ぜいたく品は反腐敗に力を入れているため、中國は依然として最大の消費市場である

「ありがとう中國！」これは近年スイスの時計業界でよく言われる言葉だが、感謝を勝ち取ったのは中國人観光客の驚くべき購買力だった。

このほど、上海市の國金ショッピングモールを訪れた。平日の晝だが、グッチ（GUCCI）、ルイ?ヴィトン（LV）、エルメス（Hermès）、シャネル（CHANEL）など多くの高級ブランドが集まっているここは依然として人気がある。

記者は、ここには2つの注目すべき點があることを発見した：1つは割引の看板がほとんど見られないことだ。他のデパートには、満減、販促、在庫一掃の看板が並んでおり、このデパートの他のフロアでも「1割引在庫一掃などの文字」が表示されているが、贅沢ブランドのフロアでは、割引の情報があるブランドはほとんどない。記者はいくつかのブランドに問い合わせたところ、10萬元以上を一度に購入しない限り、割引は難しいと言われた。10萬元以上購入しても、割引力は非常に小さい。

二つ目は年齢層も特徴的だ。海外の多くのぜいたくブランド消費の多くが中年層であるのとは異なり、このモールの複數のぜいたく品専門店の中には、40代のビジネスマンもいれば、20代の若い女性もいれば、ぜいたく品を選ぶために「家族連れ」が訪れる「家族」の購入客も多く、購入したばかりのぜいたく品を手にしている人も多い。

記者はエルメスの専門店で30分近く観察し、十數人のお客さんがスカーフを試著しに來たくつなど、40代の男性、若い夫婦などを含む3、4人の顧客が「満を持して帰ってきた」。

スカーフを選んでいる女性はガイドとよく知っているように見え、10分ほど選んだ後、一気に3枚のスカーフを購入した。いずれも4000元前後だった。「今回は何度か前の教訓をくみ取りたいと思いますが、何度も気に入った結果全部購入せず、翌日同じ色柄を見に來て売り切れてしまい、後悔しても間に合わない」。

しかし、一部のブランド販売員も、反腐敗の力が高まっていることを背景に、一部の消費は弱體化していると述べている。

専門家によると、中國の消費者は歐州、スイスの時計、ブランドファッション、寶飾品、香水皮具を大きく救いつつあり、中國人観光客の増加する消費能力と変化する消費観念に伴い、多くの國や高級品ブランドの中國人観光客への重視はかつてないほどに達しているという。

北京や上海などで最近開催されているさまざまな贅沢品展を訪れた記者は、多くの新しい歐米ブランドが初めて中國にコーナーを設置し、中國市場への進出願望を示しているのを見た。2012年に開催された上海國際華奢生活博覧會には、100のトップブランドが集まり、その3分の1が中國市場に初進出した。

スイス獨立時計製造人協會は傘下の8ブランドを攜えて上海で自分のオーダーメイド時計を展示し、その中の一部のブランドはすでに中國に事務所を設立し、中國の一線都市市場に進出する予定で、一般モデルの販売価格は20萬人民元前後、オーダーメイドモデルは40萬-60萬の間で異なる。

ブランド「LANG&HEYN E」の販売責任者は記者に、國內の顧客はますます個性とカスタマイズを重視し、ブランドへの追求も高まっていると話した。ブランドは以前は歐米や香港に定著することが多かったが、今は大陸部の消費力をより重視している?！杆饯郡沥蠈怼ⅴⅴ弗ⅳ沃匦膜蛉毡?、中國香港、東南アジア一帯から中國本土に転入し、現在ディーラーを探している」。

「クリスマスシーズンなどのショッピングカーニバルシーズンになると、多くの英國のデパートが中國人でいっぱいになる」。英國に長く滯在している中國人の張さんによると、ロンドンのバークレー（BURBERRY）工場店では、試著室がなくても多くの中國人観光客が列を作って購入しており、中國人観光客が同じデザインのハンドバッグを何枚も提げているのをよく見たという。

張さんによると、中國人を誘致するために、英國のハロッズを含む多くの大型デパートに銀聯消費端末機が続々と設置され、シャネルなどの専門店には中國語のガイドが配置され、中國人顧客により便利なサービスを提供し、売り上げを伸ばしている。中國人が海外で消費するポンドを形容するために用いられる?！弗恁慈毪辘蜭O G Oモデルが特に人気で、國內ではこれを認めている」。