上海四大百貨店の消費ファッション

四大會社はオーストラリア華僑が國外の経営理念を參考にして、上海南京路に建設したワールド百貨店で、具體的には先施（今のファッション會社のビル）、永安（今の永安百貨店）、新新（今の食品の一店のビル）、大新（今の第一百貨店）を指します。これらの百貨店ならではの商業(yè)文化は、上海の経済社會の発展をある程度促進し、この都市には他のものとは違った商業(yè)面を提供し、上海の消費ファッションをも導いています。

當時上海の人口の中で、よく「會社に行く」というのが聞こえましたが、実はハイエンド消費の代名詞です。會社は漫然としている一般名ではなく、南京路の四大企業(yè)を指すだけでなく、これによって牽引された消費ファッションを指す。必死の楽しみは、「會社」から始まり、消費の流れも「會社」から始まった。

消費環(huán)境は耳目を一新する

昔から、我が國の商業(yè)は多く「この一つだけ」を標榜にして、取り扱い商品は単一で、しかもお客さんが內(nèi)に入って商品を選ぶことを許しません。大型百貨店は「総合百業(yè)、包羅萬有」を目的として、高級ブランドのワールドボール百貨を専門に扱っています。

歐米の百貨店のモデルによると、上海の四大百貨店は法のように作られています。デパートの構造は以前の伝統(tǒng)的な店舗とは違っています。最下の店舗は日常用品、化粧品、文化用品などが多く、お客さんが家に入ってきて、ぶらぶらしながら見ています。

二階は多いです服裝部は、開放的に陳列されています。例えば、紗羅の絹織物、綿布のようなもの、中西の毛織物、または麥わら帽子、綿の下著、ハンカチのタオル、毛糸の靴下、女性の手提げ財布など、お客さんが自由に選んで選んで選んで選んで買ってくれます。

三階はジュエリー、時計、磁器などを専門にしています。環(huán)境が高くて靜かで、安全です。銀の道具、象牙のエナメル、各國の時計、楽器のおもちゃ、福州漆器、ガラスの洋磁などは全部そろっています。

四階では電化製品の材料、國內(nèi)外の家と各地の大きな商品を販売しています。お客様はエレベーターで降りて、買い物して、會社の責任で家に送ります。

このような経営構造は今まで続いて、人々の目を一新させ、上海市民は一時的に人気を集め、洋風消費の風潮が巻き起こった。加えて、多くの娯楽や飲食施設があり、「永安會社に來たら、人生に必要なものは全部満足できる。住むもの、食べるものは大東があり、著るもの、使うものはデパートがあり、遊ぶものは遊び場があり、十分なお金があれば、永安會社の門から一歩も出なくても、この小天地で一生を過ごすことができます。

上海の最初の箱型エレベーターは匯中ホテル（現(xiàn)和平飯店南樓）內(nèi)に導入された奧迪斯というブランドです。その時は奧迪斯さんがエレベーターを発明してから七、八年しか経っていませんでした。上海の一番目のエスカレーターはどこにありますか？大新會社の中で、オティウスのブランドです。大新會社は四大百貨店の中で一番遅いのは1936年です。商業(yè)営業(yè)の必要から、少なくともハード面では意表を突く必要があります。

この會社の開幕日の資料の中で、新聞記者がエレベーターに手を貸しているところがあります。

「エスカレーターがもう一つあります。普通の階段と同じ形で、乗客が階段を踏むと、まっすぐに上を向くか、急に下を向くか、めまいもしないし、便利です。級ごとに1人しか収容できません。1時間以內(nèi)に乗客4千人を乗せることができます。この時、この自動滑り臺を製造した外國人技師は、ちょうどそばにいました。彼の話によると、外國の百貨店や大機関では、このエスカレーターを使うところが多くなりました。しかし、中國では、これは大新會社の初めての設備です。彼は私たちを試乗させて二階を通って三階に到達させたと言っていますが、確かに便利で新鮮です。開幕の一日を予想して、きっと多くの人が好奇心を持って試乗に行きます。

