「李寧地盤(pán)」がアウトドアカジュアルウェアに奪われた

業(yè)界によると、現(xiàn)在、アウトドア用品、ベビー商品及びサービス、スーパー商品はオフラインの優(yōu)位性であり、各家庭はそれを非常に重視し、拡張の重點(diǎn)となっている。

　　デパートはスポーツブランドの比率を調(diào)整する

「以前は各デパートのスポーツグッズがそろっていましたが、今はテニスを買(mǎi)おうにも買(mǎi)えません。スポーツ用品は本當(dāng)に沒(méi)落した。」最近、市民の王さんは中山路百盛デパートにテニスボールを選びに行ったが、6階を2周回ってもテニスを売るコーナーが見(jiàn)つからなかった。よく聞いてみると、これまでテニスやバドミントンなどのスポーツ器具を?qū)熼T(mén)に販売していたコーナーはすでに棚を下げていた。

昨日の午後、記者が來(lái)ました百盛デパートの6階、フロア全體を見(jiàn)渡すとほとんど服や靴の世界で、かつては多品だったスポーツシリーズの商品が姿を消していなかった。記者は6階を2周して発見(jiàn)したが、この階はこれまで「スポーツウェア」を中心にしていたが、今では少し名にそぐわない。このフロアには數(shù)十のブランドコーナーがあり、ほとんどアウトドアブランド一色で、コロンビア、ロスフィス、探検家などの國(guó)際的な大物たちがフロア全體のアウトドアムードを醸し出している。

このように対照的に、スポーツブランドの陣営はたちまち暗然と色を失い、元のスポーツブランドナイキ、アディダスが見(jiàn)栄えを張ることができるほか、他のスポーツブランドは少なく、國(guó)産スポーツブランドはさらに絶滅した。「かつての國(guó)産スポーツブランドのボス」李寧氏はすでに姿を消しているのに、國(guó)産スポーツはどこにあるのか。ブランドデパートのある販売員は記者に、このフロアは何度も調(diào)整され、次第に販売臺(tái)數(shù)の悪いブランドのコーナーをクリアにしていったと伝えた。特に國(guó)産スポーツアパレルブランドは、次々とデパートを離れ、テニスなどの販売臺(tái)數(shù)の少ないスポーツ器具も撤退し、峰などのアウトドアスポーツブランドのコーナーに押し込んだ。今から見(jiàn)ると、ハイエンドアウトドアブランドが圧倒的な優(yōu)位を占めている。

　　純粋なスポーツブランドが低級(jí)品になる

百盛は決してビジネス界の例ではない。記者がこのほど、利客來(lái)、マッケイ楽、利群などの大型デパートを訪問(wèn)したところ、純スポーツブランドの割合は日に日に減少しており、各店は次々とレイアウトを調(diào)整することでアウトドアブランドの比重を高め、スポーツブランドの割合を下げていることが分かった。

「今では誰(shuí)がスポーツウェアを買(mǎi)っているのでしょうか。あまりにもローエンドに見(jiàn)えますが、アウトドアブランドの服のほうが高級(jí)で、普段は遊びに行ったり、友人のパーティーに參加したりするのに適していて、出勤してもおかしくありません」。利群楽斯フェスコーナーで服を選んでいる市民の李さんは記者に、今では多くのブランドのスポーツウェアが「露店品」になりつつあると話した。アディやナイキでさえ三つ折りで扱っているのに、國(guó)産ブランドはもちろん、一般的に中年以上の人はこのような服を著ない。

李さんの話は、スポーツブランドがデパートで消えつつあるという急所を突いた。このほど、凡客公式サイトでは「李寧は期間限定で19元から買(mǎi)い占め！」というキャッチコピーが掲げられた。販促當(dāng)日、1件の市場(chǎng)価格は199元の李寧Tシャツは、販売促進(jìn)価格はわずか19元で、0.95%割引に相當(dāng)し、1割引を割った。定番カジュアルシューズ1足の原価は299元、販売促進(jìn)価格は49元で、1.6割引に相當(dāng)する。消費(fèi)者によると、これらの商品の多くは2、3年前の在庫(kù)だった。「李寧」だけでなく、各スポーツブランドが発表した2012年の財(cái)報(bào)によると、李寧、安踏、ピケ、中國(guó)動(dòng)向、特歩、361度の6大國(guó)內(nèi)スポーツブランドの閉店數(shù)は5000店を超えた。その中で、李寧の閉店數(shù)が最も多く、島城の複數(shù)の大型デパートは姿を消すことができなかった。臺(tái)東歩行者天國(guó)には、國(guó)內(nèi)外のスポーツブランド5店があり、閑散としている。

　　アウトドアブランドの位置づけが人気

「私たちのアウトドア販売は増加傾向にあり、純スポーツブランドは確かに下落している」と利客來(lái)ショッピングセンターの擔(dān)當(dāng)者は記者に語(yǔ)った。ショッピングセンターは毎年、ブランドコーナーを調(diào)整し、現(xiàn)在の調(diào)整の結(jié)果を見(jiàn)ると、アウトドアブランドの數(shù)は純スポーツブランドを大きく上回っている。同責(zé)任者によると、純スポーツブランドの沒(méi)落は數(shù)年前の拡張速度の速さと関係があり、競(jìng)爭(zhēng)の過(guò)度さによる価格戦、在庫(kù)の深刻な滯留など、生産企業(yè)の利益が低くなると、研究開(kāi)発、革新の運(yùn)動(dòng)エネルギーが不足し、消費(fèi)者の心の中で純スポーツブランドの地位がますます低くなる悪循環(huán)が続いているという。また、市民の生活様式、観念の変化も大きな原因である。純スポーツブランドの服はアウトドアブランドの服に比べて、後者は輸入、ハイテク生地を採(cǎi)用することが多く、デザイン的にもカジュアルなスタイルに偏っており、著用場(chǎng)所の範(fàn)囲が広い。「カジュアル系のスポーツウェアが市場(chǎng)に出ており、韓國(guó)ブランドのゴルフシリーズのようなアウトドアウェアも人気があるというべきだ」と同擔(dān)當(dāng)者は言う。

アイランドシティ東部の大型売り場(chǎng)の責(zé)任者も、デパートがブランドを調(diào)整すると述べた。コーナーの原則は、売れ行きの良いブランドのコーナーを際立たせ、エッジ化し、売れ行きの悪いものを撤去することだ。純スポーツブランドはここ1、2年、確かに主流デパートから「追放」されているが、これは市場(chǎng)の認(rèn)知度が低下していることと関係があり、「みんなの著用スタイルと消費(fèi)意識(shí)が変わり、アウトドアウェアはスポーツブランドのアップグレード製品として、消費(fèi)者により好まれている」。