在庫難のアパレル市場は「新品セール」の悪循環(huán)から逃げられません。

＜p＞メーデーの連休中、上海のビジネスパーソンの人気が高く、サンプリング企業(yè)の売上高は同20%以上伸びた。

春夏＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞新品はすでに“5割引”ひいては“3割引”の販促ラベルを付けており、“新品割引”の悪循環(huán)が再び市場に現(xiàn)れている。

業(yè)界関係者は、アパレル市場でしばしば上演される「新品割引」の背後には定価制度の欠落があると分析していますが、生産者や販売者は低割引で消費を牽引しているように見えますが、より高い取引先のリピーター率を獲得するのが難しく、逆に在庫が増えるという苦境に陥っています。

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＜p＞今春の上海は天候の変化が激しく、気溫の変化が激しいため、多くのメーカーが春の服と夏の服を同時に出荷しています。

商品の選択は豊富ですが、多くの消費者が「価格が高すぎる」と考えています。

大まかな統(tǒng)計によると、ミドルブランドのシーズンオーバー、半袖ワンピースの価格は全部で7,800元で、シングル＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞、サンダルの単価は全部千元に近づいています。

去年の同じ時期に比べて、このような商品の価格の上昇幅は20%ぐらいです。

高価格に対応しているのは大幅な割引で、現(xiàn)在はデパートの平均的な優(yōu)待度は5割引になっています。一部のブランドはまだ3割引、4割引などの特恵価格があります。

しかし、多くの消費者は、商品自體の価格設(shè)定が高いため、割引しても高いと指摘しています。特に企業(yè)が発売された直後に割引する動きは、商品の価格が「水分が大きすぎる」と感じられます。

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＜p＞記者が気づいたのは、數(shù)年前に価格部門が一部のデパートの「偽の割引」行為を暴露した後、當(dāng)時の服飾製品の価格設(shè)定は明らかに「水分」が減少し、デパートでの販売促進ラベルの數(shù)が減少したことです。

しかし、ここ數(shù)年、関連事例が少なくなりました。「新品割引」の現(xiàn)象がまた多くなりました。

業(yè)界関係者によると、服飾品の価格は監(jiān)督管理部門の統(tǒng)制を受けていないので、製品の価格はどれぐらいを決めても企業(yè)が計算すると言いました。

ここ數(shù)年、低割引で消費者を引き付けるために、大部分の企業(yè)は製品のラベルに原価を殘しています。

だから監(jiān)督管理の角度から見て、いくらの価格の監(jiān)督管理部門を決めて“計算を言いました”ことができません；しかしマーケティングの方式を規(guī)範(fàn)化して、やはり製品の価格を?qū)g際に回帰させることができます。

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＜p＞ビジネス専門家は、生産企業(yè)やデパートの発展の観點から、「新品割引」は短期間で人気を集めることができますが、リピーターの蓄積には不利だと指摘しています。

一方、低価格の製品に興味がある消費者は価格を比較する習(xí)慣があります。ネットショッピング市場での低価格の製品の數(shù)が多いため、顧客の粘りを強めるのは難しいです。

一方、「新品割引」は消費者に「割引しないで買わない」という習(xí)慣をつけさせて、製品の回転率を下げて、在庫を増やして、企業(yè)のコストを上げます。

また、よく割引してもブランドの品質(zhì)を下げることができます。

中國市場でも海外市場でも、一番人気のあるブランドは割引で人気を呼び込む手段としては少ないです。

だから、ますます激しい市場環(huán)境に直面して、企業(yè)は“割引”、“価格戦”の競爭方式から飛び出すことを考慮して、設(shè)計、品質(zhì)、サービスなどの元素で消費者を引きつけます。

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