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紡績業界は速いファッション消費を捕まえて大衆化路線を歩む。

2013/6/6 23:25:00 27

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＜p＞ネット通販が拡大し、家庭用電子商取引の急速な発展を促しています。最近では、消費者が家庭用紡績のルートを購入し、オフライン端末からオンライン電子商取引に移行しています。特にネットショッピングの主流の人たち、ファッション的な女性、ホワイトカラーの生活品質に対する要求が絶えず高まっています。＜/p＞
＜p＞しかし、進出する紡績企業が増えるにつれて、電子商取引の競爭も激しくなります。第1ラウンドの競爭を経て、個性的で特色的な製品を経営することをギャグの電気商のブランドにして次第に水面に現れて、第1ラウンドのPKの中で業界の関心を引き起こしました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ファッション消費の速いところをつかむ＜strong＞＜p＞
＜p＞紡績電気商圏において、現在の市場競爭態勢は基本的に明確になりました。ロレツ、富アンナ、博洋を代表とするオフラインブランドは電気商家に対する重視と普及の投入がますます大きくなり、ネット購入のハイエンド市場を占めています。南通家紡基地を代表とするネットブランドは南通家紡市場のコスト優勢によって、しっかりとローエンド市場を占めていでいでいでいでいでいでいでいます。南通の市場通路の大きい商品に直面して、多くの紡績企業はコストの価格優位を備えていません。ラインの下の伝統的なブランドに直面して、またブランドと取引先の基數の優位を備えていません。だから、いくつかの紡績企業にとって、想像力のない市場のようです。＜/p＞
＜p＞「今、多くの若者が自分の個性を表現し、価格も納得できる商品を好むが、市場は彼らを満足させることができない。だから、私達はこれらの若い“80後”、“90後”の身に目標を定めて、もっぱら彼らのこの年齢と一致するネットを設計して家紡の製品を買います。家と家の電子商取引部のマネージャーの賈成偉さんはそう言います。電子商取引のホームブランドとして、2011年末に設立された時、ブランドをファストファッションの家と位置づけ、既存の市場構造を打破したいです。＜/p＞
＜p＞「私自身も“80後”ですので、私たちの若者たちに屬するユニークで価値のあるものを作りたいです。私たちは前の世代に比べてかなり違っています。教育の程度においても、新しいものを受け入れるスピードにおいても、非常に高いです。私たちはあのような速いファッションの製品が必要です。シーツも例外ではありません。ファストファッションは＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”で、服＜a＞の種類は人々の心に深く入り込んでいますが、家庭用紡績の分野では新鮮な概念です。商品に行く時間が速くて、ファッションの潮流に従って、平価で、このセットは服裝の業界で遊んでいる理念と‘80後’、‘90後’を目標にして消費群體の眠りと住宅が期せずして一致します。＜/p＞
＜p＞賈成偉から見ると、普通のベッドは人々の基本的な需要を満たすためだけに存在しています。一年の冬と夏の更新は、完全に季節のニーズによって行われます。しかし、早いファッションとして、いつでも流行に追隨し、消費者に新鮮な感覚を與えるべきです。現在、家と家は基本的に毎月二種類以上の更新があります。＜/p＞
＜p＞賈成偉さんは「速いファッションと比べて、毎月二種類以上の更新は多くないですが、一年の新商品発表で指折り數えるほどの紡績分野で、この更新速度はウェブサイトのスタイルと価格の問題を解決するのに十分です。豹柄、デニム、LADY GAGA、貓、レースなどの伝統的な紡績が少ないファッション要素と色調が私達の主力モデルとなり、大膽な色使いは時には生産の工場も親切に注意してくれます。伝統と衝突しているのではないかと注意してくれます。＜/p＞
＜p＞オンライン3ヶ月で天貓新店のトップ10にランクされたのは偶然です。アリババ連合電子商取引協會から「2012世界ベストテン商品ブランド」に選ばれたのは、家庭の個性化路線を側面から検証できるようにするのが賢明な選択です。＜/p＞
＜p＞家との思いが合致したのは、クバネットの創始者である王治全二次創業の大樸網である。＜/p＞
＜p＞＜strong＞小大衆化路線＜/strong＞＜p＞
＜p＞「短期間では規模を出すのが難しい事業で、寂しさに耐える必要があります。」王治全は淡々と話す。＜/p＞
＜p＞上線の最初の大樸網はタオル、寢具を単品とし、將來の計畫は品質の生活方式を作るオンラインブランドです。＜/p＞
＜p＞ブランドが成立した當初、王治全は日本、アメリカにも専門的に製品調査を行った。「日本とアメリカのオフライン売り場では、多くのブランドがthread count（織物の経緯密度、略してTC）、つまり＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”を紡績＜a＞品の1平方インチ経線と橫線の本數を合わせて、ベッドの品質指標として洗濯します。TC値が大きいほど、織物の緻密度と品質が良いです。しかし、中國の織物の商品ラベルにはこの數値は含まれていません。」王治全説＜/p＞
＜p＞中國の紡績品に対する研究によって、王治全は國內において、ベッドブランドの競爭はまだ花の色を競う段階にあることを発見しました。みんなが競爭する鍵は花の色のデザインです。TCという製品の品質を決める指標を競爭點として出す企業は少ないです。＜/p＞
＜p＞そこで、王治全は中國の紡績の「TC商機」を見ました。＜/p＞
＜p＞「実際には、國內メーカーの織物の多くはTCを100～300まで作っています。200は主流で、400までしかできない店もあります。600まで作る店はもっと少ないです。海外市場では、家庭用紡績品は基本型とファッション型に分かれていますが、國內ではファッションタイプしかなく、基本型の製品はありません。そこで、王治全は家庭用紡績という種類から突破することを確定しました。彼が採用した方式は400 TC以上の高品質の製品を作ることで、A類（乳幼児用品に適した）の生地を採用して、製品設計においてきわめて簡単なルートを歩む。大きい樸ネット上からわかるように、ベッドの品物はすべて無地の種類の製品で、派手な図案がなくて、しかも“無?也所有”を提唱して、つまり製品のアルデヒド、無蛍光増白剤、無発癌性芳香アミンです。＜/p＞
＜p＞王治全から見れば、これは実際に競爭のハードルを構築しているのです。極シンプルな無地のデザインは基本的に模倣できるものがないからです。TCという指標及びA類の環境保護指標を模倣するなら、対外貿易の大工場を探して協力しなければならない。王治全氏は「この狹い品種で極致の制品を作っても、ある程度の競爭障壁を作ることができます。小さな工場が真似できないので、大きな工場は作りたくないです。」＜/p＞
＜p＞また、タオルや寢具は基本的に標準化されているので、返品?交換は一般的に発生しません。これは初めての企業にとって、きっと多くの逆物流の費用を節約できます。＜/p＞
＜p＞初めて作った企業にとって、TCという品質指標をユーザーに広告するのは容易なことではない。「すべての人の商売をしたいとは思ってもいません。私も凡人になりたくないです。大衆ブランドを作りたいだけです。」王治全氏によると、紡績品のラインの下での値上げの法則は普通5～8倍で、自分が40%の毛利を持っていれば正常に運行でき、十分な利潤空間があります。＜/p＞
＜p＞「未來は電気商會がやればやるほど確実になる。eコマースの核心競爭力はウェブサイトではなく、eコマースを知っているかどうかではなく、製品がわかるかどうかである。消費者もどんなルートから製品を買うかを気にしないで、製品のデザインと材質をもっと気にします。」王治全はそう言った。＜/p＞