二は流行の気風の転換を促進する。

大百貨店は何を売っていますか？マスコミや広告、口コミなどを通じて、奧さんやお嬢さんやホワイトカラーなどの中流階級の人気を集めて、消費習慣の流行が変わりました。特に洋風のブランド、洋風のデザインがスーツやウェディングドレスのようです。前の身分のある男性は長著の中國服を著ています。女性は伝統(tǒng)的なチャイナドレスを著ています。

永安會社の輸入品は大きな比重を占めています。例えば、イギリスのラシャ、フランスの化粧品、スイスの時計、ドイツの電気製品など、あなたが言った商品はほとんどそろっています。卵の器、木のスプーン、ブラシのような小さい商品は外國商人百貨店が経営を軽蔑しています。普通の店では品質を保証できません。永安會社は専ら人を派遣して海外に注文して作らせます。必ず精を出してください。

當時は一般企業(yè)や商店は男性でしたが、百貨店では女性社員を雇って商品を広めていました。これは當時も新鮮なことでした。デパートのタバコ売り場のように、多くは女性従業(yè)員で、一人一人が容姿端麗で、やや化粧品売り場ではスマートな男性営業(yè)員が多かったです。アメリカ金筆康克令（ConK 1 in）會社は永安の一階の店舗に専用の売り場を設けて、若くてきれいで英語のわかる上海さんを雇って金ペンを販売します。當時の女性社員はまだ珍しいので、これらの女性社員の姿、サービスマナー、服裝と化粧は上海人の興味、真似を引き起こしました。

1936年に有名な記者の徐鋳成が漢口から上海に來た時、名前を慕って永安に行って真相を探ったら、カウンターの上の「康克令」さんを見つけました。

當時、上海では、大小さまざまな會社は數(shù)千社にとどまらなかったが、お嬢さんや奧さんの口の中では、會社は無限の一般名ではなく、南京路の四大會社を指していた。

「ノンチェックの服はどこで買いましたか？」ある奧さんが別の奧さんに聞きました。先日娘が會社で買ったのを案內(nèi)してくれました。別の奧さんが答えました?！妇_麗ですね！」彼女は心の中でも會社に行きたいと思っています。このような問答は、このような狀況をよく知らない人から聞いて、その會社がどこにあるかは分かりませんが、消費が好きな上海人は、會社が會社であることを知っています。その中では永安會社の影響が一番大きいです。會社はまず永安を指します。

南京路百貨店を回るのは、高級職員と家庭環(huán)境が豊かな奧さんが多いです。特に後者は麻雀を置いて、いくつかの乗り物を會社に買いに行きます。消費後は荷物を持って、會社の車で送り返します。一日の活動は終わりです。軽く松を緩めて、どこで今の「血つづり」の疲れがありますか？タクシー會社の大きな広告ポスターで、タクシーの運転手がドアを開けるのを待っている様子が描かれています。主人公はきれいな女性で、大きなカバンを持って、カバンには永安、先施などの會社の看板が印刷されています。

百貨店を見學する。

確かに、上海人はデパートの買い物を大きな楽しみとしています。デパートにはホテル、遊園地、映畫館、ダンスホール、茶室などがあります。

東舞庁は、商業(yè)と娯楽を結びつける先例を作った。このダンスホールも上海でまず「ダンスホール」という看板を出しました。デパートはダンスホールを呼びかけて、オープン営業(yè)しています。買い物に來たお客さんでも、お金を使ってダンスや娯楽ができます。上海の新しい海流娯楽文化を牽引します。これにより、ダンスホールという洋品は堂々と上海市民の生活の中に入り、新興かつ大衆(zhòng)的な商業(yè)的娯楽活動となった。當時、「會社に行く」という言葉は上海人の白相?娯楽の代名詞となっていました。夏になると、南京路の永安、先施などの會社の遊園地が屋上に引っ越し、屋上花園と呼ばれています。彼らは繁華街の中心に位置していて、交通が便利で、高いところに住んでいます。商売の心得がある會社の親方が、屋上で野外ゲーム場を開き、観光客を呼び込み、商売が繁盛している。これらの屋上ガーデンは入場料が安くて、一人あたり四角です。時々買いますと、サービスがあります。場內(nèi)にはいろいろな花卉盆栽があります。講釈書、大鼓、浜ばね、手品、雑技、滑稽、女子新劇などもあります。

