居夢(mèng)雷家紡績の開拓オンラインカスタマイズの道

消費(fèi)者の個(gè)性化意識(shí)の高まりに伴い、さまざまな商品をカスタマイズする人が増えており、現(xiàn)在、カスタマイズは鮮明な生活態(tài)度となっている。そのため、居夢(mèng)雷家紡はこのほど、公式微博と公式微信プラットフォームで同時(shí)に「あなたのベッド製品はあなたが所有する」個(gè)性的なベッド製品のカスタマイズ活動(dòng)を開始した。これは、居夢(mèng)雷家紡がオンラインカスタマイズの道を広げ始めたことを意味する。イベント開始後の第1週目には、多くの消費(fèi)者から問い合わせやカスタマイズがありました。

今回の個(gè)性的なカスタマイズ活動(dòng)は、消費(fèi)者のニーズに合わせて、消費(fèi)者が指定した図案や文字をベッドに作成し、消費(fèi)者が自分だけの個(gè)性的なベッドを手に入れることができるように、製品自體をカスタマイズする2種類に分けられている。もう一つは製品の外裝をカスタマイズすることであり、このようなカスタマイズのニーズは企業(yè)が多く、居夢(mèng)雷は企業(yè)の要求と提供する素材に基づいて設(shè)計(jì)し、企業(yè)の特色を體現(xiàn)できる個(gè)性的な外裝をカスタマイズする。

キュメレ家庭紡績市場(chǎng)部の石暁傑部長によると、キュメレが今回のイベントで主に推進(jìn)したカスタマイズ製品は結(jié)婚祝いシリーズのベッド製品で、カスタマイズ內(nèi)容は消費(fèi)者が提供する寫真でもよく、キュメレが心を込めて準(zhǔn)備した唯美の言葉と図案を選ぶこともできる。現(xiàn)在、カスタマイズのニーズが最も多いのは、新郎新婦の結(jié)婚寫真と結(jié)婚日をベッドに印刷することだ。また、新人にとって特別な日や、新人たちの愛情宣言もランクイン率が高い。結(jié)婚祝いシリーズのほか、ホテル用ベッド品や各種ギフトベッド品も消費(fèi)者がオンラインでカスタマイズすることができ、ベッド品のタイプは消費(fèi)者が自主的に選ぶことができる。カスタマイズ技術(shù)の面では、主にドリル、プリント、刺繍などの形式が消費(fèi)者の選択に供されている。現(xiàn)在、人々が個(gè)性を追求する生活態(tài)度と消費(fèi)心理は、ますます多くの企業(yè)に製品カスタマイズのビジネスチャンスを見せ、消費(fèi)者の消費(fèi)心理を正確に把握してこそ、激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で主導(dǎo)権を獲得することができる。

ベッドセットの価格と時(shí)間について、石部長は、「現(xiàn)在、ベッド製品の細(xì)部をカスタマイズすることを主としており、消費(fèi)者が選択した金型、技術(shù)、および図案の複雑さによって、ベッド製品1セットあたりの価格は多少変動(dòng)するが、既存製品の価格と比べて、増加幅はそれほど大きくない。カスタマイズ時(shí)間については、消費(fèi)者は15 ~ 20日前にカスタマイズできるほうがよい」と述べた。時(shí)間、価格と製品の使用壽命の総合的な考慮により、居夢(mèng)雷家紡績は原材料からカスタマイズを行う方法は現(xiàn)在実際の操作ではまだ難しいと考えているが、既存のベッドモデルで詳細(xì)なカスタマイズを行うと、企業(yè)に高すぎる追加コストを増加させることはなく、消費(fèi)者に高額なカスタマイズ料を直面させることもない。