紳士服市場：O 2 Oカスタマイズに注目

英倫のハイエンドモデルとは異なり、男裝カスタマイズは國內(nèi)で大衆(zhòng)に向かうには「接地的」でなければならない。北上する多くの若い世代のお客様にとって、都市部の渋滯により、彼らは服を注文するのに多くの時間を費やしたくないかもしれないし、イタリアのトップ生地やベ母カフスを求めなければならないことにも気にしていないかもしれない。彼らは數(shù)千の予算內(nèi)で問題を解決することを望んでいるだけでなく、戸外に出ないことを?qū)g現(xiàn)したほうがいいかもしれない。アパレルカスタムO 2 Oは、アパレル業(yè)界が消費者にさらに近づく大きな方向になりつつある。

最近、O 2 Oに集中している男裝カスタマイズされたブランドのエボ裁縫は1億5000萬元のBラウンド融資を獲得し、君聯(lián)資本が投資、IDGと投資を受けたと発表した。メディアの報道によると、エボ裁縫は全國30都市にオフライン検査店を開設(shè)し、今年は「裁縫しやすい」カスタマイズプラットフォームを発売し、ユーザーにオンサイトカスタマイズサービスを提供した。現(xiàn)在、カスタムサービスは広州、深センなど2つの都市を開設(shè)しており、プラットフォームは100人以上の専門的なトレーニングを受けたファッションアパレルコンサルタントを募集して、訪問オーダーシャツ、訪問衣類ケアサービスを提供している。チームによると、この融資は主に情報技術(shù)投資、導(dǎo)入、トレーニングに使用されるファッションコンサルタントと新都市の開拓、今年は50都市への展開を計畫している。チームメンバーによると、男性服の個性的なカスタマイズのニーズはますます強くなるが、純粋なインターネット方法では體験問題を完全に解決することはできないという。カスタマイズという分野では、実店舗とインターネットの結(jié)合の道を歩まなければならない。

カスタマイズサービスの大きな特徴は、顧客がカスタマイズを完了した後、関連する體型データ＃データ＃バックグラウンドに記録され、今後は生地やデザインを直接選ぶだけで、短い時間でオーダーメイドの服を受け取ることができます。インターネット創(chuàng)業(yè)會社のほか、多くのアパレル系上場企業(yè)もO 2 Oカスタマイズという分野に進出している。魯泰は老舗生地メーカーとして、今年初めに魯泰優(yōu)繊を投資して設(shè)立し、同時に北京地區(qū)でカスタマイズサービスを普及させた、報喜鳥と大楊創(chuàng)世の老舗スーツメーカーも、オンラインとオフラインを組み合わせたスーツのカスタマイズ業(yè)務(wù)を次々と展開している。このような業(yè)務(wù)は在庫がなく、粗金利が高く、物理的なネットワークルートへの依存が少ないと同時に、ハイエンドブランドのイメージ形成と伝播に有利で、報喜鳥と大楊創(chuàng)世はいずれもこの新興業(yè)務(wù)に大きな期待を寄せている。

しかし、業(yè)界関係者は同時に、良いスーツを作り、高本數(shù)の良い生地を選んで購入する男性のシャツは、今ではエリート業(yè)界の男性だけの服裝の要求ではないと指摘している。オタクやプロを中心としたインタラクティブプラットフォーム「知乎」では、男性がどのように服裝をするかが多くのユーザーの注目を集めている。その中には、シャツやスーツのカスタマイズに興味を示している友人も少なくない。これは、カスタム男裝が大衆(zhòng)化しており、需要が拡大するにつれて、將來的にはカスタム男裝の価格がより庶民的になることを示している。