獨(dú)特な生産加工技術(shù)は、ハリスツイードのブランド価値を形成し、各ツイード生地には唯一の番號があり、各生産加工者の情報(bào)にさかのぼることができ、これにより、ハリスツイード製の各種製品と既製服は、小人數(shù)市場におけるハイエンドの個(gè)性化のシンボルにもなっている。Slanj服裝及びアクセサリー有限會社が発売したスコットランド紳士服の格子スカートは、展示會で最も注目を集めた裝いとなった

多元革新：國際市場の開拓に著手

スコットランドの紡績業(yè)の踏襲伝統(tǒng)は印象的だが、業(yè)界は伝統(tǒng)に従って活力を失っていない。デザインの分野では、スコットランドも彼らの最も革新的でスタイリッシュな一面を示している。Maccessoriアクセサリー有限會社は最初、ハリスの花のクッションのサンプルから発展した。その後、アイフォンなどのファッションエレクトロニクス製品の誕生に伴い、伝統(tǒng)的なハリスツイードを使用したアイフォンカバーやiPadカバー、さらには財(cái)布、旅行バッグなどの製品が誕生し、多くのファッショントレンドの人々に愛された。電子商取引やオフライン小売などのルートを利用して、自主ブランド品やブランド品を英國市場全體に販売し、多くの國際的に有名な企業(yè)が贈り物をカスタマイズするサプライヤーとなっている。スコットランドのパビリオンのメンバーの一人として、CHICの初日には、獨(dú)特のスタイルのパビリオンが多くの観客を引きつけ、現(xiàn)場ですぐにサンプルを購入したいという観客もいた。製品が人気を集めているのを見て、同社のBlair Macnabディレクターは「私たちは最初のギフトショップから、後の観光店や大型小売店、さらにはインターネット販売まで、良い市場フィードバックを得ています。最近の多くのマーケティング活動は私たちにドイツと日本で新しい機(jī)會を提供してくれましたが、私たちは依然として多くの形で中國で協(xié)力の機(jī)會を求めたいと思っています。これはただの始まりです」

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Barrie Knitwear社は有名なカシミヤ製品メーカーで、會社代表のClive Brown氏は「北京に來て出展することにとても興奮している。昨年シャネルに買収されて以來、私たちは世界中の注目を集め始め、特に中國の消費(fèi)者を中心にしている。彼らはシャネルブランドの忠実な愛好家であるだけでなく、私たちの贅沢な製品やハイエンドな工蕓と豊富な基礎(chǔ)にも興味を持っています」

　　デザイナーブランドのレベッカ?トーレスは、スポーツウェア、水著、コートなどの分野で最新のデザインを披露した。デザイナーのRebecca Torres氏は、今後2年間、ブランドを國際市場に展開すると同時(shí)に、英國の小売店を通じてブランドイメージと販売量を向上させ、アジアのデザイナー、アーティスト、小売店と幅広く協(xié)力したいと考えています。

中國市場：新たな魅力的なビジネスチャンス

スコットランド.紡績輸出事業(yè)は米國、日本、ロシア、歐州などの市場、ブラジル、インド、中國などの新興市場を含む世界150以上の市場に広がっている。スコットランド紡績業(yè)界協(xié)會の統(tǒng)計(jì)によると、2011年、スコットランド紡績業(yè)界の輸出額は3億5000萬ポンドで、2010年より21%増加した。2012年9カ月前、英國の紡績小売製品の対中輸出額は46%増加した。スコットランド國際発展局のフィオナ?トンピング上級執(zhí)行官は、「すでにいくつかのスコットランド紡績企業(yè)が中國で事業(yè)を展開しているが、私たちの対中輸出の規(guī)模は1000萬～1500萬ポンドの間ではまだ小さい。業(yè)界的な取り組みと『スコットランド紡績』ブランドの力を借りて、中國企業(yè)や消費(fèi)者がスコットランドの生地製品、世界をリードするファッションやテキスタイルデザインをさらに理解するのを支援したいと考えています」

國際市場では、「Textiles Scotland」はスコットランドの紡績業(yè)界全體のブランドイメージであり、シャネル、エルメス、グッチ、プラダ、トミー?ヒルフィガー、ポール?スミス、アルマーニ、ブルックス兄弟など多くの國際的な一線ブランドを顧客に持つ高品質(zhì)、多元化、卓越したデザインを代表している。予測によると、中國は將來の世界ファッション市場の成長総額の30%以上を占め、これはスコットランドの紡績會社に大きなチャンスを創(chuàng)造し、特にデザインで成長したハイエンドの贅沢品會社である。