「実店舗+電子商取引」モデルがますます主流になっている

単一企業(yè)の一日売上高は9000萬元を超え、レジャー衣料品類とスポーツ用品類のオンライン売上高上位20位のうち、泉州市企業(yè)はそれぞれ7席を占めている……昨年の「雙十一」大セールは、十分に示している泉州靴企業(yè)の電子商取引分野での潛在力。

七匹狼、安踏、特歩、九牧王、カービン、アイデンバーグなどの伝統(tǒng)的な靴服企業(yè)の続々との「タッチネット」、および古由卡、格男仕、雄羊などの淘ブランドの集団発力、伝統(tǒng)産業(yè)と電子商取引の深い融合、オンラインとオフラインの生産販売の相互作用に伴い、靴服産業(yè)を推進したモデルチェンジとアップグレードの足取り。

　　販売革命

「伝統(tǒng)的な企業(yè)にとって、電子商取引の臺頭は、販売革命のようなものであり、伝統(tǒng)的な企業(yè)の端末販売モデルの変化である」と、石獅子市の電子商取引企業(yè)の無から有へ、小から大への発展過程を目撃し、石獅子市経済局の李聖陽局長は「ここ數(shù)年、多くの企業(yè)が二足歩行を始めている。ますます多くのブランド企業(yè)がネット販売チャネルを利用し始めたことで、「実店舗+電子商取引」のモデルが主流になっている」と話した。

統(tǒng)計數(shù)字はこの観點を検証した。泉州市の70%を超える規(guī)模以上の企業(yè)はすでに電子商取引に參入しており、石獅子市の靴服業(yè)界、染料業(yè)界の7割近くの規(guī)模以上の企業(yè)も獨立したサイトやネットショップを持っている。

に頼る紡績服靴業(yè)界という2つの千億産業(yè)クラスターの石獅子と晉江靴服企業(yè)は、この販売革命の主導(dǎo)となった。石獅子には、キャビン、アイデンバーグ、セージ、富貴鳥など、オンラインルートを積極的に開拓する伝統(tǒng)的なブランドのほか、古由カード、格男仕、デジタル人などの電子商取引ブランドが登場し、2012年には、複數(shù)のネットワーク売上高が億を超える企業(yè)が出現(xiàn)した。晉江では、七匹狼、安踏、特歩などの伝統(tǒng)的なブランドが電子商取引を企業(yè)の戦略面に引き上げ、電子商取引とオフラインエンティティの融合の道を積極的に模索し始めた。

　産業(yè)の肥沃な土地に頼る

「石獅子は紡績服裝の生産拠點であり、電子商取引企業(yè)にとって絶え間ない商品源を提供することができる」と李聖陽氏はインタビューに応じ、石獅子電子商取引が盛んに発展している理由は、強力な紡績服裝産業(yè)チェーンに依存しているからだと述べた。

石獅子市で最初に水電子商取引に関與した靴電子商取引の靴ネットを例に、石獅子、晉江などの発達した靴産業(yè)チェーンを利用する一方、技術(shù)レベル、運営能力、サービスシステムなどを向上させることで、國內(nèi)をリードする垂直靴B 2 Cプラットフォームに成長し、米國ゴールドマン?サックスグループとハイナ?アジアベンチャーファンドが共同で1000萬ドルの投資を獲得した。

産業(yè)チェーンの優(yōu)位性は電子商取引企業(yè)の誕生と成長の「肥沃な土地」になるだけでなく、國內(nèi)の各電子商取引プラットフォームの注目を集めている。2012年8月、淘寶網(wǎng)、京東商城、當當當網(wǎng)、1號店、取手網(wǎng)などの國內(nèi)有名電子商取引プラットフォームの関係責(zé)任者が相次いで石獅子を訪れ、3回連続で招商會を開催し、200社以上の石獅子企業(yè)の現(xiàn)場と連攜した。

　　支援政策の支援

実際、急速に臺頭している石獅子電子商取引産業(yè)は、産業(yè)発展の內(nèi)在的な需要だけでなく、石獅子市の多くの利益政策とサービス環(huán)境の推進の結(jié)果でもある。

現(xiàn)在、石獅子市はすでに『電子商取引の発展の加速推進に関するいくつかの意見』を公布し、「海西（石獅子）電子商取引園區(qū)」の建設(shè)を計畫しているほか、工業(yè)企業(yè)の年間稅収1000萬元以上、獨立電子商取引応用プラットフォームを建設(shè)している場合、プロジェクトの年間実際投資額の10%に応じて資金を提供するとともに、登録地が石獅子、年間50萬元を超える納稅をしている電子商取引企業(yè)は、その納稅地方が殘した部分基數(shù)の50%と増分の80%に基づいて奨勵金などを計算する。

石獅子市電子商取引協(xié)會の汪建聡會長、靴たたき網(wǎng)の汪建聡総裁は、良好な産業(yè)基盤と完備した産業(yè)関連システムは電子商取引の発展の礎(chǔ)であり、次の資源統(tǒng)合、抱団の発展は地域電子商取引の発言権をさらに増加させることができると述べた。