市場の不景気の第一線ブランドの高級品が當時を占めています。

このほど、上海の萬寶龍精華店が開幕しました。この店の面積は700平方メートル近くで、萬寶龍の中國で一番大きいお店です。中國の逸品市場が縮小している今日、中國最大の店舗を開設しました。

このほど、GUCCI、BV、YSLなどのラインナップを持つフランスの開雲グループCEOのフランソワ?ヘンリー?ピノ氏はインタビューに応じ、「第1四半期の売上高の伸び率は2012年の18%から今年の10%に下がったが、現在の伸び率の低下は問題ない。中國が都市化を推進し、國內消費を促進するにつれて、世界の一流ブランドの中國での発展はやはり目覚ましいものがあります。

　市場の不景気がちょうどその時を占めています。

上海虹橋尚嘉センターは上海人に通稱「LVビル」と呼ばれています。有名な逸品LVMHグループのブランドは全部ここに入って直営店を開設します。萬寶龍はもう一つの逸品グループに屬しています。歴峰集団も駆けつけて、「湊にぎわい」を開いて、尚嘉センターで高規模の直営店を開設して、都市の繁華街を占拠して、消費者の認知を増加させようとしています。パリ高等商學院高級品ブランド管理教授のNathalie Paldacciさんが言ったように、「直営店は比較的優位性があり、その規模が大きく、製品の種類が多く、裝飾が豪華で、優位な地域を占めています。ブランドの理念にぴったり合うだけではなく、ブランドの実力を體現するだけでなく、消費者の心の中に崇拝を生み出し、絶対的にハイエンドの製品位置づけを確保することができます。」

「湊にぎわい」といえば、尚嘉センターは今は全然にぎやかではなく、むしろ閑散として形容されています。逸品業界に長年従事している上海登博國際貿易有限公司のブランド総監督の劉鵬波さんは、「現在は尚嘉センターの人気はまだ十分ではないが、未來は多くのブランドが明るいところです。今の市場がよくないうちに、まず店をオープンして、位置を占めて、非常に賢明なやり方です。」上海市場だけではなく、ブランドはこのような勢いで大規模な拡張を続けています。各ブランドの虎視眈々とした市場として、成都もこのような爭奪戦に遭いました。「2011年には、成都はすでに全國で最も主要なファッションブランドの消費センターとなり、消費額は北京、上海に次ぐ全國第三位となりました。現在、世界の80%の國際一流ブランドが成都に進出しています。「フォーブス」の中國語版の調査によると、成都人の購買欲、購買力と成都の放射線力は、グローブ、ディオール、エスティローダー、ロンジンなどのブランドの成都での販売実績を支え、全國でも世界一を達成しました。成都のハイエンドの逸品市場の分析について、成都國際金融中心、常務副社長の邵友松さんはこう言います。彼はまた、今年の年末に開幕する國際金融中心では、ジョージアルマーニ、Tory Burch、バレンシアガ、Tom Ford、Mul-berryなど、世界の一流ブランドが初めて成都に入ります。

また、関係者によると、四川省の消費者が待ち望んでいるシャネルも來年中に成都に出店する見込みで、大慈寺の隣にある太古の為替と緊密に交渉しています。私たちもいくつかのまもなくオープンするブティックの売り場と密接に接觸しています。今年と來年は成都で2つ以上の店舗を開設し、現在の成都にないブランドを成都市市場に持ち込みたいです。これは戦略的な配置のいいチャンスです。劉鵬波は記者に強調した。

　　精品を押して中國市場に道を切り開く。

市場の引き締めに直面して、直営店の方式で消費者を引きつけます以外、獨特な製品の策略も國際一線のブランドの競爭のもう一つの利器です。

カルティエは業界の先駆者であり、中國では広範な市場占有率と影響力を持ち、ブランドの位置づけを向上させ、その探求の新たな方向となる。「入門級の商品は、LOVEシリーズの指輪のようです。今のホワイトカラーは結婚してほとんどのペアがいます。」多くの消費者が今カルティエについて話していますが、そんなに遠くてはいけない商品だとは思いません。これはカルティエのシェアが非常に高いことを示している一方で、ブランドイメージが低下していることを認識した後、カルティエは2012年から徐々に市場戦略を調整してきた。成都仁和春カルティエ店の劉玲琳経理は記者に対し、「2012年4月、カルティエはそのVIPのお客さんに対してJusste un Couというブレスレットシリーズを発売しました。このブレスレットは店舗に陳列されていません。VIPのお客さんだけに特別展示されています。」このような「希少」な商品が登場したからこそ、多くのシニア消費者が再びカルティエ専門店に進出します。

一年が経ちました。ケイト?モス、クリスティン?スチュワートなどのファッションの達人はもうこの腕輪の愛家になりました。この腕輪はもう普通の店の販売臺にも入りましたが、獨特な商品戦略はすでにVIP顧客の愛顧を得て、消費者の感覚を変わってきました。今年は中國市場に対して、カルティエはまた一連のジュエリーを発売しました。パリの新しいブームシリーズは、特に成都を選んで數少ない中國の都市として販売しています。このような細かい市場戦略は、各階層の消費者を感動させるに十分である。

それ以外に、現地化も一つのブランドがこの國で発展するために必要な措置であり、逸品業にとって、現地化も間違いなく一つの傾向である。中國市場の広さと深さは世界の各一線ブランドを狂わせ、各ブランドも工夫を凝らして中國での影響力を向上させ、中國戦略を強化し、深化させ、中國式の真っ赤、伝統的な「龍」元素、十二支など、様々な中國元素が製品のデザインに登場しました。靴世界的に有名なChristian Louboutinは限定版の中國龍刺繍バッグと中國龍刺繍ハイヒールを発売しました。

今年の最も有名なのは中國のために変えて、ルイ?ヴィトンから來て、それは映畫スターの范氷氷に1集のLOGOのAlmaシリーズの袋の広告の切れを撮影したように招待して、LVを再び奪いたいです。中國の消費者の心の中で尊貴至上の逸品の代表のイメージ。その前に、ルイ?ヴィトンはLOGOのMONOGRAMシリーズのバッグを満たして、中國人の最も気が狂った追求の逸品の製品です。この一連のバッグが中國で氾濫するにつれて、多くの富裕層はすでにこのシリーズに対してたゆまない感情を表しています。LOGOのないエルメスやBVなどのブランド品を買います。