アウトドア用品は旗を擔いで伝統的なスポーツ用品を理性的に出展する

以前の萬博は、泉州ブランド軍団の「お祭り騒ぎ」と呼ばれていた：萬博では、いくつかのスポーツ用品ブランドが渾身の力を発揮し、風采を振るった。

今回の萬博では、泉州のスポーツ用品の盛況は消えた：安踏と舒華を除いて、いくつかのスポーツ用品ブランドはすべて欠席した。かつての「軍団盛會」も仕方なく「ツインタワー騎兵」になって出撃した。対照的に、アウトドア用品の出展企業數は上昇を続けている。

この「一升一降」は、現在の國內スポーツ用品業界の発展狀況を側面から反映している。

　　アウトドア用品で旗をかつぐ

今回の萬博の展示面積は11萬平方メートルに達し、前回とほぼ同じ規模だが、多くの伝統的な運動くつ服ブランドが欠席したのは紛れもない事実だ。

スポーツ博覧會総合展示區の張璐璐責任者は関連メディアの取材に対し、今年出展を申し込んだスポーツシューズ類企業は180社以上あり、數は昨年より減少し、361°、特歩、ピケ、コンウェイなどの國內有名ブランドが続々と欠席していると紹介した。「特歩は何年も出展していないが、361°と康威はここ數年で初めて欠席した」。

張璐璐氏は、昨年はオリンピックイヤーだったため、各スポーツブランドがほぼ來ていると分析している。今年はオリンピックマーケティングの概念が減少したことに加え、現在本土のスニーカー業界全體が低迷しており、一部の企業は支出削減や市場戦略の調整などを考慮して出展を申し込んでいない。

スポーツシューズの展示エリアの規模が低下しているのとは対照的に、アウトドア用品の出展企業は急速に増加している。スポーツ博覧會のアウトドア生活及びローラースポーツ展示區の祁玉麟責任者によると、今年出展を申し込んだアウトドア用品企業は106社に達し、昨年より30%以上増加し、スポーツ博覧會の6大展示區の中で最も増加幅の大きいサブ業界であり、「これはちょうど現在の國內アウトドア用品市場の盛んな発展態勢を反映している」という。

一方、記者が中國體博會の公式サイトから出展ブランドに関する情報を調べたところ、アウトドアスポーツやレジャー用品の出展ブランド數はスポーツをはるかに上回っていることが分かったに服を著せる水上裝備エリアと2倍以上。アウトドア用品は過去10年間で最も急速に伸びた小売細分業の1つであり、中國のアウトドア用品市場の小売額は2000年の0.6億元から2011年の107億元まで、年平均複合成長率は40%を超え、ますます多くの伝統的なスポーツブランドがアウトドアに觸角を伸ばしている。

多くのアウトドア用品企業の中には、同じく泉州からの姿が少なくない。福建省華菲レザー製品有限會社傘下のブランド「かたつむり手袋」もその一つだ。今回の萬博では、カタツムリ手袋はアウトドアを切り口に、ハイエンドのスポーツ手袋製品のシリーズを開発し、生産した。

「私たちは規模の影響力のある展示會を利用して自分のこぶし製品を発売してこそ、ブランドは有名になり、より多くのプロのアウトドアやアウトドア愛好家に認められることができる」とカタツムリ関係者は言う。

　　伝統的なスポーツ用品の理性的な出展

約束通りに體博會の現場に現れたが、伝統的なスポーツ用品のデザインの微さを隠すことはできなかった。伝統的なスポーツ用品業界が在庫と利益の低下に陥っている大環境の下で、本土の多くの企業は市場と自身の狀況に基づいて積極的に調整し、調整後、ブランド戦略計畫に基づいて展示會自體の「意義」を再評価している。

今年初めて欠席した三六一度の擔當者は、例年の展示會參加後の効果評価を見ると、萬博はそれほど性価格比を備えていないように見えるため、今年、ブランド全體の戦略計畫に基づいて出展を辭退したと述べた。

「長年の発展を経て、國內のスポーツ用品ブランドはブランド形成の基本的な段階を完了し、次に、粗放なブランド卸売から細かいブランド小売時代に移行します。このような環境では、お金を払って展示をよくするか、ブランドをよくするかのどちらかです。端末店はすでにブランド力と製品力の集中點であり、一つ一つの點から発散されるのが本當のブランド力であり、これも展示會プラットフォームが暗然と色を失った原因の一つである」と述べた。貴人鳥（中國）有限公司ブランドディレクターの張永恒氏は述べた。

しかし、多くの人から見れば、スポーツ博覧會は伝統的なスポーツ用品ブランドに対して依然として一定の意義がある。「業界全體の不況、萬博プラットフォームの機能の遅れ、客足の減少により、大スポーツ用品ブランドはこのコストを払って出展したくない。しかし、萬博はスポーツ用品ブランドにとって依然として良い情報共有と取引のプラットフォームだ」と靜道戦略首席顧問の張文龍氏は述べた。

張文龍氏は、今後、萬博の規模は相対的に縮小するか、子供靴、アウトドア用品、スポーツなどの他の業界を相対的に縮小する可能性があると提案したに服を著せるなどが導入され、展示されている情報も単一ではなく、マーケティングモデルの革新、商品利益、製品など、より実際的なものを顧客が求めていることが示されます。