紳士服市場：O 2 Oカスタマイズに注目

英倫のハイエンドモデルとは異なり、男裝カスタマイズは國內で大衆に向かうには「接地的」でなければならない。北上する多くの若い世代のお客様にとって、都市部の渋滯により、彼らは服を注文するのに多くの時間を費やしたくないかもしれないし、イタリアのトップ生地やベ母カフスを求めなければならないことにも気にしていないかもしれない。彼らは數千の予算內で問題を解決することを望んでいるだけでなく、戸外に出ないことを実現したほうがいいかもしれない。アパレルカスタムO 2 Oは、アパレル業界が消費者にさらに近づく大きな方向になりつつある。

最近、O 2 Oに集中している男裝カスタマイズされたブランドのエボ裁縫は1億5000萬元のBラウンド融資を獲得し、君聯資本が投資、IDGと投資を受けたと発表した。メディアの報道によると、エボ裁縫は全國30都市にオフライン検査店を開設し、今年は「裁縫しやすい」カスタマイズプラットフォームを発売し、ユーザーにオンサイトカスタマイズサービスを提供した。現在、カスタムサービスは広州、深センなど2つの都市を開設しており、プラットフォームは100人以上の専門的なトレーニングを受けたファッションアパレルコンサルタントを募集して、訪問オーダーシャツ、訪問衣類ケアサービスを提供している。チームによると、この融資は主に情報技術投資、導入、トレーニングに使用されるファッションコンサルタントと新都市の開拓、今年は50都市への展開を計畫している。チームメンバーによると、男性服の個性的なカスタマイズのニーズはますます強くなるが、純粋なインターネット方法では體験問題を完全に解決することはできないという。カスタマイズという分野では、実店舗とインターネットの結合の道を歩まなければならない。

カスタマイズサービスの大きな特徴は、顧客がカスタマイズを完了した後、関連する體型データ＃データ＃バックグラウンドに記録され、今後は生地やデザインを直接選ぶだけで、短い時間でオーダーメイドの服を受け取ることができます。インターネット創業會社のほか、多くのアパレル系上場企業もO 2 Oカスタマイズという分野に進出している。魯泰は老舗生地メーカーとして、今年初めに魯泰優繊を投資して設立し、同時に北京地區でカスタマイズサービスを普及させた、報喜鳥と大楊創世の老舗スーツメーカーも、オンラインとオフラインを組み合わせたスーツのカスタマイズ業務を次々と展開している。このような業務は在庫がなく、粗金利が高く、物理的なネットワークルートへの依存が少ないと同時に、ハイエンドブランドのイメージ形成と伝播に有利で、報喜鳥と大楊創世はいずれもこの新興業務に大きな期待を寄せている。

しかし、業界関係者は同時に、良いスーツを作り、高本數の良い生地を選んで購入する男性のシャツは、今ではエリート業界の男性だけの服裝の要求ではないと指摘している。オタクやプロを中心としたインタラクティブプラットフォーム「知乎」では、男性がどのように服裝をするかが多くのユーザーの注目を集めている。その中には、シャツやスーツのカスタマイズに興味を示している友人も少なくない。これは、カスタム男裝が大衆化しており、需要が拡大するにつれて、將來的にはカスタム男裝の価格がより庶民的になることを示している。