従來のマーケティングに代わってメールマーケティングが新しいパスを開く

現(xiàn)在、伝統(tǒng)的な販売モデルはすでに靴業(yè)の発展の需要に適応できず、科學(xué)技術(shù)の急速な発展に伴い、この時(shí)メールマーケティングその優(yōu)越な遠(yuǎn)距離コミュニケーション能力、便利な運(yùn)営方式、低コスト投入高収益率などの利點(diǎn)によって、現(xiàn)在の情報(bào)化と電子商取引が急速に発展している社會(huì)の中でビジネスの仕事に不可欠なコミュニケーションツールとなり、靴企業(yè)間の情報(bào)交流の重要な「プラットフォーム」にもなった。

メールマーケティングとは?グループメールはメールマーケティングですか?メールというインターネットの表現(xiàn)手段で靴企業(yè)のマーケティングを行う行為をメールマーケティングと呼ぶ。

本當(dāng)のメールマーケティングは、マーケティングのレベルに基づいて、ターゲットユーザーグループと「インタラクティブ」なマーケティング行為です。メールマーケティングはデータベースマーケティング、メールプラットフォーム、マーケティング企畫の基礎(chǔ)の上で、データベースは靴企業(yè)の目標(biāo)ユーザーグループの正確性を保障し、メールプラットフォームは靴企業(yè)のメールマーケティングの操作性を保障し、完璧なマーケティング企畫は靴企業(yè)のメールマーケティングの目的性を保障した。

メールマーケティングはマーケティング行為であるため、前提はマーケティングの目的であり、その後はマーケティングの行為であり、最後にマーケティングの分析である。メールマーケティングはネットマーケティング手段と業(yè)界マーケティング目的の完璧な結(jié)合を通じて、ユーザーと相互作用することを通じて、目標(biāo)ユーザーの情報(bào)を採(cǎi)集し、靴企業(yè)の二次マーケティングのために相応のデータ保障を準(zhǔn)備する。例えば、製靴業(yè)では、メールマーケティングの戦略は體験価格の販促メール配布を通じて顧客の情報(bào)を収集し、顧客データの収集を行い、その後、ユーザーデータを分析し、次のマーケティングのためにデータの準(zhǔn)備を行うことができる。

メールマーケティングは明確な需要のない消費(fèi)者の購(gòu)入を刺激するのに役立つ。コストの面から考えると、電子メールマーケティングはネットマーケティング方式の中で最もコストが低い。電子メールマーケティングはコストが低く、配達(dá)速度が速く、正確性が高く、個(gè)性的で操作しやすいなどの優(yōu)位性があるため、現(xiàn)在、経済が低迷し、市場(chǎng)予算が緊張している時(shí)、電子メールマーケティングは多くの靴企業(yè)にとってより魅力的であり、靴企業(yè)のメールボックスも自然に靴企業(yè)と既存の顧客のコミュニケーションで最もよく使われるルートの一つとなっている。

しかし、メールマーケティングが大いに発展し、靴企業(yè)が電子商取引市場(chǎng)でより多くの有利な地位を占めるのを助ける時(shí)、靴企業(yè)たちはこのような問題に直面しなければならない:ますます多くの靴企業(yè)がメールマーケティングの大潮の中に投入され、各種のビジネスメールが殺到し、お客様が大量のメールの中で靴企業(yè)のメールを探したいと思っています。明らかに不可能な任務(wù)だ。

メールマーケティングはすべてに遭遇し始めましたマーケティング手法いずれもボトルネックに直面し、一方でターゲットの視聴者とユーザーの反感を持って、直接スパムを削除し、メールを送信するメールボックスを封殺し、メールの配達(dá)の打撃率を深刻に低下させた。一方、メールサービス業(yè)者の多くは、スパム対策に積極的な取り組みをしており、一般的にはソフトウェアで配信されたメールをグループで送信したり、短時(shí)間で複數(shù)の受信者を含むメールを複數(shù)回送信したりすることで、スパムと見なされてターゲットの受信者のゴミ箱に入り、メールマーケティングの効果をさらに低下させることができます。

迷惑メールと勘違いされないように、Epsilon中國(guó)區(qū)副総裁の張彤氏の提案は:「メールリストには、多くのお客様がメール購(gòu)読プロセスを経ておらず、靴企業(yè)のメール情報(bào)を受け入れることを肯定していません。お客様からのクレームの可能性を低減するために、初めてメールを送信する際に、靴企業(yè)のメールがお客様に特別な価値とメリットをもたらすことを保証しなければなりません。また、お客様は選択権を持っており、いつでもメールを拒否することができます。また、データの消去とデータの更新をしっかりと行い、送信頻度を制御します。」

また、メール作成には注意が必要です。一、タイトルは目立つ。現(xiàn)代人はすでに図を読む時(shí)代に入っており、長(zhǎng)文を辛抱強(qiáng)く読む人はほとんどいません。広告メールはお客様が見た最初の3秒以內(nèi)に読者の注意力をつかむことができなければ、通常は二度とチャンスがありません。最も良い方法は、最も重要で、最も精華があり、最も魅力的なメッセージをはっきり表示することです。二、フォーマットの面では、純粋なテキストのダウンロードは便利だが、単一で、ハイパーテキストリンクよりはるかに低い。後者は內(nèi)容が豊富だが、ダウンロード時(shí)間が長(zhǎng)く、開きにくいと反感を買うし、毒を帯びやすく、スペースが大きく、迷惑メールと見なされやすいので、慎重に選択しなければならない。

全體の市場(chǎng)の発展から見ると、中國(guó)の毎年のメールマーケティング市場(chǎng)の発展は40%を下回らないスピードで向上し、ネットの普及に伴ってメールマーケティングの潛在力が非常に大きいことがわかる。