運(yùn)動靴が革靴消費(fèi)市場をリードする

この高溫で記録的な猛暑日の中で、國內(nèi)の革靴消費(fèi)市場は同じように熱が衰えず、業(yè)界內(nèi)の競爭はさらに風(fēng)雲(yún)再起、群雄爭覇の激しい場面を呈している。我が國の経済の急速な発展に伴い、靴業(yè)界のブランド文化の建設(shè)は日に日に成熟し、産業(yè)の進(jìn)級傾向も日に日に明らかになってきた。特にここ數(shù)年、靴の流行は次のような方面に向かっている：運(yùn)動が主旋律になる。靴の流行には固定式はないが、現(xiàn)在の流行傾向から見ると、スポーツ?レジャーは主力スタイルであり、束縛を拒否する生活態(tài)度は、より多くの人が気軽にあらゆる場所を歩くことを望んでいる。今年はオリンピックの年であり、スポーツは必ず今年度の主旋律になるだろう。この環(huán)境の影響下で、スポーツカジュアル類の靴はさらに流行をリードするに違いない。特筆すべきは、現(xiàn)在登場している革靴とカジュアルシューズの2つの製造技術(shù)を結(jié)合し、快適さ、美観度、面革色などの面で多種の長所を統(tǒng)合した新概念靴であるスニーカーである。スニーカーはファッションの前衛(wèi)性、スポーツカジュアルスタイルを主張し、市場の細(xì)分化と製品革新の産物として、専門家は次の段階のファッショントレンドになると予想している。市場の表現(xiàn)を通じて、靴の季節(jié)感に限界がなくなっていることが分かった。市場では季節(jié)に応じて靴製品が発売され、色、生地の組み合わせ、裏材の組み合わせ、アッパーの運(yùn)用にも違いがあるが、スタイルにはあまり違いがないことが多い。溫暖化などの理由で、消費(fèi)者は靴を購入する際に季節(jié)を無視するスタイルを重視することが多い。例えば、女性が履いているハイヒールやブーツ、秋冬の靴は春から夏にかけても流行しており、この現(xiàn)象は南方では特に深刻だ。季節(jié)に反して販売されている靴も消費(fèi)者に人気があるところもある。子供靴の消費(fèi)需要が転換した。子供靴市場は靴製造業(yè)界における成長潛在力のある市場の一つであり、靴製造業(yè)界における相対的に特殊な産業(yè)でもある。しかし、童靴業(yè)は製靴業(yè)界全體に占める割合が非常に小さく、ブランドの欠落現(xiàn)象が深刻である。家庭収入の更なる向上に伴い、中國の子供靴市場の消費(fèi)需要はすでに過去の基本生活を満たす実用型から美観を追求するファッション型に転向し始め、一部の経済が発達(dá)している都市では、消費(fèi)者の子供靴需要は潮流化、ブランド化に向かっている。今の消費(fèi)者は消費(fèi)する製品の文化性をもっと重視して、靴を買う時、もっと重視するのはブランドで、そしてブランドに含まれる文化の內(nèi)包です。ある程度言えば、消費(fèi)のグレードアップは終わりのない傾向だ。企業(yè)のブランド文化の発展に伴い、消費(fèi)に対する影響力が徐々に強(qiáng)まり、逆に消費(fèi)者の消費(fèi)意識の向上も促進(jìn)されている。他の伝統(tǒng)的な加工類製品と似ており、我が國の製靴業(yè)は依然として産業(yè)チェーンの末端にあり、我が國は國際市場の靴類の流通の中間段階に対してまだ制御能力が不足しており、小売段階のネットワーク構(gòu)築はまだ初期段階にある。輸出製品の付加価値が低く、単位エネルギー消費(fèi)による生産額が低いなど、我が國の靴製造産業(yè)は必ず構(gòu)造を調(diào)整し、従來の貿(mào)易成長方式を変え、それによって競爭の勝利を勝ち取らなければならない。