Juiicy Coutureはハイエンド路線に転換したいですが、いいですか？

Juiicy Coutureは最初はシルクのスーツで開けた江山でした。その時のベルベットのジャージはまだ流行に入っていて、等級がはっきりしています。いつの間にかアメリカ西海岸から中國のアリババまで広がりました。

一時期、運動風街で撮った半分の壁はすべて女性スターの絹の服で、地球の反対側では數え切れないほどのパクリです。

過度の露出は贅沢なブランドのタブーだけではなくて、更にファッション的な喉の莖です。

次のJuiicy Coutureはデザインに工夫を凝らすことなく、拡張の道を歩むことになりました。

アメリカのファッションブランドJuiicy Coutureはこのほど、2015年秋冬シリーズの広告大作を発表しました。スーパーモデルのRomee StrijdとTaylor_Hullの2人の足の長い妹の推薦を受けただけではなく、犬だけを置いてカメラを出しました。視覚的には人の新しい服が古いのを避けられませんでした。

この大作は「Couture Nouveau」と呼ばれ、國際ファッション寫真界の有名グループMert Alas&Marcus Piggaottが手がけたもので、Juiicy_Coutureの親會社Authentic Brands Group（以下、ABGと略稱する）が映畫の予算を明らかにしない。

しかし、ポスターの內容によって、今回主に推挙されたのはJuiicyの新ハイエンド製品ラインJuicklabelです。販売量がどんどん減っているJuiicy Coutureにとって、位置づけを変えて格調を上げるのは新しいそろばんです。

格調を上げていますか？

デザインから見ても、相変わらずの運動風、カウボーイに毛皮を作ってもらって、生地もドリルを避けられませんでした。

このブランドがどれほど高級で、どれほど人気があったかは想像できません。心配されている販売の見通しをLOGOに書いたようです。

パメラ?リウイとギラ?ナッシュは1994年にJuiicy Coutureを共同で創設しました。數學の知識をもっていえば、このブランドが発展してから20年以上が経ったのは放物線のピークで、販売が落ち込んでもう一年か二年のことではないです。

2002年から、

製品ラインの拡張を開始し、メンズ、

バッグや靴、ジュエリーなどのアクセサリーも販売され、60カ國以上でオスのライトディスカウントストアや逸品店がオープンしていますが、売れ行きはあまり良くないです。

2013年10月、ブランド管理會社Authentic Brands Groupは1.95億ドルでFifth&_PacificCos.（現在のKateSpade&Company）から発展が停滯しているJuiicy Coutureを買収し、北米の直営店を大面積で閉鎖し始めた。

ここ二年間、Juiicy Coutureは軽奢界とアジア市場に向けて専力的に発展し始めました。

調査によると、香港?マカオを含む大中華圏の小売売上高は全世界を占めている。

の10%-15%です。

しかし、大中華區の販売も楽観的ではない。

Juiicy Coutureは中國本土と香港では連ka仏集団傘下のImagine Xによって代理されています。

2014年から、中國區の直営店で大幅な在庫一掃割引が開始されました。

モデルチェンジのためかもしれません。ブランドは価格を犠牲にして古い服を空けることをいとわず、コストを切り返します。

ABG理事長兼CEOのJamie Salter氏は「新たな長期パートナーと高速でJuiicy Coutureの世界的な小売戦略を推進している」としており、今後5年間でJuiicy Coutureが新たに133店舗を開設する見通しを明らかにした。

このペースでは、2020年までに、Juiicy Coutureグローバルストアの數は335店舗に上昇します。

しかし、これまでと違って、新しくオープンした獨立店舗で販売されているのは、すべてハイエンドの製品ラインである。