弱蟲山狼：市場を細(xì)分し、実力ブランドを作る

泉州に話をすると、皆さんは安踏、特歩、デルタなどの多くのブランドの運(yùn)動靴を思い付きます。もちろん、孔令輝、ニコラスツェー、蔡依林、周傑倫、などの大物スターをも思い付きます。

「スター＋広告」の運(yùn)営モデルは多くの泉州スポーツブランド企業(yè)がブランドを作って通用するモデルです。

何十年もの発展を経て、実力を持っている靴企業(yè)は、「スター＋広告」モデルがブランドの知名度を急速に高め、製品の販売量を高めることができます。

スターの主導(dǎo)効果を除いて、専門店を拡張し、代理店を誘致するのはスポーツブランドの加速で知名度を高めるもう一つの方法です。

しかし、ブランドの発展の初期段階で、企業(yè)が急速に全國市場を拡大すれば、盲目的に投入した端末専門店を設(shè)立し、多くの潛在的危機(jī)が存在するかどうか。

泉州の多くのスニーカーブランドの一つで、長年の発展を経て、一定のブランド建設(shè)の実力を蓄えました。

この専門店が急速に普及した市場時代に、専門店を全國の各都市に展開することを選択していませんでした。ブランドの位置づけと市場に対する分析研究によって、実行可能な戦略を作り出しました。

今年の下半期には、全國の主要省の一部の都市に専門店を置く。

なぜもっと多くの専門店を設(shè)立していないかというと、「専門店を開くことは企業(yè)にとってブランドの知名度を高めるいい方法です。しかし、企業(yè)を離れる場合、盲目的に専門店を開店することは企業(yè)の負(fù)擔(dān)を増やし、さらには企業(yè)を追い詰めるだけです。」

人民元の切り上げ、輸出稅の調(diào)整などの政策により、多くの靴企業(yè)が外國から國內(nèi)販売に転じるようになり、靴業(yè)界の競爭もますます激しくなっています。

現(xiàn)在、暴山狼はブランド発展の初級段階にあります。この段階では、最少のコストでブランドの知名度を急速に高め、製品の付加価値を高めて、企業(yè)の資本蓄積を増加させます。

続いて、暴山狼は広告用語の募集活動を開始して、更に多くの消費(fèi)者に暴れる山狼を理解させて、暴れる山狼のブランドに參與して、暴れる山狼のブランドを認(rèn)めさせます。