「トリノ探検の旅」から見る國內(nèi)ブランドの転換

　　「トリノ探検の旅」から見る國內(nèi)ブランドの転換

先日、全國各地から千人近くのディーラーと多くのファッション業(yè)界人が常熟展覧センターに集まり、共にきらびやかで多彩なファッションメンズショーを體験した。「イタリア?トリノ探検の旅」のボスデン男裝2013秋冬新作発表會を通じて、多くの業(yè)界関係者は驚いた：ボスデン男裝は一夜にして変身し、本當(dāng)に國際的な大物の味がした。

「イタリア?トリノ探検の旅」のデザインは、伝奇的な色彩に富んだ蕓術(shù)の街イタリア?トリノからインスピレーションを受けた。クラシックなカッティングに明快な明るめの色を組み合わせ、滑らかなライン感のバージョンと質(zhì)感のある生地成分の選択で、解釈されたに服を著せるの優(yōu)雅さとバランス感覚。「洗練されたビジネス、ファッションビジネス、ファッションカジュアル」の3つのシリーズは全體的に成熟しており、しかもはっきりしている。

波司登男裝執(zhí)行役員の程偉雄社長によると、2013年、波司登男裝は國內(nèi)外市場での秩序ある拡張に対して全面的な戦略的発展の枠組みを制定し、ブランドの英語名を正式にBOSIDENG HOMMEと命名した。全體のスタイルはより國際的なファッション張力を備えている。同氏は、「波司登男裝はルート配置を再計畫し、端末店舗のイメージ建設(shè)を完備し、ブランド運営構(gòu)造を最適化し、消費端末にライフスタイルを積極的に伝播する」と強調(diào)した。

波司登男裝は國內(nèi)に直営専門店を含むマーケティング端末を800社近く設(shè)立し、販売ネットワークは全國をカバーしているだけでなく、「洋服文化の元祖」である英國に足を踏み入れ、英國の中高級消費者に受け入れられ、認められつつあることが分かった。

「メイド?イン?チャイナ」の國際化のジレンマについて、中國は優(yōu)れた製品が不足しているわけではなく、本土の製品を世界市場に持ち寄って検査を受ける勇気と自信が不足している、中國にも優(yōu)れた企業(yè)が不足しているわけではない。不足しているのは、本土ブランドの少しずつ世界の版図競爭に注ぎ込むことができる決意と根気だ。貴重なことに、一昨年のポスタンダウンジャケットが突然顔を変えたファッションの先鋒に続いて、ポスタン男裝は昨年発展の苦境に直面した狀況の下で、依然として自分を覆す勇気を持って、巨大な投入でデザインスタイルを立て直して、國內(nèi)競爭の狹き道を飛び出して、また新しい階段を上った。

中國のアパレルブランドの國際化の先駆者として、波司登の拡大の歩みは確固として安定している。時勢を見極め、動態(tài)的に調(diào)整することにより、長年にわたって自主ブランドの輸出業(yè)務(wù)は安定的に成長し、アジア、北米、ヨーロッパなど10以上の國と地域に輸出され、先進國市場でミドル?ハイエンドの精品イメージを樹立した。2007年、グループのコア業(yè)務(wù)プレートが香港のマザーボードに上場し、國際化発展の新たな章を開いた。特にポスドン紳士服は英國市場への進出に成功し、中國の服裝の國際化の目玉となっている。

2011年、ポスデンは英國ロンドンで最もにぎやかなオックスフォードの街で不動産を購入し、優(yōu)雅な中國の赤外線壁の立面を持ち、ランドマーク的な近代的な建物に改築し、ポスデン旗艦店と歐州本部を設(shè)立した。2012年7月26日、総投資額3500萬ポンドに達したボズデンロンドン旗艦店がオープンした。一時、中國のアパレルブランドが五輪に便乗し、ロンドンを渡り歩いたというニュースが中英の各メディアの顕著な位置に登場した。ヒューゴ?ボスなどのブランドを追い越すために、ポスドンは英國の有名なデザイナーNick Hollandとトップ裁縫師が製品のチェックをしている。開業(yè)から半年間、波司登の「中國ブランド、本土デザイン、グローバル調(diào)達、現(xiàn)地化マーケティング」の経営モデルは英國市場で初めて効果を上げた。ロンドンの代理店たちは、中國ブランドの英國市場への進出の潛在的な傾向に注目し始め、ポスドンの成功を通じてより多くの中國小売ブランドのロンドン進出を刺激することを期待している。さらに興味深いことに、中國人観光客が猟奇的な気持ちで「本當(dāng)の姿」を探しに行くたびに、わあ、本當(dāng)にポスドン、中國ブランド！驚きのあまり次々と記念撮影をするのは、格別な感服と誇りに満ちている。

高徳康氏はオックスフォード大學(xué)で「英國への投資：ポスドンの國際化の道」をテーマに講演した。これは中國の民間企業(yè)家が800年以上の歴史を持つオックスフォード講壇に登場したのは初めてで、中國ブランドのハイエンド転換への取り組みが強い関心を集めている。「世界市場に向けて、必ずグローバルな視野を持たなければならない。中國ブランドは『外に出る』ために、チャンスを奪い、全面的な配置、システムの推進、安定した安定した戦いをしなければならない。現(xiàn)地消費者のブランドアイデンティティと価値の共鳴を得てこそ、最終的に根を下ろし、未來を切り開くことができる」。

高徳康氏によると、波司登氏は新しいビジネス概念の國際マーケティングシステムの構(gòu)築に努めており、そのためにビジネススクールを設(shè)立し、國際的な有名機関と協(xié)力して高級人材を育成し、経営管理モデルを最適化する準備をしている。引き続き英國プロジェクトの経営を強化し、英國の電子商取引と高級百貨店のコーナー販売を適時に開始し、他の歐州諸國や米國に徐々に展開している。