景色を見て、芝居を見て、空中のひとしきりの涼風を楽しんで、全身の屋上の花園で、人々の新しいファッションの暑気払いの方式になります。夜、太陽が山に沈んで、暑さがすっかり消えて、「屋上花園」のネオンが點滅して、納涼のいいところになりました。人々はここに來て、軽食、トランプ、お茶をしたり、芝居を見たり、花火を鑑賞したりします。上海の當時の「ホステス」は屋上花園の従業(yè)員特有の名前です。

新會社は先施、永安に続いて、南京路に設立された第三の大型百貨店です。お客様を引き付けるために、新會社はガラス放送局と呼ばれる放送局を開設しました。新會社の六階にあります。放送局の周りはガラス壁です。お客様はガラスガラスガラスガラスガラスを通して中の放送を見ることができます。ラジオの內(nèi)容はニュースや音楽のほかに、日夜絶えず新會社と商品の広告をやっています。今日の「消費ガイド」に似ています。ここに來たお客さんは買い物をしながらラジオやショーの様子を見ることができます。ラジオ放送局のこの手はやはり役に立ちます。珍しい上海人が好きです。

大型百貨店が開設した遊園地、屋上花園、スケート場はいろいろなシーンがあります。番組が豊富で、楽しみにしています。上海市民娯楽活動のいいところになります。多くの観光客は遊びや景色を見てから、デパートを見て、デパートの売上高の増加を促進します。もちろん、遊びをしてから買い物に行く人もいます。

お客様はいつまでも正しいです。

前世紀の30年代に有名な大陸銀行が南京東路で大陸商場を建てました。しかしビルの內(nèi)部の構造は狹くて、機能はごっちゃにして、販売した商品は群をなしますが、しかし商品は中の段階に位置して、比較的に亂雑です。一般市民は買えないし、富裕層は來たくないし、わざわざ南京路で買い物に來る市民を引きつけられない。家賃も高いので、メーカーや業(yè)者は後戻りして、経営不振が続いています。

南京路大百貨店の経営者は元々オーストラリアの華僑で、海外の貿(mào)易商やメーカーとの連絡が広く、人がいなくても、私が優(yōu)れているという原則に基づいて、海外の高級商品を大量に輸入し、上海の富裕層に人気があります。これらのウエーターは英語と広東語と上海語が分かります。売っている商品にとても詳しいです。例えば、呉服部の営業(yè)員はよくシルクの故郷の蘇杭一帯から商品を紹介します。もっと重要なのは、會社のサービス理念が上海の商業(yè)サービスをリードして全國の先頭を走り、お客さんが百貨店に入ると、まず目に入るのはネオンで作られた英語のスローガンです。Custoomersarea 1 waysright（お客様は永遠に正しいです）。

その時湯たんぽは醫(yī)療用具で、女性のお客さんが永安に來た時に、體を溫めてくれるように直してくれないかと提案しました。會社はすぐに商機を見て、アメリカに行って女性のために暖房用の湯たんぽを注文しました。一部の金持ちの奧さんが洋品ブランドを好む気持ちを満足させるために、會社はアメリカで商標を登録して、新聞に広告をしました。上海の百貨店の接客規(guī)則をファイルで読んだことがありますが、具體的には細かくて、操作性が強いです。例えば、「すべての部分は小型の木の腰掛けを備えていて、客を席に招いて商品を選ぶ」、「お客さんの代わりに玄関まで屆けて、車を雇う」、「クリスマス前後の各一ヶ月間に、特に白の五色模様を印刷した包裝紙とリボンを備えています。販売された商品で、別途の理念とサービスがあります。