Bottega Venetaイタリアの高級ブランドは現地化の一歩を踏み出しました。

＜p＞Bottega Veneetaはすぐに正式な中國語の名前を持ちます。この控えめなイタリアの高級ブランドはついに現地化の一歩を踏み出しました。

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＜p＞ローランド貝格管理コンサルティング會社のパートナーの任國強は記者の取材に対し、「贅沢ブランドは中國市場に中國語の名前を持つ必要があります。それらの多くまたは複雑または長い英語の名前のため、多くの消費者は発音を覚えられなくて、甚だしきに至っては分かりません。」

これは明らかに中國市場でのブランドの普及に不利です。

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＜p＞しかし、Bottega Veenetaをよく知っている消費者は困惑するかもしれませんが、過去に自分や身近な人たちがずっと呼んでいた「寶緹嘉」はこのブランドの中國語の名前ではないですか？ホームページを開くと、ブランド検索でも多くの高級ニュースでも、寶蒂嘉とBottega Ventetaは同じブランドです。

さらに同社の公式認定ミニブログには、「ボテガ?ヴェネeta-寶緹嘉」という名前が冠されている。

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＜p＞「私がサービスしているブランドは間もなく正式に新しい中國語の名前を発表します。」

先日、Bottega Veneta中國區総裁は高級品フォーラムで肯定的に発表しました。

多くの高級品消費者に知られて朗々と口にしている「寶蒂嘉」は正式な中國語の名前ではなく、將來は全く新しい中國語の名前を冠します。

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＜p＞これはちょっと殘念ですが、一つの名前が広く普及され、一定の知名度を備えているということは、一定時間の育成と蓄積を経て、これらの人々の呼稱習慣や新しい名前を変えることができますか？

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＜p＞「ある程度の影響があります。多くの消費者や大衆の認識はすでにそのような名前に慣れています。ブランドはまたこれらの人々を教育し直します。名前を広めるには多くの人力、財力が必要です。

レクサスという名稱の自動車ブランドがあります。

ブランドの知名度は長期的な蓄積が必要で、変化が起きたら、それまでの努力が水の泡になるかもしれません。」

業界関係者はこう考える。

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＜p＞一つのブランドは一定の大衆の基礎を持つ名前を放棄する必要がありますか？上記の業界関係者から見れば、ある戦略的転換がない限り、以前のブランドの顧客の心の中のイメージを転換する必要があります。または、より正確な方法でブランドの中身を説明したいです。

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＜p＞Bottega Venetaを信じても考えたことがないわけではない。

記者の知るところによると、Bottega Venetaは當初、正式に音訳によって大衆の間で広く普及させられた「寶ti嘉」という名前を使うつもりでしたが、発音から中國語の字面まで、これらの言葉自體は妥當ではないということです。

しかし、Bottega Venetaは遅くなりました。このブランドを登録すると、この中國語名はすでに他の企業に登録されていることが分かりました。

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＜p＞「國內外を問わず、ブランドが有名になると『李鬼』が大量に出現するのは事実です。ブランドは最初に登録します。」

Kiton中國區総監の賀斌さんは本紙記者に、贅沢なブランドが中國語の名前を取るというもう一つの教訓を教えてくれました。

エルメスは中國市場で「エルメス」に遭遇したのが現実のケースです。

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＜p＞贅沢ブランドの中國語名には多くの悩みがあります。

Bottega Venetaと同じように中國で知名度の高い「民間呼稱」を持っているのはイギリスの高級ブランドボーベリです。多くの業界関係者、メディアと大衆は今でも「バーバリー」と呼ばれています。

これはブランド関係の広報スタッフがニュースを見ている時には必ず同じニュースメディアで中國語名を直さなければならないことにもつながっていますが、このブランドも「バーバリー」という名前のニュースを使って、「ボーバリー」の伝播効果より良いと発見しました。

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＜p＞関係者によると、バーバリーはこのブランドが香港、臺灣に最初に進出した時に使われた名前で、中國大陸市場で正式に中國語名のボーバリーを起用したという。

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＜p＞「1つの高級ブランドは大陸部と香港、臺灣地區の名前が違っています。ブランドの最初のマーケティング方式と関係があるかもしれません。現地でのブランド名の登録は現地の代理店が擔當していますので、區別ができましたが、賢明なブランドはこのようなミスを発見したらすぐに改善しなければなりません。宣伝、普及の面で多くの問題が発生します。ブランドイメージの統一が消費者に迷惑をもたらすこともあります。」

賀斌の分析。

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＜p＞任國強から見ると、バーバリーという名前は性別色が強いので、女性化しすぎる名前はブランドの男性業務の発展に不利です。

これも高級ブランドに目を覚まして、いつの日にブランドがバランスよく発展する男性、女性の全種類の製品を必要とする時、強い性別の指す中國語の名前を持って業務の普及に一定の影響を持ってくることができて、1人の男らしい男性はほとんど身につけて1つの女性の味の十分なブランドを聞きたくありません。

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＜p＞現在、多くの高級ブランドの中國語の名前は英語の発音に近いように努めています。「音訳」は最も一般的な名前ですが、任國強はいい中國語の名前がもっと重要なのは、字句の上でより良い象徴的な意味を持つことで、前向きな連想を與え、その上で発音の似ていることを考えています。

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＜p＞「ブランドを作る究極の目的は連想と信念であり、良い連想の名前が広まることが大きな効果です。」

上記の業界関係者は強調している。

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