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欣業源ファッション創意は競爭の白熱化子供服市場をかき混ぜます。

2013/4/15 20:25:00 162

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＜p＞「博物館」「マイクロ映畫」と＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞子供服＜a＞市場、三つの風馬牛の似ていない概念を混ぜて、より感性的で、より體験的なマーケティング方式を作る。深セン市欣業源新技術有限公司（略稱「欣業源」）の王鋭社長は一ヶ月前の招商會で、各地の加盟企業にこれらのアイデアを展示し、歓迎されました。＜p＞＜p＞欣業源によって創建された最初の親子博物館がこのほど深センに完成したという。これと一緒に発売されたのは、子供のころの生活を描いたマイクロ映畫です。欣業源は子供服市場の新しい青海原を見つけた後、今度はまた「思い出苦思甜」というブランドを打ち出して、80後と90後の両親の子供時代の気持ちを觸発する方式で、更にファッション的なアイデアで再度競爭白熱化の子供服市場を攪拌します。＜p＞＜p＞＜p＞「中國の人口はこんなに多くて、私達の製品は一年で二億円しか売らないという異常な現象です。私達のビジネスモデルはきっと問題があります。」2010年10月、萬博の閉幕間際に、王さんは大勢の人を見て自分の會社の同僚たちに言いました。＜p＞＜p＞王鋭は萬博の印象について、多くの人が並んでいることを記憶しています。＜p＞＜p＞2013年4月2日、欣業源チームが新たな普及ブランド「蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙蒙摩米」の子供＜a href=「http:/www.91se91.com/」の服＜a＞ブランドのマイクロ映畫を撮影した。王銳は、以前は力を盡くして作ったハイエンドの子供服ブランド、価格は數百元の一件の“サンシャインネズミ”で、市場の位置づけには大きな広范囲がありますと思っています。聞くところによると、欣業源は主に0～3歳の子供服を経営しています。1999年の創業から、欣業源チームはずっとハイエンドの子供服市場に専念しています。10年來、會社の売上高は億元近くに達していますが、億元を超えてから、克服しにくい市場のボトルネックが現れました。＜p＞＜p＞2011年7月、欣業源チームは全國の市場調査を開始し、多くの問題を発見しました。湖北省のある県では、地元では子供用品を二つの百貨店で集中的に販売しているだけで、しかも少數のブランド品しかないことが分かりました。大量に商品を販売するところは、往々にして卸売市場であり、卸売市場には多くのニセ劣悪商品が存在しています。多くの商品はホルムアルデヒドの味です。＜p＞＜p＞百貨店はハイエンドの商品を販売していますが、高額で手ごわいです。卸売市場は安全保障のない製品を販売しています。子供の健康を深刻に脅かしています。欣業源チームの販売人員は武漢から西に向かって、各地の市場で見られる子供服には、普遍的に二極分化現象があります。＜p＞＜p＞欣業源の調査チームは、ルート商のインタビューを組織しました。ルートの商は、國家の製品の品質の監督に従ってますます厳格になって、安全問題に対してますます関心を持って、彼らもブランドのローエンドの製品がないことを売りたくなくて、しかし現在多數の子供服のブランドの位置付け、大衆の消費能力を超えましたと表しています。多くのディーラーは安いブランドなしの商品を選ぶしかないです。＜p＞＜p＞「市場需要は旺盛だが、安心感と価格で受け入れられるブランド品が足りない」王さんは2012年の初めに研究を終えたと言いました。欣業源団は新たに位置づけた第二のブランド「蒙蒙蒙蒙蒙摩米」を発売しました。価格は中端に決められています。百貨店のハイエンドブランドの製品と比べて、価格は明らかに大衆化されています。＜p＞＜p＞新ブランドの市場位置づけは、一気に數千萬人の子供がいる家庭を潛在顧客に変えた。しかし、中端市場の育成も簡単ではなく、どうやって消費を導きますか？マーケティング革新の課題が目の前にあります。＜p＞＜p＞2013年1月の最後の週、欣業源は世界親子週間活動を開始し、彼らは20代の子供のころの思い出についてのマイクロ映畫の撮影を開始しました。同時期にオープンした、深圳に建設された最初の親子博物館でもこのマイクロ映畫が上映される。＜p＞＜p＞＜中國経営新聞＞の記者によると、このマイクロ映畫は主にさまざまな階層、異なる職業の80世代の思い出を通して、子供のおもちゃ、服裝などの子供時代の様々な記憶に殘るものを表現しています。また、これらのマーク物を通して、両親の愛と親子の関係を溫め、子供を育てる側の両親の恩を知るというテーマ思想を表しています。＜p＞＜p＞親子博物館で、記者は80年代に手作りした刺繍の布靴を見ました。この靴は中國の農村ではかつて「標準裝備」でした。王さんによると、今後博物館では、コマ、パチンコ、各種カード、服など、子供のころのマークが付いたものを社會から募集します。靴の帽子＜a href=「http:/cailiao.sjfzxm.com/matertial/show/default.aspx」など。＜p＞＜p＞王鋭は、似たような親子博物館は、80年代の両親の養育に対する愛情を喚起することが主な目的であると述べた。「子供のころの両親の愛情を思い出してみると、自分の子供をどう扱うべきかがよりよく分かります。」＜/p＞