ランニング産業(yè)の市場価値はスポーツマーケティングに大きく成長している

ランニング産業(yè)は今では大きな市場価値を持っており、2010年には多くの國際的に有名なスポーツブランドが一堂に會した北京マラソン博覧會は、第31回北京國際マラソンを盛り上げる。

種目別に言えば、ランニング系製品は間違いなく世界で最も販売されているカテゴリーです。2011年グローバルスポーツ裝備、スポーツウェア、運(yùn)動靴自転車の売上高は約3330億ドルで、ランニング産業(yè)はその30%（約1000億ドル）を占めており、參加する性質(zhì)の専門的なランニング裝備は6000元前後だ。

ランニングというスポーツの熱がわが國で広がっているとすれば、ランニングによるロードランニング産業(yè)もこの國民的スポーツの発展に伴って盛んになっている。スポーツ裝備メーカー、試合スポンサー、ランニングの各派生業(yè)界はランニング熱の配當(dāng)を受けている。かつて中央テレビのスポーツチャンネルの広告の多くはバスケットボールシューズに占められていたが、今ではランニング製品の広告が登場し始めている。ほとんどのスポーツブランドがランニング分野に進(jìn)出しており、ランニング産業(yè)の巨大な市場価値を裏付けている。

　　ランニング産業(yè)がスポーツマーケティングに浮上

有名な市場研究會社NPDが発表した「2012グローバルスポーツ市場研究報(bào)告」によると、今年は記録的な年になり、世界のスポーツ市場の成長率は5%に達(dá)する。NPDのグローバルスポーツ産業(yè)アナリストであるレイオド?ヴァスカード氏は、「種目別では、ランニング類が世界で最も販売されているカテゴリーであることは間違いない」と述べた。2011年の世界のスポーツ裝備、スポーツウェア、スニーカー、自転車の売上高は約3330億ドルだったが、ランニング産業(yè)はその30%（約1000億ドル）を占めている。

中國のスポーツ市場では、ランニング製品も市場の主役となっている。有名なスポーツマーケティング専門家の肝心な道スポーツコンサルティング會社の張慶最高経営責(zé)任者は、ランニング産業(yè)の急速な高まりは、ここ數(shù)年のランニング運(yùn)動とロードランニングの普及によるものだと考えている。加えて、マラソンなどの各種ロードレースが國內(nèi)各地で開花しており、ランニング産業(yè)もスポーツブランドが競い合う市場となっている。「スポーツの観點(diǎn)から言えば、ランニングには比較的良い大衆(zhòng)基盤があり、場所の制限が小さく、多様な空間があり、消費(fèi)空間が大きい。そのため、ランニングとその関連製品がスポーツ市場で30%を超えるシェアは不思議ではない」。

有名スポーツブランドナイキの関係者によると、2011年度のランニングシリーズの卸売売上高は30%増の28億ドルに達(dá)した。経済學(xué)者の関連統(tǒng)計(jì)によると、中國の年間1人當(dāng)たりのスポーツ消費(fèi)は100元にすぎないが、歐米の年間1人當(dāng)たりのスポーツ消費(fèi)は通常300ドルから500ドルの間にある。國家體育総局も今後數(shù)年間、ランニングなどに伴いスポーツ産業(yè)「2兆元規(guī)模の市場になるだろう」と期待されている。

今ではランニングの熱さにはベテランランナーも驚いている。「今、雨後のタケノコのように出現(xiàn)している民間ランニング団體は、ランニング熱が持続的に上昇していることの最良の表れである」アウトドアスポーツのベテラン専門家である蘇子霊氏は例を挙げ、現(xiàn)在比較的大きい民間ランニング組織にはランニングバイブルネット、ランニングバー、豆弁ランニンググループ、楽走、愛ランニングネット、自由馬などがある、ブランドメーカーが組織し、李寧iRUNランニングクラブ、新百倫ランニングクラブ、多威走友會、TNF走友會、ナイキも獨(dú)自のランナークラブを持っている。

この2年間、ランニング産業(yè)の巨大な消費(fèi)空間は、中國で急速に増加しているランナーから明らかになった。蘇子霊氏はランニングバーの活躍者數(shù)の増加を例に挙げ、「今ではランニングの仲間入りをする人が増えている。ランニングバーは中國最大のランニングサイトとして、2010年にはまだ3萬人の會員しかいなかったが、わずか1年後には活躍會員は8萬人に達(dá)した。今では活躍會員は約11萬人もいる」と話した。